Die Foto-Sharing-App BeReal ist bei der Generation Z und darüber hinaus ein großer Erfolg geworden. Da andere große soziale Apps darum wetteifern, Teile ihres schnörkellosen Ethos zu kopieren, hat sie einen Kriegsfonds angehäuft, um an ihrer nächsten Phase zu arbeiten. Laut TechCrunch hat das Unternehmen Anfang des Jahres eine Investition von 60 Millionen Dollar gesichert. Das Geld kommt aus einer Serie-B-Finanzierungsrunde und bewertet das in Paris, Frankreich, ansässige Unternehmen BeReal mit mehr als 600 Millionen Euro – zum heutigen Wechselkurs knapp 587 Millionen Dollar.
Als die Information erstmals über einige der Bedingungen dieser Runde berichtete, gab sie einen Wert von etwa 600 Millionen Dollar an. (Die Wechselkurse sind derzeit kompliziert; angesichts der globalen wirtschaftlichen Unsicherheit ist der Dollar gegenüber anderen Währungen stark. Der Umfang der Runde wurde zuvor nicht veröffentlicht.)
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Einer Quelle zufolge hat das Unternehmen derzeit rund 20 Millionen DAUs. Im Juli dieses Jahres hatte die App laut Information 7,9 Millionen Nutzer. Die Daten zeigen, dass es trotz der Versuche konkurrierender sozialer Anwendungen, das Wesentliche des BeReal-Erlebnisses nachzubilden – ein Set aus zwei Fotos, die mit der Vorder- und Rückseite des Telefons eines Benutzers aufgenommen und jeden Tag zur gleichen Zeit mit Freunden geteilt werden – nicht mit dem echten Erlebnis vergleichbar ist.
Diese Zahlen machen immer noch einen kleinen Bruchteil der Nutzerzahlen der weltweit größten Social-Apps aus. Dennoch waren die Geschwindigkeit, mit der BeReal gewachsen ist, und seine Anziehungskraft auf die Schlüsseldemografie der jungen Erwachsenen starke Anreize für diese anderen Apps, sich Gedanken darüber zu machen, wie sie die gleiche Art von Erfahrung auf ihre Plattformen bringen können. TikTok, Instagram und Snapchat sind einige der anderen Apps, die das Programm kopiert haben. (Das inzwischen eingestellte FrontBack ist in der Liste nicht enthalten.)
BeReal wurde 2019 von den ehemaligen GoPro-Mitarbeitern Alexis Barreyat und Kévin Perreau gegründet und startete zu Beginn dieses Jahres richtig durch. Die Nutzerbasis aus der Generation Z katapultierte die App in die Top 10 des App Store.
Das App-Analyse-Unternehmen Apptopia gab im April an, dass die Installationen von BeReal jährlich um 315 Prozent zugenommen hätten. BeReal ist einfach zu bedienen: Einmal am Tag sendet es den Benutzern eine Erinnerung mit der Aufforderung, ein Doppelbild oder ein „BeReal“ aufzunehmen – ein Selfie und ein gleichzeitig aufgenommenes Frontalfoto. Im Gegensatz zum gepflegten Stil von Instagram zielt dieser Dienst darauf ab, den Verbrauchern einen realistischeren Bilderstrom zu präsentieren. Die Fotos selbst verschwinden nach 24 Stunden.
Die Popularität der App erregte die Aufmerksamkeit einer Vielzahl von Investoren und gipfelte im Juni 2021 in einer Serie A im Wert von 30 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Andreessen Horowitz und Accel.
Als die Informationen zu Serie B Anfang des Jahres veröffentlicht wurden, hatte die App einen Wert von 100 US-Dollar pro aktivem Benutzertag.
Ja, wie eine unserer Quellen es ausdrückte, sind viele Fälle früherer Erfolgsmodelle in Verbraucheranwendungen im Sande verlaufen (ein trauriges Zeichen an YikYak, Peach, Yo und den Rest). BeReals schnelles Wachstum und seine Fähigkeit, die Aufmerksamkeit einer bestimmten Gruppe von Benutzern zu erregen, machten es jedoch zu diesem Zeitpunkt zu einer attraktiven Investition.
Dies geschah auch zu einer Zeit, als die App große Aufmerksamkeit erregte, wie ihre Verwendung in einer SNL-Parodie im Oktober zeigt.
Die große Frage ist nun, wie BeReal die Mittel einsetzen will und welche nächsten Schritte es zur Verbesserung seines Produkts unternehmen wird.
Die App hat kein Finanzmodell; die Financial Times berichtet jedoch, dass Abonnements in Betracht gezogen werden könnten. Daten von Sensor Tower zeigten im letzten Monat auch, dass trotz 53 Millionen Installationen im Laufe der Zeit nur 9 % der BeReal-Benutzer auf Android die App täglich verwendeten. Dies entspricht jedoch nicht der tatsächlichen Nutzung, da die meisten der primären Benutzer von BeReal – jüngere Gen Z-Benutzer in den Vereinigten Staaten – iPhones verwenden.
Vorgestelltes Bild: BeReal
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