Spotifys Hörbuchsparte (die noch nicht gestartet ist) könnte sowohl Spotify als auch den Verlagssektor erheblich beeinflussen. Hörbücher sind Spotifys nächster Geschäftsbereich. Investoren hörten am Mittwoch von Vertretern des Unternehmens über ihre Pläne, den Hörbuchmarkt zu übernehmen.
Daniel Ek, CEO des Musik-Streaming-Dienstes Spotify, glaubt, dass Hörbücher ein riesiger Markt sein werden. „Und wir werden auf jeden Fall mitmischen, so wie wir es beim Podcasting getan haben.“
Die Ankündigung des Kaufs von Findaway durch Spotify im letzten Jahr war der erste bedeutende Schritt des Unternehmens in diese Branche. In vielerlei Hinsicht ähnelt die Hörbuchplattform Anchor. Dank dieses Kaufs hat Spotify einen der wichtigsten Teile des Hörbuch-Ökosystems übernommen. Wenn es um Hörbücher geht, ist der für Hörbücher bei Spotify verantwortliche Geschäftsführer kein anderer als Nir Zicherman, der Mitbegründer der Hörbuchplattform Anchor.
Die Findaway-Transaktion ist noch nicht offiziell abgeschlossen, das sollten Sie im Hinterkopf behalten. Der Deal wurde erstmals im November 2021 angekündigt und sollte bis zum Jahresende abgeschlossen sein. Die Kartellabteilung des Justizministeriums prüft die Übernahme jedoch noch immer.
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USPs und Kosten der Hörbücher
Es scheint jedoch, dass zumindest einige der Hörbücher kostenlos erhältlich sein werden. „Wir prüfen die Einführung von Werbemonetarisierung für Hörbücher“, sagte Dawn Ostroff, Leiterin des Inhalts- und Anzeigengeschäfts, als Reaktion auf Eks Behauptung, dass das Freemium-Modell auf Hörbücher ausgeweitet werden solle.
Wenn das der Fall ist, steht der Branche ein gewaltiger Umbruch bevor. Hörbücher sind im Allgemeinen nicht die billigste Option. Audible und audiobooks.com bieten Abonnements für ihre Dienste auf Credits-Basis an (1 Credit pro Buch). Beide Websites verlangen 14,95 Dollar im Monat für den Zugriff auf eine große Bibliothek beliebter Filme und Fernsehsendungen. Für 15 Dollar oder mehr können beliebte Hörbücher über Apple und Google erworben werden. Obwohl nicht bekannt ist, wie und zu welchem Preis erstklassige Romane auf Spotify verfügbar sein werden, ist auch fraglich, ob die meisten Findaway-Künstler die nächsten Sally Rooney werden.
Dies hat Auswirkungen auf den Verlagssektor. Michele Cobb, Geschäftsführerin der Audio Publishers Association (APA), sagt, es sei schwierig. Der Hörbuchmarkt profitiert daher enorm von der Aufmerksamkeit, die er durch den Zustrom neuer Hörer aus aller Welt erhält.
Ein Überblick über die Hörbuchbranche
Die APA hat Anfang dieser Woche ihre Branchendaten für 2021 bekannt gegeben. Laut einem Bericht von Edison Research wird für Hörbücher im Jahr 2021 ein Umsatz von 1,6 Milliarden US-Dollar erwartet, was einer Steigerung von 25 Prozent gegenüber dem 1,45 Milliarden US-Dollar schweren Podcast-Markt in diesem Jahr entspricht. Laut einer Analyse von Grand View Research glaubt Spotify, dass der Markt mit einem potenziellen Wert von mehr als 9 Milliarden US-Dollar deutlich größer ist.) Laut Ek könnte der Markt in Zukunft bis zu 70 Milliarden US-Dollar betragen. Es ist erwähnenswert, dass sich der APA-Bericht hauptsächlich auf Nordamerika konzentriert, die Zahl von Grand View jedoch weltweit gilt.
Wenn man genug Einnahmen erwirtschaften kann, hofft Cobb, "geht es allen besser". Es besteht jedoch das Risiko, dass die Einnahmen aufgrund des niedrigeren Stückpreises sinken. Es ist möglich, dass Spotifys Creator Content und das werbefinanzierte Hören negative Folgen für Hörbuchverlage und -autoren haben könnten.
Vorgestelltes Bild: Spotify
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