Es ist zu einem Grundprinzip des Internets geworden: Wo immer Menschen zusammenkommen, müssen sie auch etwas kaufen. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest und fast jedes andere soziale Netzwerk und jede andere Messaging-App der Welt haben in den letzten Jahren versucht, jedes Pixel Ihrer Gespräche und Fotos in eine Ein-Klick-Kaufoption zu verwandeln.
Snaps Ziele sind in dieser Hinsicht kühner als die meisten anderen. Das Unternehmen versucht, das gesamte Einkaufserlebnis – Sie sehen ein Hemd, das Ihnen an einem Fremden gefällt, erfahren, was es ist und wo Sie es kaufen können, probieren es an, kaufen es, tragen es, tauschen es um, weil alles an Ryan Reynolds besser aussieht als an Ihnen, und wiederholen das Ganze – über Snaps Augmented-Reality-Kamera abzubilden. Der Großteil dieser Technologie ist über Camera Kit auch mit den Websites von Unternehmen und Händleranwendungen kompatibel. Darüber hinaus gibt es immer – immer – einen Kauf-Button.
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Der voraussichtliche Veröffentlichungstermin für Dress Up
Es gibt noch viel zu tun, aber Snap kommt schnell voran. Das Unternehmen gab am Donnerstag auf seinem jährlichen Creator Summit bekannt, dass es seine Augmented-Reality-Anprobefunktionen erweitert, mit denen Benutzer ihre Kameras zum virtuellen Anprobieren von Brillen und Kleidung verwenden können. Außerdem entwickelt es einen In-App-Hub namens Dress Up, von dem es hofft, dass er die Zukunft des Einkaufszentrums sein wird.
Dress Up soll sich nicht wie ein Katalog mit Dingen anfühlen, die man kaufen kann, aber es ist einer. Snap möchte es ansprechender und interaktiver gestalten als eine typische Amazon-Seite. „Dies ist kein Einkaufs-Tab für Produkt-Feeds“, sagte Carolina Navas, Snaps Direktorin für Augmented-Reality-Produkt- und Strategiemarketing, in einem Interview. „Jetzt gibt es einen sehr grundlegenden, utilitaristischen Anwendungsfall, den wir auch vorantreiben wollen“, denn natürlich verdient jeder sein Geld, indem er dafür bezahlt wird, Dinge zu kaufen, „aber es gibt auch einen riesigen Bereich der Mode, in dem es um Selbstdarstellung, das Einholen von Ratschlägen bei Freunden und Spaß mit Freunden geht.“
Wie funktioniert das Ankleiden bei Snap?
Wenn Sie auf den Dress Up-Hub zugreifen und einen Artikel auswählen, können Sie ihn mit Snaps Augmented-Reality-Brille anprobieren, aber auch ein Foto davon machen und es mit anderen teilen, um deren Feedback zu erhalten. Dress Up enthält außerdem Originalmaterial von Entwicklern sowie Ratschläge und Ideen von Vermarktern, die sich alle je nach Ihren Vorlieben, Ihrer Nutzung der Site und sogar Ihrem Standort ändern. Und alles ist mit nur ein oder zwei Berührungen verfügbar.
Das Konzept des Augmented-Reality-Shoppings klingt vielleicht ein wenig kitschig – wie oft muss man ein Sofa in sein Wohnzimmer holen, um sicherzustellen, dass es passt? –, doch Snap behauptet, dass es an Zugkraft gewinnt. Über 250 Millionen Menschen haben AR-Shopping-Objektive mehr als 5 Milliarden Mal gesehen, und Snap behauptet, dass die Linsen einen erheblich größeren Anteil potenzieller Kunden konvertieren als eine Standardwerbung. Und Navas sagte, dass die Attraktivität aus der Vorstellung resultiert, dass es beim Einkaufen um mehr geht als nur um den Erwerb. „Während viele Menschen glauben, dass der Einkaufstrichter am Verkaufsort endet“, sagte sie, „ist dies nur der Anfang des Verbrauchererlebnisses für eine Marke oder ein Geschäft, das ein Produkt verkauft.“ Sie nannte Too Faced Cosmetics als Beispiel für ein Unternehmen, das es Verbrauchern ermöglicht, ihre neue Lidschattenpalette mit der Snapchat-Kamera zu scannen, um zu lernen, wie man sie aufträgt.
Vorgestelltes Bild: Snapchat
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