El segmento de audiolibros de Spotify (que aún no se ha lanzado) podría tener un impacto significativo tanto en Spotify como en el sector editorial. Los audiolibros son el próximo pilar comercial de Spotify. Los inversores escucharon a los directivos de la empresa el miércoles sobre sus planes de hacerse con el control del mercado de audiolibros.
Daniel Ek, director ejecutivo del servicio de streaming de música Spotify, cree que los audiolibros serán un mercado enorme. "Y esperamos que jueguemos para ganar, tal como lo hemos hecho con el podcasting".
El anuncio de la compra de Findaway por parte de Spotify el año pasado fue su primer paso importante en esta industria. En muchos aspectos, la plataforma de audiolibros se parece a Anchor. Gracias a esta compra, Spotify se ha hecho con una de las partes más importantes del ecosistema de audiolibros. En lo que respecta a los audiolibros, el ejecutivo de Spotify a cargo de los audiolibros no es otro que Nir Zicherman, el cofundador de la plataforma de audiolibros Anchor.
La transacción de Findaway aún no ha concluido oficialmente, así que tenlo en cuenta. El acuerdo, anunciado por primera vez en noviembre de 2021, estaba previsto que se completara a finales de año. Sin embargo, la sección antimonopolio del Departamento de Justicia todavía está investigando la adquisición.
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USP y costo de los audiolibros
Sin embargo, parece que al menos algunos de los audiolibros estarán disponibles de forma gratuita. "Estamos estudiando la posibilidad de introducir la monetización de la publicidad en los audiolibros", dijo la responsable de contenidos y publicidad Dawn Ostroff en respuesta a la afirmación de Ek de que el modelo freemium se extendería a los audiolibros.
Si ese es el caso, la industria se enfrentará a un gran cambio. En general, los audiolibros no son la opción más barata. Basándose en los créditos, Audible y audiobooks.com ofrecen suscripciones a sus servicios (1 crédito por libro). Ambos sitios cobran 14,95 dólares al mes para acceder a una gran biblioteca de películas y programas de televisión populares. Por 15 dólares o más, se pueden comprar audiolibros populares a través de Apple y Google. Aunque no se sabe cómo y a qué precio se podrán acceder a las novelas de primer nivel en Spotify, también es dudoso que la mayoría de los artistas de Findaway sean la próxima Sally Rooney.
Esto tiene implicaciones para el sector editorial. La directora ejecutiva de la Asociación de Editores de Audio (APA), Michele Cobb, dice que es complicado. Como resultado, el mercado de audiolibros se beneficia enormemente de la exposición que obtendrá gracias a la afluencia de nuevos oyentes de todo el mundo.
Una visión general de la industria de los audiolibros
La APA anunció sus datos de la industria para 2021 a principios de esta semana. Se espera que los audiolibros alcancen los 1.600 millones de dólares en ingresos en 2021, un aumento del 25 por ciento con respecto al mercado de podcasts de 1.450 millones de dólares de ese año, según un informe de Edison Research. Según un análisis de Grand View Research, Spotify cree que el mercado es significativamente más grande, con un valor potencial de más de 9.000 millones de dólares.) Según Ek, el mercado podría alcanzar los 70.000 millones de dólares en el futuro. Vale la pena señalar que el informe de la APA se centra principalmente en América del Norte, pero la cifra de Grand View tiene un alcance mundial.
Si se obtienen suficientes ingresos, espera Cobb, "todos saldrán ganando". Sin embargo, existe el riesgo de que los ingresos se reduzcan debido al menor precio por unidad. Es posible que el contenido de los creadores de Spotify y la escucha con publicidad tengan consecuencias negativas para los editores y escritores de audiolibros.
Imagen destacada: Spotify
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