Con el paso de los años, Google ha hecho que, a primera vista, resulte más difícil diferenciar entre publicidad y resultados de búsqueda orgánicos. La única diferencia entre ambos, cuando los consumidores realizan una búsqueda, es que la palabra "Anuncio" aparece en negrita, lo que es fácil de pasar por alto. En su versión actual, esta es la única distinción entre ambos.
Hoy, el líder en búsquedas está haciendo un pequeño cambio en esto al cambiar la palabra "Anuncio" por "Patrocinado" y ponerla en negrita junto a los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. Además, como se ha hecho antes, la etiqueta se moverá a una línea separada sobre la URL del sitio en lugar de mostrarse junto a la URL.
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¿Cuando comenzarán las pruebas?
Google ha dicho que empezará a probar estas mejoras en el escritorio, pero no ha facilitado un calendario de cuándo comenzarán las pruebas. En este momento, Google está en proceso de implementar gradualmente esta actualización en los dispositivos móviles.
Google afirmó en un comunicado que "esta nueva etiqueta y su posición destacada siguen cumpliendo con nuestros altos estándares para distinguirse de los resultados de búsqueda y se suma a nuestros esfuerzos existentes para hacer que la información sobre el contenido pago sea clara". La empresa también dijo que "esta nueva etiqueta y su posición destacada siguen cumpliendo con nuestros altos estándares para destacarse de los resultados de búsqueda".
Si estás leyendo este artículo y comparas la versión anterior con la actual, verás que la palabra "Anuncio" ha cambiado a "Patrocinado". Por otro lado, mientras lo usas en tu vida diaria y lees cientos de resultados de búsqueda, probablemente no tengas en mente estas mejoras. Pero incluso con estos cambios, a las personas aún les puede resultar difícil distinguir entre anuncios y resultados de búsqueda reales.
Ginny Marvin, la encargada de la gestión de productos publicitarios de Google, ha tuiteado varias veces la historia gráfica del etiquetado de anuncios de la empresa. Aunque el tuit que aparece a continuación solo recoge los avances hasta 2019, no es difícil ver cómo Google ha ido difuminando poco a poco las fronteras entre los anuncios y los resultados de búsqueda.
El recorrido de colocación de anuncios de Google
Cuando Google agregó la etiqueta "Anuncio" en negrita en 2020, muchas personas señalaron que los patrones oscuros en este cambio de diseño dificultaban que las personas pudieran distinguir entre contenido pago y gratuito sin tener que entrecerrar los ojos. Sin embargo, la corporación finalmente pudo implementar algún tipo de cambio después de dos años.
La principal fuente de ingresos de Google es la publicidad. En el segundo trimestre de 2022, la empresa ganó 56.300 millones de dólares gracias a la publicidad. Por ello, el gigante de las búsquedas necesita seguir ganando dinero con ese canal de diferentes formas. Como Google tiene una cuota tan grande de laindustria del marketing y la publicidad online , varios grupos de vigilancia están considerando realizar una investigación antimonopolio sobre el negocio de publicidad online de la empresa.
Otros cambios planeados por Google
Google va a cambiar las etiquetas de los anuncios y también va a empezar a mostrar los nombres de los sitios web en los resultados de búsqueda. Antes de esta actualización, lo único que aparecía en los resultados de búsqueda eran las URL, lo que dificultaba el reconocimiento de algunos sitios web. Además, enfatiza la prominencia de los faviconos de los sitios web, lo que permite a los visitantes identificar los logotipos de los sitios reconocidos con mayor facilidad. La empresa ha manifestado que también realizará cambios similares en los anuncios para ser más honesta con los clientes.
Imagen destacada: Google
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