Dado que el vídeo representa actualmente el 82% del tráfico total de Internet y puede ser visto por el 92% de todos los usuarios de Internet, debemos evaluar periódicamente la eficacia de nuestras tácticas de marketing de vídeo para asegurarnos de que se mantengan al día. La razón es que, a pesar de la creciente popularidad de los vídeos, la industria del vídeo en su conjunto experimenta cambios radicales con regularidad.
Estas son las principales tendencias de marketing de vídeo que las pequeñas empresas deben seguir en 2023 si quieren mantenerse al día con la competencia y ampliar sus bases de clientes.
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Una visión general de la industria actual del marketing de vídeo
Es necesario examinar la situación actual para predecir la evolución futura de los servicios de marketing de vídeo.
El tiempo que lleva editar un vídeo indica cuánto ha avanzado el medio en los últimos años. Con nuestros datos, determinamos que el tiempo típico que lleva editar una película de principio a fin (desde la importación de material hasta la renderización del producto final) se ha reducido un asombroso 94 % desde 2021. Lo que antes llevaba horas ahora se puede hacer en tan solo ocho minutos.
Como resultado de las mejoras en el software de edición de video, los creadores están optando por hacer sus películas más cortas. La mayoría de los videos (45,5 %) en 2022 tenían una duración inferior a 2 minutos, según las estadísticas de Flixier, mientras que la proporción de películas de menos de 1 minuto creció rápidamente en el último trimestre de ese año.
La adopción de procesos basados en la nube es un factor importante en estos cambios en los servicios de marketing de video. Alrededor de una séptima parte de los editores ahora utilizan únicamente flujos de trabajo basados en la nube, lo que significa que solo utilizan la importación, edición y entrega basadas en la nube.
El uso de subtítulos en la edición de vídeo es otro patrón que muestran los datos de Flixier. Según nuestra investigación de 3,15 millones de proyectos, descubrimos que el 27 % de ellos utilizaban subtítulos, tanto los producidos automáticamente como los añadidos por personas tenían el mismo uso.
Estos hallazgos, tomados en su conjunto, muestran cómo el negocio de la edición de vídeo está cambiando debido a la aparición de nuevas herramientas y técnicas que agilizan el proceso de realización de vídeos.
Cómo implementar las principales tendencias de marketing de vídeo de 2023
1. Vídeos cortos verticales
La popularidad de los videos verticales cortos al estilo TikTok (y, más tarde, Instagram Reels y YouTube Shorts) dominó el 2022 y parece que continuará en 2023. El hecho de que TikTok se esté expandiendo y atrayendo a empresas y celebridades conocidas sugiere que se está convirtiendo en una herramienta esencial para los especialistas en marketing.
Cómo ejecutar:
Para esta tendencia de marketing de video, debes mostrarte natural y relajado para tener éxito con videos cortos verticales. De lo contrario, sobresaldrás como un pulgar dolorido en la plataforma. Puedes ser todo lo abierto, divertido y relajado que quieras con tu marca en TikTok. La plataforma depende de la participación del usuario en forma de tendencias, respuestas y "puntos de sutura", ¡así que no seas tímido!
2. Vídeo en directo
Entre los jóvenes de entre 18 y 34 años, el 63 % ve regularmente material de transmisión en vivo, al que ahora se puede acceder prácticamente en todas las redes sociales. Los videos en vivo utilizan la misma autenticidad relajada que hizo que TikTok fuera tan exitoso, pero en lugar de publicar durante unos segundos, los espectadores suelen verlos durante horas.
Cómo ejecutar:
Juega con el vídeo en directo de distintas maneras, como por ejemplo:
- Transmisiones online en tiempo real.
- ¿Qué sucede detrás de escena durante la producción de un producto?
- Entrevistas a empleados o a la industria.
- Explicaciones de las características y beneficios del producto.
- Clips en los que se abre un producto por primera vez en línea.
- Presentación en vivo de un servicio.
- Una oportunidad para que los espectadores hagan preguntas.
Cada video en vivo que hagas también debe tener un componente interactivo. Es una excelente manera de hacer que la gente hable sobre tu negocio y aumentar la lealtad de los clientes. Para aumentar tu audiencia en vivo, puedes aprovechar el hecho de que solo aquellos que vean el video en tiempo real podrán ganar premios u obtener descuentos u ofertas especiales que puedan anunciarse durante la transmisión.
