Il n’est pas étonnant que le secteur des applications mobiles pèse des milliards de dollars, sachant qu’il y a 3,2 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde. Selon une étude, 21 % des Millennials utilisent une application au moins 50 fois par jour. Un utilisateur de smartphone moyen accède à dix applications par jour et à trente applications par mois sur son appareil. Il n’est pas surprenant que le secteur des applications mobiles devrait générer plus de 935 milliards de dollars de ventes d’ici 2023.
Développer une application ne suffit pas pour réussir dans ce secteur hautement concurrentiel. Vous devez également prêter attention au marketing des applications mobiles. Cette étape vous aidera à atteindre vos clients et à les informer sur votre application. Avec une pléthore d'applications lancées quotidiennement sur le marché, il existe un risque que votre public cible néglige votre application au milieu de tant d'autres possibilités. Pour vous différencier efficacement de la concurrence, gardez un œil sur les cinq principales tendances du marketing des applications mobiles pour 2022.
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1. Ouverture et transparence concernant les pratiques de sécurité
La confidentialité et la sécurité des utilisateurs sont les premières choses qu'ils recherchent lorsqu'ils décident d'utiliser ou non un certain programme. Considérez le scénario suivant : vous avez utilisé une application pour embaucher des rédacteurs fantômes pour terminer vos projets. Est-il possible que vos informations personnelles et de facturation aient été accidentellement divulguées par l'application et envoyées à vos professeurs ? Les gens seront curieux d'en savoir plus sur la façon dont votre application collecte et utilise ses données. Ils ne feront confiance à votre application que si vous pouvez les rassurer sur le fait que leurs informations se trouvent dans un endroit sécurisé. Vous pouvez définir des règles de confidentialité pour protéger les informations sur votre public cible.
Il est possible de renforcer la confiance de votre public cible en étant ouvert et honnête sur les politiques de sécurité. Les utilisateurs sont plus enclins à vous donner accès aux données s'ils savent comment vous comptez utiliser leurs informations. L'utilisation de modèles difficiles dans votre UX/UI doit être évitée à tout prix. Cela ne fera que détourner votre public cible de vous.
2. Une augmentation des flux de revenus générés par les applications mobiles
On estime que les achats intégrés (IAP) représentent la majeure partie des revenus du secteur des applications mobiles. En raison des incertitudes mondiales pendant le confinement, les applications non liées aux jeux ont réduit leurs dépenses marketing. Pendant cette période, la plupart des gens n'ont acheté que le nécessaire. Selon le rapport, une fois la période de confinement terminée, les revenus des applications non liées aux jeux ont bondi de 35 %.
Les achats intégrés dans les applications de jeux ont commencé à augmenter dès le début du confinement et ont continué à grimper même après la levée du confinement. En 2019, les revenus tirés des achats intégrés de jeux sur l'App Store d'Apple et le Play Store de Google ont augmenté respectivement de 51,3 % et de 30,2 % par rapport à l'année précédente. En outre, il est prévu que les achats intégrés dans les jeux Android à eux seuls ont généré 115 millions de dollars de revenus.
3. L'importance des évaluations et des notes des applications dans le processus de développement
Vous êtes peut-être déjà conscient de l'importance des notes et des avis pour le succès de votre entreprise. Après tout, ce sont des facteurs qui influencent votre réputation globale sur Internet. Alors, pourquoi cela devient-il une tendance en 2022 ? En effet, le secteur des applications mobiles est très saturé. De nombreuses applications sont disponibles en téléchargement sur le Google Play Store et l'App Store d'Apple. Que pouvez-vous faire pour que votre application se démarque de la masse ? La solution se présente sous la forme de commentaires et d'évaluations favorables.
De nos jours, tout le monde est très occupé. Personne ne peut se permettre de prendre le temps d'expérimenter des applications de qualité inférieure ou qui ne répondent pas à ses besoins. En plus d'obtenir des notes 5 étoiles, assurez-vous de réagir aux avis des clients en temps opportun. Votre public cible se sentira plus en confiance pour télécharger et installer votre logiciel s'il a reçu des notes 5 étoiles et des avis favorables.
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4. Il existe une demande importante pour les modules complémentaires d'application
Les modules complémentaires d'application sont des applications qui ont la capacité d'interagir avec d'autres applications. Un exemple de module complémentaire d'application serait un lien dans votre bio Instagram, ce qui serait un exemple énorme. Ce lien peut diriger vos abonnés vers une table des matières contenant tous les liens les plus importants de votre site Web. L'utilisation de modules complémentaires vous permettra d'étendre les fonctionnalités de votre application et de mieux répondre aux défis rencontrés par vos clients.
Avez-vous déjà entendu parler de WikiBot ? Un module complémentaire WhatsApp bien connu fournit des résumés de Wikipédia dans vos discussions de chat WhatsApp. Dans la même veine, d'autres exemples de modules complémentaires incluent Inbox When Ready, Equalify Pro, etc.
5. L'utilisation des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle
L’introduction de Spark AR sur Instagram et Facebook est l’illustration la plus notable de l’importance de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée sur le marché des applications mobiles. Grâce à Spark AR, vous pouvez réaliser des publicités en réalité augmentée sur Instagram. Dior a été la première marque à utiliser cette stratégie marketing. Même de grandes entreprises telles que Facebook et Sony ont créé des gadgets compatibles avec la réalité virtuelle, comme la PlayStation VR, entre autres. Ces applications permettent aux utilisateurs de voir des lieux et des services comme s’ils y étaient.
La réalité augmentée et la réalité virtuelle ont acquis une énorme popularité auprès des consommateurs car elles permettent à vos applications de communiquer plus efficacement avec vos clients. La mise en œuvre de ces technologies vous aidera non seulement à générer de meilleurs résultats pour votre entreprise, mais vous permettra également d'avoir une connaissance plus approfondie des demandes de vos consommateurs.
Réflexions finales
Il existe une application pour presque tout ce dont nous avons besoin dans notre vie quotidienne, des courses aux médicaments. Pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour créer une application adaptée à votre secteur d'activité ? Mettez en œuvre les cinq principales tendances marketing des applications mobiles répertoriées ci-dessus pour faire savoir à votre public cible en quoi consiste votre application et gagner sa confiance.
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