Eftersom mängden onlinematerial ökar hela tiden är det svårt för företag att nå ut till och behålla sin målgrupps engagemang. Att skapa en stark strategi för innehållsskapande har blivit ett starkt sätt för företag att få kontakt med sin publik, ge dem något av värde och göra dem lojala mot sitt varumärke. Faktum är att innehållsmarknadsföring ingår i den övergripande marknadsföringsstrategin för 73 % av B2B-marknadsförare och 70 % av B2C-marknadsförare .
Men i den digitala tidsåldern behöver du rätt verktyg och teknik för innehållsmarknadsföring för att få en bra strategi för innehållsskapande att fungera. Det är här MarTech, som står för Marketing Technology, kommer in. I det här blogginlägget kommer vi att prata om hur content marketing och MarTech fungerar bra tillsammans och hur detta kan hjälpa dig att göra bra ifrån dig i den digitala världen.
Läs också: YouTubes partnerprogram har över 2 miljoner medlemmar
Förstå Content Marketing
Content marketing är inte nytt, men dess betydelse har ökat avsevärt de senaste åren. Det innebär att skapa och dela material som är användbart, viktigt och konstant för att uppmärksamma en specifik målgrupp. Nyckeln är att ge kunskap, roligt eller svar som matchar publikens önskemål och hobbyer. En stark strategi för att skapa innehåll syftar till att bygga förtroende, skapa auktoritet och få kunder att ta steg som tjänar pengar.
Innehållsmarknadsföring som fungerar bygger på att skapa olika typer av innehåll, som blogginlägg, tidningar, videor, bildspel, poddsändningar och mer. Det är viktigt att se till att innehållet passar publikens smak och de verktyg de använder, oavsett om det är sociala medier, bloggar, e-postmeddelanden eller något annat.
MarTechs roll i innehållsmarknadsföring
Marketing Technology, eller MarTech, är en bred term för olika verktyg och appar som används för att automatisera, förenkla och förbättra marknadsföringsprocesser. MarTech och verktyg för innehållsmarknadsföring kan användas inom många områden av marknadsföring, som e-postmarknadsföring, hantering av sociala medier, hantering av kundrelationer (CRM), analys och innehållsmarknadsföring. Låt oss titta på hur MarTech kan användas för att förbättra din strategi för att skapa innehåll:
Skapande och hantering av innehåll
materialmarknadsföring beror mycket på att tillverka och hantera material av hög kvalitet. Inom detta område är MarTech-verktyg till stor hjälp. Content Management System (CMS) som WordPress och Drupal ger företag lättanvända verktyg för att skapa, organisera och publicera innehåll. Dessa verktyg gör det lättare att skapa material och ser till att det är lätt att hitta och söka, vilket förbättrar hela användarupplevelsen.
CMS är en viktig del för att förbättra innehållsprocesser, men teknik och plattformar för innehållsmarknadsföring är också mycket viktiga. Dessa system har vanligtvis funktioner som innehållsscheman, verktyg för att arbeta tillsammans och sätt att spåra hur bra innehållet går. De gör det enkelt för marknadsföringsteam att arbeta tillsammans, och ser till att innehåll alltid görs på samma sätt och passar med bredare marknadsföringsmål.
Målgruppssegmentering
För att din innehållsutvecklingsplan ska fungera måste du känna till och möta dina tittares olika önskemål. CRM-verktyg (Customer Relationship Management) är särskilt viktiga för MarTech. CRM-system samlar in och organiserar information om kunder, vilket gör att marknadsförare kan dela in sin publik i grupper baserat på demografi, beteende och intressen. Detta hjälper till att skräddarsy material för specifika grupper av publikmedlemmar, vilket gör marknadsföringsinsatser mer relevanta och effektiva.
Dessutom går marknadsföringsautomatiseringsverktyg som HubSpot och Marketo ett steg längre än kundsegmentering. De delar in publiken i grupper och använder automation för att skapa och skicka material till varje grupp. Detta säkerställer att rätt material kommer till rätt personer vid rätt tidpunkt, vilket ökar kopplingen och försäljningen.
Distribution av innehåll
Effektiv innehållsdelning är ett måste om du vill att ditt innehåll ska nå de personer du vill se det. MarTech är en viktig del av att göra materialdelning mer effektivt och automatiserat. Till exempel, programvara för e-postmarknadsföring gör det lättare att skicka meddelanden och droppannonser till personer som har registrerat sig för dem. Marknadsförare kan använda dessa verktyg och teknik för innehållsmarknadsföring för att planera e-postmeddelanden, dela in användare i grupper och spåra öppnings- och klickfrekvenser. Detta låter dem förbättra sin taktik för innehållsdistribution baserat på den data de samlar in.
