No debe sorprender que el sector de las aplicaciones móviles valga miles de millones de dólares, teniendo en cuenta que hay 3.200 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo. El 21 por ciento de los millennials utiliza una aplicación al menos 50 veces al día, según una investigación. Un usuario medio de un teléfono inteligente accede a diez aplicaciones al día y a treinta aplicaciones al mes en su dispositivo. No es de extrañar que se prevea que el sector de las aplicaciones móviles produzca más de 935.000 millones de dólares en ventas para 2023.
No basta con desarrollar una aplicación para triunfar en este sector tan competitivo. También hay que prestar atención al marketing de aplicaciones móviles. Este paso le ayudará a llegar a sus clientes e informarles sobre su aplicación. Con una gran cantidad de aplicaciones que se lanzan al mercado a diario, existe el peligro de que su público objetivo pase por alto su aplicación en medio de tantas otras posibilidades. Para diferenciarse eficazmente de la competencia, esté atento a las siguientes cinco tendencias principales de marketing de aplicaciones móviles para 2022.
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1. Apertura y transparencia en materia de prácticas de seguridad
La privacidad y la seguridad de los usuarios son lo primero que buscan cuando deciden si usar o no un determinado programa. Considere el siguiente escenario: utilizó una aplicación para contratar escritores fantasmas para completar sus proyectos. ¿Es posible que su información personal y de facturación se filtrara accidentalmente de la aplicación y se enviara a sus profesores? Las personas sentirán curiosidad por saber más sobre cómo su aplicación recopila y utiliza sus datos. Solo confiarán en su aplicación si puede asegurarles que su información está en una ubicación segura. Puede establecer reglas de privacidad para salvaguardar la información sobre su público objetivo.
Es posible generar confianza en su público objetivo siendo abierto y honesto acerca de las políticas de seguridad. Los usuarios están más inclinados a brindarle acceso a sus datos si saben cómo pretende utilizar su información. El uso de patrones desafiantes en su UX/UI debe evitarse a toda costa. Esto solo servirá para alejar a su público objetivo de usted.
2. Un aumento en los flujos de ingresos generados por las aplicaciones móviles
Se estima que las compras dentro de la aplicación (también conocidas como IAP) generan la mayor parte de los ingresos en el negocio de las aplicaciones móviles. Debido a las incertidumbres mundiales durante el confinamiento, las aplicaciones no relacionadas con los juegos redujeron sus gastos de marketing. Durante ese tiempo, la mayoría de las personas compraron solo lo necesario. Sin embargo, según el informe, una vez finalizado el confinamiento, los ingresos provenientes de aplicaciones no relacionadas con los juegos aumentaron un 35%.
Las compras dentro de la aplicación de juegos comenzaron a aumentar ya durante el confinamiento y continuaron aumentando incluso después de que se levantara. En 2019, los ingresos obtenidos por compras dentro de la aplicación de juegos en la App Store de Apple y Google Play Store aumentaron un 51,3 por ciento y un 30,2 por ciento, respectivamente, en comparación con el año anterior. Además, se estima que las compras dentro de la aplicación de juegos de Android generaron 115 millones de dólares en ingresos.
3. La importancia de las reseñas y valoraciones de aplicaciones en el proceso de desarrollo
Probablemente ya sepas lo importantes que son las valoraciones y reseñas para el éxito de tu empresa. Al fin y al cabo, son factores que influyen en tu reputación total en Internet. Entonces, ¿por qué es importante que esto se convierta en tendencia en 2022? Esto se debe a que el sector de las aplicaciones móviles está muy saturado. Hay muchas aplicaciones disponibles para descargar desde Google Play Store y Apple App Store. ¿Qué puedes hacer para que tu aplicación destaque entre la multitud? La solución está en forma de valoraciones y comentarios favorables.
Hoy en día, todo el mundo está muy ocupado. Nadie puede darse el lujo de tomarse el tiempo para experimentar con aplicaciones que no están a la altura de sus expectativas o que no cumplen con sus requisitos. Además de obtener calificaciones de 5 estrellas, asegúrese de reaccionar a las opiniones de los clientes de manera oportuna. Su público objetivo se sentirá más seguro al descargar e instalar su software si ha recibido calificaciones de cinco estrellas y críticas favorables.
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4. Existe una demanda significativa de complementos para aplicaciones
Los complementos de aplicaciones son aplicaciones que tienen la capacidad de interactuar con otras aplicaciones. Un ejemplo de complemento de aplicación sería un enlace en tu biografía de Instagram, que sería un gran ejemplo. Este enlace puede dirigir a tus seguidores a una tabla de contenidos que contiene todos los enlaces más importantes de tu sitio web. El uso de complementos te permitirá ampliar la funcionalidad de tu aplicación y abordar mejor los desafíos que experimentan tus clientes.
¿Has oído hablar de WikiBot? Un complemento muy conocido de WhatsApp ofrece resúmenes de Wikipedia en tus conversaciones de chat de WhatsApp. En la misma línea, otros ejemplos de complementos incluyen Inbox When Ready, Equalify Pro, etc.
5. El uso de tecnologías de realidad aumentada y realidad virtual
La introducción de Spark AR en Instagram y Facebook es la ilustración más notable de la importancia de la realidad virtual y la realidad aumentada en el mercado de aplicaciones móviles. Gracias a Spark AR, es posible realizar anuncios de realidad aumentada en Instagram. Dior fue la primera marca en utilizar esta estrategia de marketing. Incluso grandes corporaciones como Facebook y Sony han creado dispositivos habilitados para realidad virtual, como la PlayStation VR, entre otros. Estas aplicaciones permiten a los usuarios ver ubicaciones y servicios como si estuvieran allí.
La realidad aumentada y la realidad virtual han adquirido una enorme popularidad entre los consumidores, ya que permiten que sus aplicaciones se comuniquen de manera más eficaz con sus clientes. La implementación de estas tecnologías no solo le ayudará a generar mejores resultados para su empresa, sino que también le permitirá tener un conocimiento más profundo de las demandas de sus consumidores.
Reflexiones finales
Existe una aplicación para casi todo lo que necesitamos en nuestra vida diaria, desde la compra de alimentos hasta los medicamentos. ¿Por qué no aprovechar esta oportunidad para crear una aplicación relevante para su línea de negocio? Implemente las cinco principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles mencionadas anteriormente para que su público objetivo sepa de qué se trata su aplicación y gane su confianza.
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