Descubra el valor de los datos en la industria del juego

Más de 214 millones de estadounidenses juegan videojuegos. La edad promedio de un jugador está entre 35 y 44 años. En 2020, los ingresos por juegos para dispositivos móviles superaron los 77 mil millones de dólares. En total, la industria de los videojuegos ganó 159 mil millones de dólares en 2020.

El setenta y cinco por ciento de los estadounidenses tiene al menos un jugador en su hogar.2 Si bien los consumidores están gastando más dinero en juegos para dispositivos móviles, PC y consolas durante la pandemia de COVID-19, la publicidad también es una fuente importante de ingresos. Además, tecnologías como la realidad aumentada y la portabilidad están permitiendo a las empresas crear una experiencia de juego única y personalizada. Mientras tanto, la competencia es más dura que nunca. Se espera que el mercado supere los 200 mil millones de dólares para 2023.3 Y en paralelo a este crecimiento, los jugadores exigen saber cómo las empresas utilizan y comparten sus datos, lo que impulsa la privacidad y la seguridad de los datos a la vanguardia de las prioridades de la industria. Para capitalizar las oportunidades del mercado y enfrentar los desafíos, las empresas de juegos necesitan aprovechar los datos de manera segura y eficaz. Siga leyendo para descubrir cómo desbloquear el valor de los datos para atraer a los consumidores y permitir mejores experiencias de juego al mismo tiempo que se mantiene la privacidad de sus clientes.

Mejore la eficacia de los anuncios y el marketing

La publicidad se está volviendo más rentable para las empresas de juegos, pero la monetización de los jugadores es complicada y delicada. Las empresas necesitan datos para entender los mejores tipos de anuncios o compras dentro de la aplicación que ofrecer a los jugadores y cuándo ofrecerlos durante un juego. Las decisiones erróneas pueden llevar a la pérdida de jugadores. De manera similar, para llevar a cabo una estrategia de marketing exitosa, las empresas necesitan datos para conocer los diferentes mercados (según la región, el nivel de ingresos y otros datos demográficos) y los tipos de consumidores que intentan atraer.

Optimizar y personalizar juegos

Los desarrolladores de juegos de hoy deben crear juegos personalizados según el comportamiento, las habilidades y las preferencias de cada jugador. Estas personalizaciones incluyen el diseño de los personajes y las áreas de juego, la complejidad de los niveles y la distribución de las recompensas. También deben producir un lanzamiento constante y rápido de nuevos contenidos y funciones para mantener interesados a los jugadores a largo plazo y eliminar errores y fallas que provocan la pérdida de jugadores.

Garantizar la privacidad y seguridad de los datos

Las empresas de juegos deben compartir datos para seguir siendo viables. Esto incluye compartir datos con canales externos para medir la eficacia de las campañas de marketing y colaborar con las empresas de redes sociales para facilitar la experiencia de juego con otros usuarios. También incluye compartir datos con editores externos para mejorar el juego, diagnosticar problemas y brindar asistencia.