La variedad de herramientas de MarTech disponibles se ha vuelto desconcertante. Si bien es deseable tener una variedad de opciones, muchas empresas y vendedores tienen dificultades para elegir cuando desarrollan su conjunto de herramientas de MarTech.
¿Qué es una pila de tecnología de marketing?
Una pila de tecnología de marketing (a menudo denominada "pila MarTech") es un conjunto de tecnologías que utilizan los especialistas en marketing digital para optimizar y ejecutar de manera eficaz las operaciones de marketing en varios canales. Estas tecnologías permiten a las empresas y a los equipos monitorear los datos de los consumidores y el rendimiento de las campañas, agilizar la comunicación interna e interactuar con su base de clientes.
No existe un "tamaño óptimo" para la pila de MarTech. Varía según cada negocio y depende en gran medida del tamaño de la empresa, así como de sus objetivos.
Ver también:Guía para crear un equipo global remoto
Cinco herramientas tecnológicas de marketing para 2022
Después de cubrir los conceptos básicos, es hora de sumergirnos en nuestra lista de cinco sugerencias de herramientas MarTech para 2022.
Para asegurarnos de que todos estamos en la misma página, aquí hay una lista de herramientas que nos resultaron útiles, fascinantes o que nos sorprendieron bastante. Pasamos por alto las opciones obvias y claras, como Google Analytics, Adwords y Google Drive, a favor de otras que de otro modo no habría considerado.
1. Landbot: plataforma de generación y participación de clientes potenciales
Puede parecer que Landbot tiene algunos prejuicios, teniendo en cuenta que soy el director ejecutivo. No obstante, nuestra tecnología exclusiva es fundamental para nuestro enfoque de marketing y estamos convencidos de su potencial. Por lo tanto, excluirla de esta lista sería engañoso y totalmente deshonesto.
Landbot es un constructor de chatbot sin código que permite a los usuarios no técnicos desarrollar asistentes de conversación basados en reglas e incluso en procesamiento de lenguaje natural para la web, WhatsApp, Facebook y cualquier otra aplicación de mensajería o nativa que admita API.
Al desarrollar un chatbot basado en la web, tienes la opción de compartirlo en cuatro formas distintas, que incluyen:
- En la esquina, verás un widget de chat en vivo estándar.
- Incrustar un sitio web emergente
- Página de destino completamente autónoma
Los usos más potentes de Landbot, como resultado de esta versatilidad, son la generación de clientes potenciales y la interacción.
Gracias a la facilidad con la que se pueden crear, actualizar y monitorear las conversaciones, la plataforma ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad única de probar con discusiones en tiempo real. Por ejemplo, reemplazando un estilo de chat más agradable por formularios o encuestas y brindando una gratificación rápida de una manera que se sienta más cómoda y normal en casi cualquier dispositivo.
En pocas palabras, Landbot es la solución de automatización más rentable del mercado de chatbots, tan fácil de usar que incluso un pasante contratado hace dos días no tendrá problemas para comenzar.
- Prueba gratuita: Sí
- Plan gratuito: Sí
- Se necesita tarjeta de crédito al registrarse: No
- Precios: desde 30$ al mes
2. Encharge: sistema de gestión de contenido y recorrido de correo electrónico
Encharge es una de las herramientas de nuestra plataforma MarTech y, dado que ha demostrado constantemente resultados sobresalientes, me complace incluirla.
Encharge es una solución que le permite gestionar los datos de los clientes desde sus aplicaciones y utilizarlos para generar recorridos de correo electrónico segmentados en función de datos descriptivos y de comportamiento. Utilizamos Autopilot antes de Encharge. Sin embargo, su modelo de precios no era escalable y, a medida que desarrollábamos, el costo de su servicio se volvió prohibitivamente caro.
Encharge, una tecnología con una atención al cliente realmente sorprendente, un generador de rutas visual muy simple y una estructura de precios adaptada a empresas de rápido crecimiento como la nuestra que necesitan la capacidad de administrar cantidades masivas de datos. Una vez que se estableció todo el recorrido del correo electrónico, encontramos más funcionalidades increíbles, como aprovechar esta herramienta para la calificación de clientes y crear eventos hiperpersonalizables para Segment y Mixpanel para ayudar a nuestros esfuerzos de remarketing. Todo esto es posible sin código.
- Prueba gratuita: Sí
- Plan gratuito: No
- Se necesita tarjeta de crédito al registrarse: No
- Precios: Basado en el consumidor; comienza en $49/mes
3. Elementor: una plataforma de desarrollo web y marketing todo en uno
Elementor permite a cualquier persona construir sitios web de WordPress con todas las funciones sin necesidad de conocimientos de codificación.
WordPress es posiblemente el sistema de gestión de contenidos más extendido en el mercado, y por una buena razón: es increíblemente adaptable y permite sitios web increíblemente dinámicos.
