Le segment des livres audio de Spotify (qui n'a pas encore été lancé) pourrait avoir un impact significatif à la fois sur Spotify et sur le secteur de l'édition. Les livres audio sont le prochain pilier commercial de Spotify. Les investisseurs ont entendu mercredi les dirigeants de l'entreprise parler de leur projet de prendre le contrôle du marché des livres audio.
Daniel Ek, PDG du service de streaming musical Spotify, estime que les livres audio constitueront un marché énorme. « Et attendez-vous à ce que nous jouions pour gagner, comme nous l'avons fait avec le podcasting. »
L'annonce de l'achat de Findaway par Spotify l'année dernière a été la première étape significative de son entrée dans ce secteur. À bien des égards, la plateforme de livres audio ressemble à Anchor. Grâce à ce rachat, Spotify s'empare de l'un des éléments les plus importants de l'écosystème du livre audio. En ce qui concerne les livres audio, le responsable de Spotify en charge des livres audio n'est autre que Nir Zicherman, le cofondateur de la plateforme de livres audio Anchor.
La transaction Findaway n'est pas encore officiellement conclue, alors gardez cela à l'esprit. Annoncée pour la première fois en novembre 2021, l'opération devait être finalisée d'ici la fin de l'année. Cependant, la section antitrust du ministère de la Justice examine toujours l'acquisition.
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USP et coût des livres audio
Il semble toutefois qu'au moins une partie des livres audio seront disponibles gratuitement. « Nous envisageons d'introduire la monétisation publicitaire dans les livres audio », a déclaré Dawn Ostroff, responsable du contenu et de la publicité, en réponse à l'affirmation d'Ek selon laquelle le modèle freemium serait étendu aux livres audio.
Si tel est le cas, l’industrie va connaître un bouleversement majeur. En général, les livres audio ne sont pas l’option la moins chère. En fonction des crédits, Audible et audiobooks.com proposent des abonnements à leurs services (1 crédit par livre). Les deux sites facturent 14,95 $ par mois pour accéder à une vaste bibliothèque de films et d’émissions de télévision populaires. Pour 15 $ ou plus, les livres audio populaires peuvent être achetés via Apple et Google. Bien que l’on ne sache pas comment et à quel prix les romans de premier plan seront accessibles sur Spotify, il est également peu probable que la plupart des artistes de Findaway soient les prochaines Sally Rooney.
Cela a des conséquences pour le secteur de l'édition. Selon Michele Cobb, directrice exécutive de l'Audio Publishers Association (APA), la situation est délicate. Le marché du livre audio bénéficie donc énormément de la visibilité que lui apportera l'afflux de nouveaux auditeurs du monde entier.
Un aperçu de l’industrie du livre audio
L'APA a annoncé ses données sectorielles pour 2021 plus tôt cette semaine. Les livres audio devraient atteindre 1,6 milliard de dollars de revenus en 2021, soit une augmentation de 25 % par rapport au marché des podcasts de 1,45 milliard de dollars cette année-là, selon un rapport d'Edison Research. Selon une analyse de Grand View Research, Spotify estime que le marché est nettement plus important, avec une valeur potentielle de plus de 9 milliards de dollars.) Selon Ek, le marché pourrait atteindre 70 milliards de dollars à l'avenir. Il convient de noter que le rapport de l'APA se concentre principalement sur l'Amérique du Nord, mais le chiffre de Grand View a une portée mondiale.
Si les revenus sont suffisants, espère Cobb, « tout le monde s’en portera mieux ». Il existe cependant un risque que les revenus diminuent en raison du prix unitaire plus bas. Il est possible que le contenu des créateurs de Spotify et l’écoute financée par la publicité aient des conséquences négatives pour les éditeurs et les auteurs de livres audio.
Image en vedette : Spotify
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