Tumblr va commencer à utiliser ActivityPub, un protocole de réseautage social ouvert et décentralisé qui alimente déjà des applications de réseaux sociaux comme Mastodon (une alternative à Twitter), Pixelfed (un site similaire à Instagram), PeerTube (un service de streaming vidéo) et d'autres. La plainte d'un utilisateur de Twitter concernant la complexité de Mastodon a motivé cette annonce. Avec l'annonce que Tumblr « inclura bientôt activitypub pour la connectivité », le PDG d'Automattic, Matt Mullenweg, a exhorté l'utilisateur à « venir sur Tumblr ». Automattic a acheté Tumblr à Verizon en 2019.
Cette nouvelle transforme effectivement Tumblr d'un site de blogs spécialisé en un réseau social décentralisé dont la base d'utilisateurs s'est récemment élargie, les utilisateurs de Twitter cherchant refuge ailleurs après les critiques d'Elon Musk à l'encontre de la plateforme.
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Qu'est-ce que l'ActivityPub ?
Selon son site Internet, le protocole ActivityPub propose une API client-serveur pour ajouter, modifier et supprimer du contenu, ainsi qu'une API serveur-serveur pour envoyer des alertes et abonner des utilisateurs au contenu. Il crée un réseau de services sociaux où les gens peuvent se localiser et se suivre sans créer de comptes distincts pour chaque plateforme. Étant donné que d'autres applications sociales (comme PeerTube) utilisent ActivityPub, les utilisateurs de Mastodon peuvent communiquer avec des individus et les suivre sur différentes instances (nœuds exploités indépendamment).
Cela contraste avec le paysage actuel des médias sociaux, où les publications des utilisateurs sur une plateforme sont inaccessibles à celles d'une autre, à moins qu'ils ne téléchargent ou ne republient eux-mêmes les informations ou ne fournissent un lien vers l'autre site où le contenu peut être consulté.
Si Tumblr adoptait ActivityPub, les utilisateurs de Mastodon n'auraient plus besoin de l'application Tumblr pour suivre les blogs qu'ils suivent sur Tumblr. Elle pourrait également servir de passerelle pour que les utilisateurs de Tumblr rejoignent ce que l'on appelle le fediverse sans avoir à passer par la courbe d'apprentissage de Mastodon.
La montée en puissance de Tumblr
Aux États-Unis, Tumblr a enregistré une augmentation de 7 % des installations de son application entre la semaine précédant l’achat et la semaine suivante, selon data.ai, ce qui signifie que l’entreprise récoltait déjà les fruits de l’exode de Twitter. De plus, Sensor Tower a signalé que le nombre de téléchargements de Tumblr dans le monde entier a augmenté de 77 % dans les 12 jours suivant l’achat, passant de 170 000 à 301 000.
Plus tard, lorsque Musk a pris le contrôle de Twitter, Mullenweg a examiné les chiffres de Tumblr en mentionnant une augmentation de 62 % des téléchargements iOS de l'application Tumblr à The Atlantic.
Mais avant même que Musk ne devienne PDG de Twitter, Mullenweg planifiait déjà la future stratégie concurrentielle de Tumblr.
Une option ouverte, où vous pouvez choisir votre algorithme, c'est tout ce que je demande.
Plus tôt cette année, il avait déclaré : « Nous voulons faire de Tumblr une plateforme pour la créativité et les artistes… », ajoutant : « Vous ne faites pas du doomscrolling, vous faites du joy-scrolling. »
Récemment, Mullenweg a créé un site Web pour recruter d'anciens employés de Twitter pour travailler chez Automattic.
Il convient de noter qu'Automattic a une expérience préalable de travail avec ActivityPub.
Automattic gère également la populaire plateforme de blogging WordPress.com et contribue régulièrement au noyau WordPress. Ce dernier dispose désormais d'un plugin ActivityPub pour les installations WordPress sur des serveurs dédiés. De cette façon, les visiteurs d'un blog WordPress peuvent suivre les derniers écrits de son auteur sur Mastodon et d'autres réseaux sociaux fédérés. Avec l'ajout du support d'ActivitiyPub, une situation similaire peut se produire sur Tumblr.
Image en vedette : Tumblr
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