Wistia a publié son rapport sur l'état de la vidéo en 2021. Selon l'entreprise, les consommateurs ont regardé 12,2 milliards de minutes de vidéo en 2021. Il s'agit d'une augmentation de 249 % au cours des 5 dernières années par rapport aux 3,5 milliards de minutes de 2016.
En savoir plus sur Wistia
Wistia est une société leader dans le domaine des logiciels vidéo et du marketing. Elle a été fondée en 2006 par Chris Savage et Brendan Schwartz. La société crée des logiciels de marketing, des séries vidéo et du contenu éducatif pour aider les entreprises qui souhaitent utiliser des vidéos pour développer leur activité et leur marque. La société compte plus d'un demi-million de clients commerciaux dans le monde et emploie plus de 100 personnes.
L'état de la vidéo en 2021
Le rapport analyse les données collectées par Wistia au cours des cinq dernières années sur environ 44 millions de vidéos hébergées sur sa plateforme. Les conclusions et les informations du rapport sont basées sur les données de plus de 500 000 comptes. Le rapport est divisé en cinq sections principales :
- Création de vidéos
- Durée de la vidéo
- Engagement vidéo
- Consommation de vidéos
- Interactivité et conversions
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Principaux points à retenir sur le marketing vidéo en 2021
Les entreprises mettent en ligne de plus en plus de vidéos
Selon le rapport, le nombre de vidéos téléchargées sur la plateforme a augmenté d'année en année depuis 2016. 2020 a connu la plus forte croissance avec une augmentation de 80 % des téléchargements de vidéos par rapport à l'année précédente.
Les entreprises adoptent des vidéos plus longues
Le rapport examine la longueur des vidéos téléchargées sur la plateforme Wistia. Les vidéos courtes sont en tête en termes de volume, avec plus de 4,8 millions de vidéos téléchargées de moins de 30 secondes. Cependant, les vidéos d'une durée de 30 à 60 minutes sont en tête en termes de croissance. Le nombre de vidéos longues téléchargées sur la plateforme a augmenté de 140 % par rapport à 2019 et de 446 % par rapport à 2016. Cela indique que de plus en plus d'entreprises profitent de contenus longs comme les séries éducatives.
Les consommateurs regardent beaucoup plus de vidéos
Wistia a suivi le nombre de minutes que les consommateurs ont passées à regarder des vidéos sur sa plateforme. Ce nombre est passé de 3,5 milliards de minutes en 2016 à 12,2 milliards de minutes en 2020. Une augmentation significative de 249 %. Le nombre de minutes regardées a augmenté d'une année sur l'autre, cependant, la plus forte croissance a été observée en 2020, lorsque le nombre total de minutes regardées a augmenté de 88 % par rapport à l'année précédente.
Le rapport permet de conclure sans équivoque que 2020 a été une année faste pour la vidéo. La pandémie a contraint les entreprises et les consommateurs du monde entier à modifier leur façon d’interagir. De nombreuses entreprises ont dû passer au numérique. Les spécialistes du marketing utilisent les vidéos pour interagir avec leurs employés et leurs clients qui passent plus de temps à la maison. Vous pouvez télécharger le rapport complet sur l’état de la vidéo en 2021 ici.
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