Selon un rapport du Wall Street Journal, Google aurait proposé de scinder son activité d'enchères publicitaires en une société légèrement plus distincte si cela pouvait aider l'entreprise à éviter des actions antitrust. Cette activité permet aux entreprises d'acheter du temps de publicité en ligne et des résultats de recherche. Il s'agirait de l'une des nombreuses concessions que Google a proposées au ministère américain de la Justice dans le but d'éviter de nouveaux litiges pour conduite anticoncurrentielle.
L'impact de la proposition
Selon le Wall Street Journal, cette décision serait considérée comme un remaniement d'entreprise. Selon l'idée, plutôt que de séparer des parties de son activité publicitaire et de créer une toute nouvelle entreprise ou de les vendre entièrement, Alphabet les transformerait en sa propre société distincte. Alphabet est la société holding de toutes les filiales et sociétés affiliées de Google, y compris Google lui-même, Waymo et DeepMind. (La société Google est censée avoir un certain nombre de filiales, notamment YouTube et Pixel, ainsi qu'AdSense, bien sûr.) À la lumière de cela, il est possible que Google ne soit plus en charge des enchères publicitaires ; pourtant, la responsabilité finira toujours par incomber aux mêmes personnes. Le Wall Street Journal a déclaré que l'ajustement pourrait affecter « des dizaines de milliards de dollars » dans le commerce.
La domination et la taille de Google dans le secteur des applications et de la publicité en ligne ont déjà attiré l'attention des organismes de réglementation. En 2020, le gouvernement américain a porté des accusations antitrust contre l'entreprise au motif qu'elle « maintenait illégalement des monopoles sur les marchés des services de recherche standard, des annonces de recherche, ainsi que de la publicité textuelle de recherche générale ». L'autorité britannique de la concurrence et des marchés a désormais annoncé qu'elle mènerait également une enquête sur les pratiques publicitaires de Google. L'autorité a déclaré qu'elle avait l'intention d'examiner les échanges publicitaires et les marchés sur lesquels l'entreprise opère.
La proposition est-elle suffisante ?
Google souhaite certainement éviter de futurs recours judiciaires et mesures coercitives, car ils pourraient contraindre l'entreprise à procéder à des changements bien plus importants que ceux qu'elle propose actuellement. Selon un article récent publié dans le Wall Street Journal, le ministère de la Justice pourrait intenter une nouvelle action en justice contre l'entreprise au cours des prochains mois si elle ne parvient pas à trouver une forme de compromis ou d'arrangement avec l'entreprise.
Image en vedette : Google
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