La búsqueda por voz ha supuesto un gran cambio en la forma en que las personas utilizan la tecnología y buscan información. La búsqueda por voz se ha convertido en una parte importante de nuestra vida diaria con el auge de los asistentes virtuales como Amazon Alexa, Google Assistant y Siri de Apple. Este cambio en la forma en que las personas utilizan Internet tiene grandes efectos en la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y las tácticas de marketing de contenidos. En esta guía detallada, repasaremos qué es la búsqueda por voz, cómo afecta al SEO y al marketing de contenidos, y le daremos muchos consejos sobre cómo cambiar a la era de la activación por voz y tener éxito en ella.
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Comprender la búsqueda por voz
Para entender qué significa la búsqueda por voz, es necesario saber qué es y cómo funciona. La búsqueda por voz es una forma de buscar en dispositivos como teléfonos inteligentes, altavoces inteligentes y otros dispositivos activados por voz mediante solicitudes con la boca. Permite que las personas adquieran conocimientos y hagan cosas sin usar las manos. Los asistentes virtuales entienden las preguntas formuladas por voz y dan respuestas habladas breves, a menudo utilizando fragmentos o respuestas directas.
El impacto de la búsqueda por voz en el SEO
El auge de la búsqueda por voz ha cambiado la forma habitual de hacer SEO. Para que tu plan de SEO funcione con la búsqueda por voz, debes tener en cuenta lo siguiente:
Palabras clave conversacionales
Las búsquedas por voz suelen ser más informales y suenan más naturales que los resultados de texto. Por lo tanto, cuando se trata de marketing de búsqueda por voz, el uso de términos en lenguaje natural y palabras clave de cola larga en su contenido ayuda a que coincida con las preguntas de búsqueda y aumenta las probabilidades de que aparezca en los resultados de búsqueda.
Fragmentos destacados y posición cero
La posición cero es otro nombre para los fragmentos destacados, que son respuestas breves que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si optimiza su contenido para brindar respuestas claras y breves a preguntas comunes de manera organizada, es más probable que aparezca como fragmento destacado, lo que aumenta la probabilidad de que los asistentes de voz lo elijan.
Optimización SEO local
La mayoría de las búsquedas por voz se centran principalmente en el área cercana. Para optimizar su sitio web y su contenido para el SEO local mediante búsquedas por voz, debe utilizar términos específicos de la ubicación, crear listados de Google My Business y asegurarse de que su información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sea la misma en todos los sitios en línea.
Optimización para dispositivos móviles
La mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos inteligentes. Si desea que los usuarios tengan una experiencia fluida en distintos dispositivos, es importante asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, se cargue rápidamente y sea flexible.
Marcado de esquema
Al utilizar palabras clave de Schema.org en el código de datos estructurados, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender y leer mejor su contenido. Al utilizar esta táctica de marketing de búsqueda por voz, puede aumentar la probabilidad de que su sitio aparezca en los resultados y en los clips seleccionados.
III. Cambiar el marketing de contenidos por la búsqueda por voz
La búsqueda por voz también tiene un gran efecto en la forma en que se elaboran los planes de marketing de contenidos. A continuación, se indican algunas formas de hacer que su información funcione mejor con la búsqueda por voz:
Crear contenido conversacional
Redacte material que suene como una conversación normal. Use un tono informal, piense en las preguntas que podría tener el usuario y dé respuestas claras y breves.
Preguntas frecuentes (FAQ)
Cree páginas de preguntas frecuentes que respondan las preguntas más comunes sobre su empresa, sus productos o sus servicios. Esto facilita que los motores de búsqueda relacionen las preguntas de los usuarios con su material.
Contenido de formato largo
Las personas que utilizan la búsqueda por voz tienden a hacer preguntas más extensas y completas. Los resultados de la búsqueda por voz aparecerán con más frecuencia si tiene información completa y detallada que responda a preguntas específicas.
Datos estructurados
El código de datos estructurados, como el esquema de preguntas frecuentes o el esquema de instrucciones, se puede utilizar para indicar a los motores de búsqueda cómo está organizado el contenido. Esto puede aumentar la probabilidad de que el fragmento se elija como fragmento destacado.
Contenido localizado
Utilice términos específicos de un lugar y cree material orientado a los espectadores locales. Esto aumenta las probabilidades de aparecer en las búsquedas por voz locales.
Escritura adaptada a la voz
Utilice palabras normales, etiquetas claras y respuestas breves para que su material funcione bien con la búsqueda por voz. Intente ofrecer a los usuarios información que resuelva sus preguntas de inmediato.
Optimizar para búsquedas que digan "cerca de mí"
La búsqueda por voz se utiliza a menudo para encontrar lugares que están "cerca de mí". Asegúrese de que su contenido esté diseñado para búsquedas "cerca de mí" utilizando palabras clave específicas de la ubicación y creando páginas de destino para áreas locales de búsqueda por voz.
IV. Utilizar técnicas SEO optimizadas para búsquedas por voz
Tenga en cuenta los siguientes consejos para mejorar su SEO y marketing de contenidos para la búsqueda por voz:
Investigación sobre palabras clave para búsqueda por voz
Estudie en profundidad los términos para encontrar palabras clave sociales y de cola larga que coincidan con las preguntas de búsqueda por voz. Puede encontrar términos adecuados utilizando herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, Answer the Public y el Explorador de palabras clave de Moz.
Una auditoría de la optimización de la búsqueda por voz
Analice la información que ya tiene para encontrar formas de mejorarla. Actualice y vuelva a optimizar su contenido agregando palabras clave que hablen, código de datos estructurados y respuestas a preguntas de los usuarios.
Etiquetas meta compatibles con voz
Optimice sus etiquetas de título, metadescripciones y otras metaetiquetas para que sean más atractivas e interesantes. Haga que las personas quieran hacer clic en ellas y obtener más información.
Optimización de la velocidad de la página
Las búsquedas por voz dan más importancia a las páginas que se cargan rápidamente. Puedes mejorar la velocidad de tu sitio web optimizando las imágenes, condensando los archivos CSS y JavaScript, aprovechando el almacenamiento en caché del navegador y utilizando redes de distribución de contenido (CDN).
Monitorizar y adaptar
Esté atento a las tendencias en búsqueda por voz, cómo las usan las personas y las nuevas herramientas. Cambie sus tácticas de SEO y marketing de contenido todo el tiempo para mantenerse al día con los cambios en los gustos de los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda.
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Conclusión
La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que las personas miran, lo que tiene grandes efectos en el SEO y el marketing de contenido. Puede preparar su marca para el éxito en la era de la activación por voz aprendiendo los conceptos básicos de la búsqueda por voz, cambiando sus prácticas de SEO y mejorando su contenido para búsquedas en chat, fragmentos destacados y propósitos locales. Utilice el poder de la búsqueda por voz, manténgase al día con las nuevas tendencias y revise y cambie constantemente sus planes para satisfacer las necesidades y los gustos cambiantes de las personas que usan la búsqueda por voz. Al hacer esto, aumentará su exposición en línea, atraerá el tráfico adecuado y se mantendrá por delante de la competencia en el mundo en constante cambio del SEO y el marketing de contenido.
Imagen destacada: Imagen de pch.vector
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