Sin embargo, si no tienes habilidades técnicas, desarrollar un sitio web en WordPress puede resultar bastante difícil. Elementor se desarrolló para ayudar a las personas que no pueden (o no quieren) codificar a lograr su objetivo de tener un sitio web de WordPress espectacular.
Elementor permite a casi cualquier usuario diseñar cualquier sitio web que pueda imaginar. Tiene una gran cantidad de herramientas que ayudan a los propietarios de pequeñas empresas a desarrollar sus propias tiendas en línea basadas en WordPress, captar clientes potenciales y cerrar ventas. Además, interactúa con casi todos los productos clave de CRM y habilitación de ventas, lo que le permite adaptarse perfectamente a su conjunto de herramientas de tecnología de marketing.
- Prueba gratuita: No
- Plan gratuito: Sí
- Se necesita tarjeta de crédito al registrarse: No
- Precios: Los planes de suscripción comienzan en US$49 por año.
4. Webflow: diseño web, CMS y alojamiento sin código
¿No eres fanático de WordPress? Entonces Webflow puede ser exactamente lo que estás buscando. Si bien la curva de aprendizaje es un poco más alta que la de WordPress, es cien veces más versátil, seguro y eficiente.
La característica más importante de Webflow, y posiblemente su invención más importante, es su herramienta de diseño web. A diferencia de otras soluciones comparables, el diseñador de sitios de Webflow ofrece versatilidad de codificación front-end sin necesidad de que usted codifique. Naturalmente, hay una curva de aprendizaje, pero cuando le pille el tranquillo, podrá diseñar sitios web y páginas de destino con la misma facilidad que si supiera codificar.
Sin embargo, lo que realmente eleva esta herramienta es la integración del CMS con el Diseñador. El sistema de gestión de contenido (CMS) le permite construir colecciones, que son básicamente tipos de contenido personalizados. Cada colección tiene campos (por ejemplo, un título, texto simple, una fecha, fotos, colores y tal vez incluso texto enriquecido) y se puede vincular fácilmente con el Diseñador de Webflos. Como resultado, puede utilizar esta colección para cargar y publicar simultáneamente varios artículos o elementos.
Webflow será la próxima generación de herramientas de desarrollo web. No limita lo que se puede lograr, solo acelera el proceso y lo simplifica para los especialistas en marketing sin conocimientos técnicos.
- Prueba gratuita: No
- Plan gratuito: Sí (solo en precios basados en cuenta)
- Se necesita tarjeta de crédito al registrarse: No
- Precios: Basado en cuenta (a partir de $16/mes); Basado en sitio (a partir de $12/mes ($29 para comercio electrónico)
5. Airtable: sistema de gestión de bases de datos y hojas de cálculo
Airtable ha estado arrasando en Silicon Valley y en Landbot no pudimos evitar sucumbir a su atractivo y utilidad. En pocas palabras, Airtable combina lo mejor de las funciones de hojas de cálculo y bases de datos en un gran servicio basado en la nube.
Airtable puede acumular datos en un formato de hoja de cálculo visualmente atractivo y fácil de usar, y al mismo tiempo actuar como una base de datos para CRM, marketing de tareas o contenido, planificación de proyectos y monitoreo de inventario, entre otras cosas. Además de las funciones estándar de la hoja de cálculo, también puede usar la función Bloques para agregar imágenes, casillas de verificación y calificaciones con estrellas a las celdas; construir asociaciones entre varias tablas, ver datos de otras tablas e incluso desarrollar sus propias aplicaciones sin escribir código.
Por ejemplo, hemos estado utilizando Airtable para organizar y filtrar los comentarios de los clientes recopilados por nuestros bots con la planificación de proyectos. Fortune, Time and Money, entre otros editores en línea, lo utilizan para organizar sus cronogramas de producción de videos e imágenes.
Nos gusta tanto Airtable que estamos a solo unas semanas de lanzar la integración nativa de Landbot con Airtable. ¡En segundos, podrás vincular tus bots a las bases de datos de Airtable!
- Prueba gratuita: Sí
- Plan gratuito: Sí
- Se necesita tarjeta de crédito al registrarse: No
- Precios: desde $10 al mes
Para resumir
Por lo tanto, aquí presentamos nuestra selección de productos de tecnología de marketing que creemos que aportarán valor a su conjunto de tecnologías de marketing en 2022. Es cierto que hay muchos otros. Sin embargo, esperamos sinceramente que nuestras opciones le ayuden a acotar su búsqueda. Tanto si se centra en el marketing B2C como en el B2B, estamos seguros de que al menos una solución de esta lista puede ayudarle a hacer crecer su empresa.
Imagen destacada: Fotografía empresarial creada por rawpixel.com - www.freepik.com
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