Sachant que la vidéo représente aujourd'hui 82 % du trafic Internet et qu'elle est vue par 92 % des internautes, nous devons évaluer régulièrement l'efficacité de nos tactiques de marketing vidéo pour nous assurer qu'elles sont adaptées à notre époque. En effet, malgré la popularité croissante des vidéos, l'industrie de la vidéo dans son ensemble subit régulièrement des changements radicaux.
Voici les principales tendances du marketing vidéo que les petites entreprises doivent suivre en 2023 si elles veulent rester dans la course et élargir leur clientèle.
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Un aperçu de l'industrie actuelle du marketing vidéo
Il est nécessaire d’examiner l’état actuel des choses pour prédire les développements futurs des services de marketing vidéo.
Le temps nécessaire au montage d’une vidéo indique à quel point ce média a progressé ces dernières années. À l’aide de nos données, nous avons déterminé que le temps moyen nécessaire pour monter un film du début à la fin (de l’importation des séquences au rendu du produit final) a diminué de 94 % depuis 2021. Ce qui prenait auparavant des heures peut désormais être réalisé en seulement huit minutes.
Grâce aux améliorations apportées aux logiciels de montage vidéo, les créateurs choisissent de raccourcir leurs films. Selon les statistiques de Flixier, la majorité des vidéos (45,5 %) en 2022 duraient moins de 2 minutes, tandis que la proportion de films de moins d'une minute a augmenté rapidement au cours du dernier trimestre de cette année-là.
L’adoption de processus basés sur le cloud est un facteur majeur de ces changements dans les services de marketing vidéo. Environ un éditeur sur sept utilise désormais exclusivement des flux de travail basés sur le cloud, ce qui signifie qu’ils n’utilisent que l’importation, le montage et la diffusion basés sur le cloud.
L'utilisation de sous-titres dans le montage vidéo est une autre tendance mise en évidence par les données de Flixier. Sur la base de nos recherches sur 3,15 millions de projets, nous avons découvert que 27 % d'entre eux utilisaient des sous-titres, les sous-titres produits automatiquement et ajoutés par des humains étant utilisés de manière égale.
Ces résultats, pris dans leur ensemble, montrent comment le secteur du montage vidéo évolue en raison de l’émergence de nouveaux outils et techniques qui rationalisent le processus de création de vidéos.
Comment mettre en œuvre les principales tendances du marketing vidéo en 2023
1. Vidéos verticales de courte durée
La popularité des courtes vidéos verticales de style TikTok (et, plus tard, des Instagram Reels et des YouTube Shorts) a régné en 2022 et semble certaine de se poursuivre en 2023. Le fait que TikTok se développe et attire des entreprises et des célébrités connues suggère qu'il devient un outil essentiel pour les spécialistes du marketing.
Comment exécuter :
Pour cette tendance du marketing vidéo, vous devez paraître naturel et détendu pour réussir avec des vidéos verticales courtes. Sinon, vous vous démarquerez comme un pouce endolori sur la plateforme. Vous pouvez être aussi ouvert, maladroit et détendu que vous le souhaitez avec votre marque sur TikTok. La plateforme s'appuie sur la participation des utilisateurs sous forme de tendances, de réponses et de « points de suture », alors ne soyez pas timide !
2. Vidéo en direct
Parmi les 18-34 ans, 63 % regardent régulièrement des vidéos en direct, désormais accessibles sur pratiquement tous les réseaux sociaux. Les vidéos en direct reprennent la même authenticité décontractée qui a fait le succès de TikTok, mais au lieu de publier pendant quelques secondes, les spectateurs restent souvent connectés pendant des heures.
Comment exécuter :
Jouez avec la vidéo en direct de différentes manières, telles que :
- Diffusions en ligne en temps réel.
- Ce qui se passe dans les coulisses de la production d’un produit.
- Entretiens avec des employés ou des professionnels du secteur.
- Explications des caractéristiques et avantages du produit.
- Clips dans lesquels un produit est ouvert pour la première fois en ligne.
- Présentation en direct d'un service.
- Une opportunité pour les téléspectateurs de poser des questions.
Chaque vidéo en direct que vous réalisez doit également comporter un élément interactif. C'est un excellent moyen d'inciter les gens à parler de votre entreprise et d'accroître la fidélité de vos clients. Pour développer votre audience en direct, vous pouvez profiter du fait que seules les personnes qui regardent la vidéo en temps réel pourront gagner des prix ou bénéficier de remises ou d'offres spéciales qui pourraient être annoncées pendant la diffusion.
