据《华尔街日报》报道，谷歌似乎已提出将其广告拍卖业务分拆为一家稍微独立的公司，如果这样做有助于该公司避免反垄断诉讼。这项业务允许公司购买在线广告时间和搜索结果。据报道，这是谷歌向美国司法部提出的一系列让步之一，旨在防止更多指控反竞争行为的诉讼。
该提案的影响
《华尔街日报》称，此举将被视为公司重组。根据这一想法，Alphabet 不会剥离广告业务，成立一家新公司或将其全部出售，而是将其转变为自己的独立公司。Alphabet 是谷歌所有子公司和附属公司的控股公司，包括谷歌本身、Waymo 和 DeepMind。（谷歌公司被认为拥有多家子公司，包括 YouTube 和 Pixel，当然还有 AdSense。）鉴于此，谷歌可能不再负责广告拍卖；但最终责任仍将落在同一群人身上。《华尔街日报》称，这一调整可能会影响“数百亿美元”的商业。
谷歌在应用和在线广告行业的主导地位和规模此前曾引起监管机构的关注。2020 年，美国政府对该公司提起反垄断指控，理由是它“非法垄断了标准搜索服务、搜索广告以及一般搜索文字广告市场”。英国竞争和市场管理局现已宣布，它也将对谷歌的广告行为进行调查。该机构表示，它打算调查该公司运营的广告交易市场和市场。
该建议足够吗？
谷歌肯定希望避免任何未来的法律挑战和执法措施，因为它们最终可能会迫使该公司做出比现在提议的更为重大的改变。根据《华尔街日报》最近发表的一篇文章，如果司法部无法与该公司达成任何形式的妥协或安排，司法部可能会在未来几个月对该公司提起新的诉讼。
特色图片：谷歌
订阅 Whitepapers.online，了解科技巨头对健康、营销、商业和其他领域产生影响的最新更新和变化。此外，如果您喜欢我们的内容，请在 Facebook、WhatsApp、Twitter 等社交媒体平台上分享。