Dessutom kan du inte ha en bra innehållsutvecklingsplan utan kontrollverktyg för sociala medier. Med dessa verktyg kan marknadsförare planera material som ska läggas ut på olika sociala medier vid de bästa tidpunkterna för sin målgrupp. De erbjuder också data för att mäta hur bra innehåll fungerar på sociala medier, vilket hjälper företag att förbättra hur de distribuerar innehåll.
Analys och mätning
En av fördelarna med att använda MarTech för innehållsmarknadsföring är att det kan hjälpa till med djupdata och mätning. Marknadsförare kan ta reda på hur det går för deras innehåll, vilket är viktigt för att göra val baserade på data. MarTech-verktyg erbjuder mått som webbplatsbesök, interaktion och försäljningshastigheter.
Med dessa data kan marknadsförare spåra hur väl deras innehållsmarknadsföring fungerar, hitta platser där de kan förbättras och anpassa sina strategier därefter. MarTech ger marknadsförare de verktyg de behöver för att ständigt förbättra sina innehållsmarknadsföringsinsatser, se till att de får de resultat de vill ha och hjälper dem att nå sina övergripande marknadsföringsmål.
Utmaningar och överväganden
Även om kombinationen av innehållsmarknadsföring och MarTech erbjuder många fördelar, är det viktigt att vara medveten om potentiella utmaningar och överväganden:
Integrationskomplexitet
Ett av de största problemen med att integrera MarTech i innehållsmarknadsföring är hur svårt det är att göra. Olika typer av MarTech-verktyg är gjorda för att möta olika marknadsföringsbehov. Men det kan vara svårt att koppla dessa verktyg till innehållsmarknadsföringsteknik och processer som redan finns på plats.
När integrationen inte går bra kan det leda till datasilos, system som inte fungerar tillsammans och problem med att samarbeta. För att lösa detta problem är det viktigt att välja MarTech-alternativ som kan integreras. En genomtänkt teknikstack-metod kan hjälpa till att se till att data flyttas smidigt mellan olika verktyg, minska flaskhalsar orsakade av sammanslagning och få innehållsmarknadsföringsmiljön att fungera lättare.
Datasekretess och efterlevnad
I en tid av växande oro för datasekretess och strikta lagar som General Data Protection Regulation (GDPR) och California Consumer Privacy Act (CCPA), måste innehållsmarknadsförare hitta vägen genom en komplicerad miljö. Problemet är att se till att alla dessa regler följs när man samlar in och använder kunddata. Om du bråkar med data kan du få problem med lagen och skada varumärkets image.
För att lösa detta problem måste marknadsförare sätta datasäkerhet och säkerhet överst på sin prioriteringslista. De bör införa kraftfulla åtgärder för dataskydd och skapa tydliga sätt att samla in data. Att få människors specifika tillstånd att samla in och hantera deras data är ett efterlevnadskrav och ett sätt att bygga upp förtroende.
Innehållskvalitet och konsistens
Inom innehållsmarknadsföring är det svårt att hålla kvaliteten och användbarheten av innehåll densamma över olika medier och typer av publik. I takt med att mängden material ökar för att möta behoven hos fler finns det en chans att kvaliteten sjunker. Meddelanden som inte är konstanta eller en strategi för att göra material som inte matchar varumärkets ideal och mål kan skada den övergripande marknadsföringsstrategin.
För att hantera detta problem bör organisationer komma med en tydlig innehållsstrategi och kontrollplan. Dessa ska förklara hur man gör material, hur man ändrar det och hur man får godkännande. materialkontroller görs regelbundet för att säkerställa att materialet håller sig i linje med varumärkets budskap och håller en hög kvalitet. Att använda teknik för innehållsmarknadsföring kan också hjälpa till att organisera och spåra material över plattformar, vilket gör det mer konsekvent och framgångsrikt.
Slutsats
Content marketing och MarTech går bra ihop i den digitala värld vi lever i nu. Genom att använda MarTech-verktyg och plattformar kan företag göra sin innehållsmarknadsföring mer effektiv, förbättra personalisering, spåra framsteg och få resultat som räknas. Eftersom tekniken alltid förändras är det viktigt för innehållsmarknadsförare att hålla koll på de senaste MarTech-trenderna och innovationerna för att ligga före konkurrenterna. Använd kraften i MarTech för att ta din plan för att skapa innehåll till nya höjder och få kontakt med din publik på mer meningsfulla sätt än någonsin tidigare.
Utvald bild: Bild av bimbimkha
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.