3. Producciones de pequeña escala
Las empresas solían gastar decenas de miles de dólares en producción y edición de videos profesionales porque creían que toda la publicidad debía tener un aire refinado y profesional. Sin embargo, a medida que las plataformas de transmisión en vivo y videos de formato corto como TikTok crecen, los consumidores se están volviendo más tolerantes con los valores de producción más bajos en las empresas que siguen. En estos días, un teléfono inteligente y una computadora son todo lo que se necesita para hacer películas promocionales de calidad profesional.
Cómo ejecutar:
Crea videos para aplicaciones como TikTok, Reels, Shorts, transmisiones en vivo e Instagram Stories sosteniendo tu teléfono en posición vertical. Pero ten en cuenta que los espectadores tienen una tolerancia mucho menor al audio de mala calidad que a los videos de mala calidad. Debes apagar el aire acondicionado y grabar en una habitación tranquila con un buen micrófono si quieres sonar bien.
Utilice el creador de videos en línea de Promo para crear videos de aspecto profesional sin gastar mucho dinero. Hacer un video de aspecto profesional para las redes sociales es rápido y fácil, incluso si necesita aprender más sobre edición de videos. ¿Se ha quedado sin inspiración? Cree un nuevo video en minutos utilizando una de nuestras muchas plantillas prediseñadas. Puede convertirlo en algo excelente con solo agregar su logotipo.
4. Publicaciones en redes sociales
El video de cuento es otro tipo popular de contenido de video informal en las redes sociales. Snapchat creó este formato porque sus videos caducan después de 24 horas. Los sitios de redes sociales como TikTok, Facebook y WhatsApp han adoptado sus propias versiones de "historias" desde que Instagram popularizó el formato con su aplicación.
El poder de los cuentos, como el de TikTok, reside en su informalidad y facilidad de producción. Cuanto más publiques, más posibilidades tendrás de interactuar con tu audiencia. Puedes publicar una docena de veces al día sin molestar a tus seguidores.
Cómo ejecutar:
Utilice el formato narrativo a su favor publicando contenido interactivo para atraer y retener clientes. Cree un sentimiento de comunidad y fomente una conversación bidireccional con su audiencia pidiéndoles que participen en encuestas, preguntas y cuestionarios.
Consulta nuestra publicación Cómo atraer personas para que vean tus historias de Instagram en 2023 para obtener consejos adicionales sobre el éxito con las historias.
5. Datos generados por el usuario
¿Desearía que existiera un método más sencillo para crear vídeos? El contenido generado por el usuario (UGC) puede ser la respuesta que ha estado buscando. Compartir contenido generado por el usuario (UGC) en los canales de las redes sociales es una parte clave de esta táctica. Además de proporcionar un método económico para generar material, este método también fomenta un sentimiento de comunidad entre los miembros de su audiencia. ¿Otro gran beneficio? El contenido generado por el usuario tiene una puntuación de credibilidad 2,4 veces superior a la del contenido creado por la marca entre los consumidores.
Cómo ejecutar:
Puedes pedir material a tus seguidores de varias formas diferentes, como por ejemplo:
- Realizar un concurso de vídeos donde otros puedan participar para ganar un premio de su elección.
- Estás realizando un concurso en el que las personas deben enviar un vídeo para participar.
- El marketing de influencia implica pagar a YouTubers populares para que hagan videos promocionando o hablando de su empresa.
- Las personas pueden crear contenido para usted simplemente pidiéndoles que carguen videos de ellos mismos usando sus artículos, evaluando sus servicios, elogiando su empresa, etc.
- Al contactar a los usuarios que han publicado videos que hicieron sobre su empresa o sus productos, puede obtener su aprobación para volver a publicar los videos en su canal.
Ver también: Las mejores herramientas de análisis de sentimientos para las redes sociales
Conclusión
Si desea tener éxito en las tendencias de marketing de vídeo en 2023 y más allá, debe estar actualizado sobre los desarrollos más recientes en el negocio.
Estas tendencias, como la incorporación de IA y subtítulos, pueden afectar profundamente el futuro de la producción y distribución de video.
Mantenerse al día con los avances en tecnología de marketing de video es crucial en el competitivo entorno comercial en línea actual. Si recuerdan estas tendencias, las empresas pueden producir películas que sean interesantes e informativas para sus espectadores.
Imagen destacada: Imagen de Freepik
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