C'est devenu un principe de base sur Internet : partout où les gens se rassemblent, ils doivent également acheter. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest et presque tous les autres réseaux sociaux et applications de messagerie du monde ont passé les dernières années à tenter de transformer chaque pixel de vos conversations et de vos photos en une option d'achat en un clic.
Les objectifs de Snap sont plus audacieux que la plupart sur ce front. L'entreprise tente de canaliser toute l'expérience d'achat (vous voyez une chemise que vous aimez sur un inconnu, vous apprenez ce que c'est et où l'acheter, vous l'essayez, vous l'achetez, vous la portez, vous la remplacez car tout semble mieux sur Ryan Reynolds que sur vous, vous la rincez et vous recommencez) grâce à la caméra de réalité augmentée de Snap. La plupart de cette technologie est également compatible avec les sites Web des entreprises et les applications marchandes via Camera Kit. De plus, il y a toujours – toujours – un bouton d'achat.
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La date de sortie prévue pour Dress Up
Le travail est considérable, mais Snap avance rapidement. La société a annoncé jeudi lors de son sommet annuel des créateurs qu'elle allait étendre ses fonctionnalités d'essai en réalité augmentée, qui permettent aux utilisateurs d'utiliser leur appareil photo pour essayer virtuellement des lunettes et des vêtements, et qu'elle développait également un hub intégré à l'application appelé Dress Up, qui, espère-t-elle, sera l'avenir du centre commercial.
Dress Up n'a pas pour vocation de ressembler à un catalogue d'articles à acheter, mais c'est pourtant le cas. Snap souhaite le rendre plus attrayant et interactif que votre page Amazon classique. « Il ne s'agit pas d'un onglet d'achat pour les flux de produits », a déclaré Carolina Navas, directrice du marketing produit et stratégie de réalité augmentée de Snap, dans une interview. « Il existe désormais un cas d'utilisation utilitaire très fondamental sur lequel nous nous concentrons également », car évidemment, être payé pour acheter des choses est la façon dont tout le monde est payé, « mais il existe également un vaste domaine de la mode qui repose sur l'expression de soi, la recherche de conseils auprès d'amis et le plaisir entre amis. »
Comment fonctionne Dress Up de Snap ?
Lorsque vous accédez au hub Dress Up et choisissez un article, vous pourrez l'essayer à l'aide des lunettes de réalité augmentée de Snap, mais vous pourrez également prendre une photo de son apparence et la partager avec d'autres personnes pour recevoir leurs commentaires. Dress Up inclura également du contenu original de créateurs et des conseils et idées de spécialistes du marketing, qui varieront tous en fonction de vos préférences, de la façon dont vous utilisez le site et même de votre emplacement. Et tout est disponible en un ou deux gestes.
L’idée de faire du shopping en réalité augmentée peut sembler un peu ringarde – combien de fois faut-il faire entrer un canapé dans son salon en réalité augmentée pour s’assurer qu’il rentre ? – mais Snap affirme que cette idée gagne du terrain. Plus de 250 millions de personnes ont vu les lentilles de shopping en réalité augmentée plus de 5 milliards de fois, et Snap affirme que ces lentilles convertissent une proportion considérablement plus importante de clients potentiels qu’une publicité standard. Et Navas a déclaré que cet attrait vient de l’idée que faire du shopping est bien plus qu’une simple acquisition. « Bien que de nombreuses personnes pensent que l’entonnoir d’achat se termine au moment de l’achat », a-t-elle déclaré, « ce n’est que le début de l’expérience du consommateur pour une marque ou un magasin qui vend un produit. » Elle a cité Too Faced Cosmetics comme exemple d’entreprise qui permet aux consommateurs de scanner leur nouvelle palette de fards à paupières avec la caméra Snapchat pour apprendre à l’appliquer.
Image en vedette : Snapchat
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