Depuis octobre, Facebook a changé de nom pour exprimer sa vision d'Internet. Les gens peuvent communiquer numériquement via des avatars de réalité virtuelle ou voyager pour visiter des sites comme la Rome antique, ce qui a déclenché le boom des investissements dans le métavers.
Les investisseurs auront un nouvel aperçu des implications financières de l'intérêt actuel du PDG Mark Zuckerberg lorsque l'entreprise, appelée Meta Platforms Inc, publiera mercredi ses statistiques du quatrième trimestre.
Pour la première fois, Meta prévoit de divulguer les résultats de sa filiale de matériel de réalité mixte et virtuelle Reality Labs, une dépense qui, selon l'entreprise, lui coûterait 10 milliards de dollars de bénéfices en 2021 et ne sera pas rentable « de sitôt ».
Pour se préparer au métavers, l'entreprise va embaucher des ingénieurs et acquérir plusieurs studios de jeux en réalité virtuelle. Le métavers est un vaste concept de haute technologie de royaumes virtuels partagés accessibles via divers appareils, et Zuckerberg pense qu'il sera le successeur de l'internet mobile.
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Selon les analystes, les analystes veulent voir des indicateurs de rentabilité de la division Reality Labs, combien de temps elle sera une pression publicitaire et la preuve de la force des ventes de casques VR.
« Ne pas avoir à fouiller chirurgicalement dans les bénéfices de Facebook et simplement voir d'un œil attentif les Reality Labs sera énorme pour moi en tant qu'analyste », a déclaré Stephanie Llamas, analyste du marché VR de VoxPop.
Meta a déclaré que les revenus non publicitaires seraient en baisse d'une année sur l'autre au quatrième trimestre, citant comme exemple le « lancement fort » de ses casques VR Quest 2 pendant la saison des achats de fin d'année de l'année précédente.
L'entreprise n'a pas révélé de chiffres de vente pour les casques Quest, mais un avis de rappel des mousses faciales du Quest 2 en juillet indiquait qu'environ 4 millions d'appareils aux États-Unis étaient concernés. Le logiciel Oculus était l'application iPhone en ligne la plus populaire le jour de Noël aux États-Unis, ce qui indique des ventes importantes de casques tout au long de la période des fêtes.
Incertitude importante
Les investisseurs seront particulièrement intéressés par l'évolution de l'activité principale de Meta en matière de publicité numérique, après que le géant de l'Internet a annoncé en octobre que le quatrième trimestre serait « particulièrement incertain ».
Les règles de confidentialité d'Apple Inc ont rendu difficile pour les annonceurs de cibler et de mesurer leurs publicités sur les plateformes de médias sociaux de Meta, Facebook et Instagram, selon l'entreprise, qui possède la deuxième plus grande plateforme de publicité numérique au monde après Google, filiale d'Alphabet Inc. Les analystes ont déclaré que Meta avait fixé une barre basse pour la rentabilité future, mais des doutes subsistaient quant à ces conséquences et aux problèmes liés à l'épidémie de COVID-19.
Selon Mark Mahaney, analyste chez Evercore ISI, « l'ajustement de la surveillance d'Apple a certainement eu un impact négatif sur Facebook au cours du trimestre de septembre. » « La question est de savoir s'ils ont été capables de gérer davantage ce risque... ou s'il s'est accru ? »
Pedro Palandrani, analyste de recherche chez Global X, estime que le métaverse est une « histoire à long terme ». Toutefois, les investisseurs devraient surveiller la manière dont Meta gère la politique d'Apple et les améliorations du commerce électronique ainsi que les méthodes de monétisation des messages ou des services comme son offre de vidéos courtes, Reels, dans l'immédiat.
Méta-projections
Meta, qui prévoyait un chiffre d’affaires de 86 milliards de dollars pour 2020, n’a pas encore précisé comment il comptait tirer profit du métaverse. En novembre, il a mis en avant des perspectives potentielles pour les spécialistes du marketing, allant des magasins immersifs à l’organisation d’événements payants en réalité mixte. Lors d’une table ronde virtuelle le mois prochain, l’entreprise a invité un groupe de responsables publicitaires à discuter de son changement de marque et de ses objectifs en matière de métaverse.
Selon les projections de Wall Street, Meta devrait enregistrer un chiffre d'affaires de 33,38 milliards de dollars, en hausse de 18,9 % par rapport à l'année précédente, et un bénéfice trimestriel par action de 3,84 dollars, en légère baisse. Les dépenses totales en 2021 devraient être de l'ordre de 70 à 71 milliards de dollars, et les dépenses pour l'ensemble de l'année 2022 devraient être de l'ordre de 91 à 97 milliards de dollars.
Image en vedette : Méta
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