3. Productions à petite échelle
Les entreprises avaient l’habitude de dépenser des dizaines de milliers de dollars pour la production et le montage de vidéos professionnelles, car elles pensaient que toute publicité devait avoir une allure soignée et experte. Pourtant, à mesure que les plateformes de streaming en direct et de vidéos courtes comme TikTok se développent, les consommateurs deviennent plus tolérants envers les valeurs de production plus faibles des entreprises qu’ils suivent. De nos jours, un smartphone et un ordinateur suffisent pour réaliser des films promotionnels de qualité professionnelle.
Comment exécuter :
Créez des vidéos pour des applications comme TikTok, Reels, Shorts, des diffusions en direct et Instagram Stories en tenant votre téléphone verticalement. Mais sachez que les spectateurs ont une tolérance bien plus faible pour un son de mauvaise qualité que pour une vidéo de mauvaise qualité. Vous devez éteindre la climatisation et filmer dans une pièce calme avec un bon microphone si vous voulez avoir un bon son.
Utilisez le créateur de vidéos en ligne de Promo pour créer des vidéos de qualité professionnelle sans vous ruiner. Créer une vidéo de qualité professionnelle pour les réseaux sociaux est simple et rapide, même si vous avez besoin d'en savoir plus sur le montage de vidéos. Vous êtes en panne d'inspiration ? Créez une nouvelle vidéo en quelques minutes à l'aide de l'un de nos nombreux modèles prédéfinis. Vous pouvez la faire passer de bonne à excellente en ajoutant simplement votre logo.
4. Publications sur les réseaux sociaux
Les vidéos de contes sont un autre type de contenu vidéo informel très répandu sur les réseaux sociaux. Snapchat a créé ce format car ses vidéos expirent au bout de 24 heures. Les sites de réseaux sociaux comme TikTok, Facebook et WhatsApp ont tous adopté leur version des « stories » depuis qu'Instagram a popularisé le format avec son application.
La puissance des stories, comme celle de TikTok, réside dans leur caractère informel et leur facilité de production. Plus vous publiez, plus vous avez de chances d'interagir avec votre public. Vous pouvez publier une douzaine de fois par jour sans ennuyer vos abonnés.
Comment exécuter :
Utilisez le format narratif à votre avantage en publiant du contenu interactif pour attirer et fidéliser vos clients. Créez un sentiment de communauté et encouragez une conversation à double sens avec votre public en lui demandant de participer à des sondages, des questions et des quiz.
Consultez notre article, Comment attirer les gens pour regarder vos stories Instagram en 2023, pour des conseils supplémentaires sur le succès avec les stories.
5. Données générées par l'utilisateur
Vous aimeriez qu'il existe une méthode plus simple pour créer des vidéos ? Le contenu créé par les utilisateurs (UGC) pourrait être la réponse que vous recherchez. Le partage de contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur les réseaux sociaux est un élément clé de cette tactique. En plus de fournir une méthode peu coûteuse de génération de contenu, cette méthode favorise également un sentiment de communauté parmi les membres de votre public. Autre avantage considérable ? Le contenu généré par les utilisateurs a un score de crédibilité 2,4 fois supérieur à celui du contenu créé par la marque auprès des consommateurs.
Comment exécuter :
Vous pouvez demander du contenu à vos abonnés de différentes manières, par exemple :
- Créer un concours vidéo auquel d'autres personnes peuvent participer pour gagner une récompense de votre choix.
- Vous organisez un concours où les gens doivent soumettre une vidéo pour participer.
- Le marketing d’influence consiste à payer des YouTubeurs populaires pour réaliser des vidéos faisant la promotion ou discutant de votre entreprise.
- Les particuliers peuvent créer du contenu pour vous en leur demandant simplement de télécharger des vidéos d'eux-mêmes utilisant vos articles, évaluant vos services, faisant l'éloge de votre entreprise, etc.
- En contactant les utilisateurs qui ont publié des films qu'ils ont réalisés sur votre entreprise ou ses produits, vous pouvez obtenir leur accord pour republier les vidéos sur votre chaîne.
Voir aussi : Les meilleurs outils d'analyse des sentiments pour les réseaux sociaux
Conclusion
Si vous souhaitez réussir dans les tendances du marketing vidéo en 2023 et au-delà, vous devez être au courant des développements les plus récents du secteur.
Ces tendances, telles que l’intégration de l’IA et du sous-titrage, pourraient profondément affecter l’avenir de la production et de la distribution vidéo.
Dans le contexte actuel de concurrence féroce sur Internet, il est essentiel de rester au courant des dernières évolutions technologiques du marketing vidéo. En gardant ces tendances à l'esprit, les entreprises peuvent produire des films à la fois intéressants et informatifs pour leurs spectateurs.
Image en vedette : Image de Freepik
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