La recherche vocale a révolutionné la façon dont les gens utilisent la technologie et recherchent des informations. La recherche vocale est devenue une partie importante de notre vie quotidienne avec l'essor des assistants virtuels comme Amazon Alexa, Google Assistant et Siri d'Apple. Ce changement dans la façon dont les gens utilisent Internet a des effets importants sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les tactiques de marketing de contenu. Dans ce guide détaillé, nous verrons ce qu'est la recherche vocale, comment elle affecte le référencement et le marketing de contenu, et vous donnerons de nombreux conseils sur la façon de passer à l'ère de la commande vocale et de réussir à l'ère de la commande vocale.
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Comprendre la recherche vocale
Pour comprendre ce que signifie la recherche vocale, vous devez savoir ce que c'est et comment elle fonctionne. La recherche vocale est un moyen d'effectuer des recherches sur des appareils tels que les smartphones, les enceintes intelligentes et d'autres appareils à commande vocale en émettant des requêtes vocales. Elle permet aux utilisateurs d'acquérir facilement des connaissances et de faire des choses sans utiliser leurs mains. Les assistants virtuels comprennent les questions posées par la voix et donnent des réponses courtes et orales, souvent à l'aide d'extraits ou de réponses directes.
L'impact de la recherche vocale sur le référencement
L'essor de la recherche vocale a changé la façon dont le référencement est généralement réalisé. Pour que votre plan de référencement fonctionne avec la recherche vocale, vous devez tenir compte des éléments suivants :
Mots-clés conversationnels
Les recherches vocales sont généralement plus bavardes et semblent plus naturelles que les résultats textuels. Par conséquent, en matière de marketing par recherche vocale, l'utilisation de termes en langage naturel et de mots-clés à longue traîne dans votre contenu permet de l'adapter aux questions de recherche et augmente ses chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
Extraits en vedette et position zéro
La position zéro est un autre nom pour les extraits en vedette, qui sont de courtes réponses qui apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous optimisez votre contenu pour donner des réponses claires et brèves aux questions courantes de manière organisée, vous aurez plus de chances d'apparaître comme un extrait en vedette, ce qui augmentera la probabilité que les assistants vocaux vous choisissent.
Optimisation du référencement local
La plupart des recherches audio se concentrent principalement sur la zone proche. Pour optimiser votre site Web et votre contenu pour le référencement local par recherche vocale, vous devez utiliser des termes spécifiques à l'emplacement, créer des fiches Google My Business et vous assurer que vos informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont les mêmes sur tous les sites en ligne.
Optimisation mobile
La majorité des recherches vocales sont effectuées sur des appareils intelligents. Il est important de veiller à ce que votre site Web soit adapté aux appareils mobiles, rapide à charger et flexible si vous souhaitez que les utilisateurs bénéficient d'une expérience fluide sur différents appareils.
Balisage de schéma
En utilisant les mots-clés Schema.org dans votre code de données structurées, vous pouvez aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et lire votre contenu. En utilisant cette tactique de marketing par recherche vocale, vous pouvez augmenter la probabilité que votre site apparaisse dans les résultats et les clips sélectionnés.
III. Changer le marketing de contenu pour la recherche vocale
La recherche vocale a également un impact important sur la manière dont les plans de marketing de contenu sont élaborés. Voici quelques moyens d'améliorer la performance de vos informations grâce à la recherche vocale :
Créer du contenu conversationnel
Rédigez des contenus qui ressemblent à des conversations normales. Utilisez un ton décontracté, réfléchissez aux questions que l'utilisateur pourrait avoir et donnez des réponses claires et brèves.
Questions fréquemment posées (FAQ)
Créez des pages FAQ qui répondent aux questions les plus courantes sur votre entreprise, vos produits ou vos services. Cela permet aux moteurs de recherche de faire correspondre plus facilement les questions des utilisateurs à votre contenu.
Contenu de longue durée
Les personnes qui utilisent la recherche vocale ont tendance à poser des questions complètes, plus longues et plus complètes. Les résultats de la recherche vocale vous seront plus souvent présentés si vous disposez d'informations complètes et détaillées qui répondent à des questions spécifiques.
Données structurées
Le code de données structurées, comme le schéma FAQ ou le schéma How-To, peut être utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche comment votre contenu est organisé. Cela peut augmenter la probabilité que votre extrait soit choisi comme extrait vedette.
Contenu localisé
Utilisez des termes spécifiques à un lieu et créez du contenu destiné aux téléspectateurs locaux. Vous aurez ainsi plus de chances d'apparaître dans les recherches vocales à visée locale.
Écriture adaptée à la voix
Utilisez des mots simples, des libellés clairs et des réponses courtes pour que votre contenu fonctionne bien avec la recherche vocale. Essayez de fournir aux utilisateurs des informations qui répondent immédiatement à leurs questions.
Optimiser pour les recherches qui indiquent « près de chez moi »
La recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des lieux « à proximité ». Assurez-vous que votre contenu est conçu pour les recherches « à proximité » en utilisant des mots-clés spécifiques à l'emplacement et en créant des pages de destination pour les zones locales de recherche vocale.
IV. Utilisation de techniques de référencement optimisées pour les recherches vocales
Tenez compte des conseils suivants pour améliorer votre référencement et votre marketing de contenu pour la recherche vocale :
Recherche de mots-clés pour la recherche vocale
Effectuez de nombreuses recherches sur les termes pour trouver des mots-clés de longue traîne et sociaux qui correspondent aux questions de recherche vocale. Vous pouvez trouver des termes appropriés en utilisant des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google, Answer the Public et Moz Keyword Explorer.
Un audit de l'optimisation de la recherche vocale
Analysez les informations dont vous disposez déjà pour trouver des moyens de les améliorer. Mettez à jour et réoptimisez votre contenu en ajoutant des mots-clés parlants, du code de données structuré et des réponses aux questions des utilisateurs.
Balises méta adaptées à la voix
Optimisez vos balises de titre, vos méta-descriptions et vos autres méta-balises pour qu'elles soient plus parlantes et intéressantes. Faites en sorte que les gens aient envie de cliquer dessus et d'en savoir plus.
Optimisation de la vitesse de la page
Les recherches vocales donnent plus de poids aux pages qui se chargent rapidement. Vous pouvez améliorer la vitesse de votre site Web en optimisant les images, en condensant les fichiers CSS et JavaScript, en tirant parti de la mise en cache du navigateur et en utilisant des réseaux de diffusion de contenu (CDN).
Surveiller et adapter
Gardez un œil attentif sur les tendances en matière de recherche vocale, la façon dont les gens l'utilisent et les nouveaux outils. Modifiez constamment vos tactiques de référencement et de marketing de contenu pour suivre l'évolution des goûts des utilisateurs et des algorithmes des moteurs de recherche.
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Conclusion
La recherche vocale a changé la façon dont les gens regardent, ce qui a des effets importants sur le référencement et le marketing de contenu. Vous pouvez préparer votre marque au succès à l'ère de la commande vocale en apprenant les bases de la recherche vocale, en modifiant vos pratiques de référencement et en améliorant votre contenu pour les recherches par chat, les extraits en vedette et l'objectif local. Utilisez la puissance de la recherche vocale, restez au courant des nouvelles tendances et vérifiez et modifiez constamment vos plans pour répondre aux besoins et aux goûts changeants des personnes qui utilisent la recherche vocale. En procédant ainsi, vous augmenterez votre visibilité en ligne, attirerez le trafic approprié et garderez une longueur d'avance sur la concurrence dans le monde en constante évolution du référencement et du marketing de contenu.
Image en vedette : Image de pch.vector
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