随着在线内容数量不断增加，企业很难吸引目标受众并保持他们的参与度。制定强大的内容创建策略已成为企业与受众建立联系、为他们提供有价值的东西并让他们忠诚于品牌的有效方式。事实上， 73% 的 B2B 营销人员和70% 的 B2C 营销人员将内容营销纳入整体营销策略中。
但在数字时代，您需要正确的工具和内容营销技术才能使良好的内容创建策略发挥作用。这就是 MarTech（营销技术）的作用所在。在这篇博文中，我们将讨论内容营销和 MarTech 如何协同工作，以及如何帮助您在数字世界中取得成功。
另请阅读： YouTube 合作伙伴计划会员数突破 200 万
了解内容营销
内容营销并非新鲜事物，但其重要性在过去几年中显著提升。这意味着制作和分享有用、重要且持续的内容，以吸引和留住特定目标群体的注意力。关键在于提供符合受众需求和爱好的知识、乐趣或答案。强大的内容创建策略旨在建立信任、创造权威并让客户采取赚钱的措施。
有效的内容营销基于制作不同类型的内容，例如博客文章、论文、视频、幻灯片、播客等。重要的是确保内容符合受众的品味和他们使用的工具，无论是社交媒体、博客、电子邮件还是其他内容。
MarTech 在内容营销中的作用
营销技术 (MarTech) 是一个广义术语，指的是用于自动化、简化和改进营销流程的各种工具和应用程序。MarTech 和内容营销技术工具可用于营销的许多领域，例如电子邮件营销、社交媒体管理、客户关系管理 (CRM)、分析和内容营销。让我们看看如何使用 MarTech 来改进您的内容创建策略：
内容创建和管理
内容营销很大程度上取决于制作和管理高质量的内容。在这个领域，MarTech 工具非常有用。WordPress 和 Drupal 等内容管理系统 (CMS) 为企业提供了易于使用的工具来创建、组织和发布内容。这些工具使创建内容变得更加容易，并确保内容易于查找和搜索，从而改善了整个用户体验。
CMS 是改进内容流程的重要组成部分，但内容营销的技术和平台也非常重要。这些系统通常具有内容时间表、协作工具以及跟踪内容效果的方法等功能。它们使营销团队能够轻松地协同工作，确保内容始终以相同的方式制作并符合更广泛的营销目标。
受众细分
为了使内容开发计划奏效，您必须了解并满足观众的不同需求。客户关系管理 (CRM) 工具对 MarTech 尤其重要。CRM 系统收集和组织有关客户的信息，让营销人员能够根据人口统计、行为和兴趣将受众划分为不同的群体。这有助于根据特定群体的受众量身定制材料，从而使营销工作更具相关性和有效性。
此外，HubSpot 和 Marketo 等营销自动化工具比客户细分更进了一步。它们将受众分成几组，并使用自动化技术创建并向每组发送材料。这确保了正确的材料在正确的时间送到正确的人手中，从而增加了联系和销售额。
内容分发
如果您希望内容能够传达给您想要看到的人，那么有效的内容共享是必不可少的。MarTech 是使内容共享更加高效和自动化的关键部分。例如，电子邮件营销软件可以更轻松地向已注册的用户发送消息和点滴广告。营销人员可以使用这些工具和内容营销技术来规划电子邮件、将用户分成几组并跟踪打开率和点击率。这让他们能够根据收集的数据改进内容分发策略。
此外，如果没有社交媒体控制工具，你就无法制定良好的内容开发计划。借助这些工具，营销人员可以规划在最适合目标受众的时间在不同的社交媒体网站上发布的材料。它们还提供数据来衡量内容在社交媒体上的表现，这有助于企业改进内容分发方式。
分析与测量
使用 MarTech 进行内容营销的好处之一是它可以帮助获取深度数据和衡量指标。营销人员可以了解其内容的表现如何，这对于根据数据做出选择非常重要。MarTech 工具提供网站访问量、互动和销售率等指标。
有了这些数据，营销人员可以跟踪他们的内容营销工作的效果，找到可以改进的地方，并相应地调整策略。MarTech 为营销人员提供了不断改进内容营销工作所需的工具，确保他们获得想要的结果并帮助他们实现整体营销目标。
挑战和注意事项
虽然内容营销和MarTech的结合提供了许多优势，但必须意识到潜在的挑战和注意事项：
集成复杂性
将营销技术融入内容营销的最大问题之一是难度。不同类型的营销技术工具可以满足不同的营销需求。但将这些工具与现有的内容营销技术和流程联系起来可能很困难。
如果集成不善，可能会导致数据孤岛、系统无法协同工作以及协同工作问题。要解决这个问题，选择可以集成的 MarTech 选项非常重要。经过深思熟虑的技术堆栈方法可以帮助确保数据在不同工具之间顺畅移动，降低合并造成的瓶颈并使内容营销环境更轻松地运行。
数据隐私与合规
在人们对数据隐私的担忧日益加剧以及《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）等严格法律的时代，内容营销人员必须在复杂的环境中找到自己的出路。问题在于确保在收集和使用客户数据时遵守所有这些规则。如果你搞砸了数据，你可能会惹上法律麻烦，并损害品牌形象。
为了解决这个问题，营销人员必须将数据安全放在首位。他们应该制定强有力的数据保护措施，并建立明确的数据收集方式。获得人们收集和处理其数据的具体许可是一项合规要求，也是建立信任的一种方式。
内容质量和一致性
在内容营销中，很难在不同媒体和不同类型的受众中保持一致的内容质量和实用性。随着材料数量的增加以满足更多人的需求，质量可能会下降。传递的信息不一致或制作与品牌理念和目标不符的材料的策略可能会损害整体营销策略。
为了解决这个问题，组织应该制定明确的内容策略和控制计划。这些应该解释如何制作材料、如何更改材料以及如何获得批准。定期进行材料检查，以确保材料符合品牌信息并保持高质量。使用技术进行内容营销还可以帮助跨平台组织和跟踪材料，使其更加一致和成功。
结论
在我们现在生活的数字世界中，内容营销和营销技术相辅相成。通过使用营销技术工具和平台，企业可以提高内容营销的效率、改善个性化、跟踪进度并获得有价值的结果。由于技术总是在变化，内容营销人员必须掌握最新的营销技术趋势和创新，才能在竞争中保持领先地位。利用营销技术的力量将您的内容创建计划推向新的高度，并以比以往更有意义的方式与您的受众建立联系。
特色图片： 图片来自 bimbimkha
订阅 Whitepapers.online，了解科技巨头对健康、营销、商业和其他领域产生影响的最新更新和变化。此外，如果您喜欢我们的内容，请在 Facebook、WhatsApp、Twitter 等社交媒体平台上分享。