Google hat seine Plattform News Showcase in Australien eingeführt. Auf der Plattform werden Inhalte von Verlagen präsentiert, mit denen Google Inhaltsvereinbarungen getroffen hat. Der Start ist Teil von Googles Kampagne, um der australischen Regierung zu zeigen, dass es keiner Gesetze bedarf, die Google dazu zwingen, Verlagen für Inhalte zu zahlen.
Die News Showcase-Plattform wurde bisher nur in Brasilien und Deutschland eingeführt. Für die Plattform hat Google eigene Inhaltsvereinbarungen mit sieben australischen Medien geschlossen, darunter der Canberra Times. Im Rahmen dieser Vereinbarungen würde Google diese Medien für die Inhalte bezahlen, die sie auf der Plattform präsentieren. Die finanziellen Details dieser Vereinbarungen wurden nicht öffentlich gemacht. In einer Erklärung sagte Google, dass es sich darauf freue, weitere Vereinbarungen mit australischen Verlagen zur Nutzung ihrer Inhalte zu treffen.
Was ist der australische Medienkodex?
Die australische Regierung hat ein Gesetz eingeführt, das die Technologiegiganten Google und Facebook dazu zwingen würde, den Herausgebern für Inhalte zu zahlen, die in ihren Newsfeeds und Suchergebnissen angezeigt werden. Dieses Gesetz wird als „Media Bargaining Code“ bezeichnet. Wenn die Technologieunternehmen keine Einigung mit einem Inhaltsherausgeber erzielen können, würde die Regierung einen Schiedsrichter ernennen, der einen fairen Preis aushandelt. Der Kodex ist beispiellos und derzeit gibt es nirgendwo auf der Welt etwas Vergleichbares. Sowohl Facebook als auch Google haben sich gegen das Gesetz ausgesprochen, wobei Google sagte, der Kodex sei „nicht praktikabel“.
Welches Problem soll der australische Medienkodex lösen?
Derzeit müssen Unternehmen wie Google und Facebook den Inhaltsanbietern kein Geld zahlen, wenn diese deren Inhalte in ihren Suchergebnissen oder Newsfeeds anzeigen. Das Geld wird nur dann an die Plattformen weitergegeben, wenn Nutzer von Google oder Facebook darauf klicken und die Website des Inhaltsanbieters besuchen. In den letzten Jahren haben sowohl Google als auch Facebook die Art und Weise erweitert, wie sie Inhalte der Anbieter auf ihren Plattformen anzeigen, wodurch die Nutzer nicht mehr selbst darauf klicken und die Website des Anbieters besuchen müssen. Dies hat zu massiven Einnahmeverlusten der Medienunternehmen an die Tech-Giganten geführt. Laut The Guardian gehen von 100 US-Dollar Werbeausgaben 53 US-Dollar an Google, 28 US-Dollar an Facebook und 19 US-Dollar an alle anderen Unternehmen. 1 Die Einnahmeverluste haben viele Medienunternehmen in Schwierigkeiten gebracht und viele mussten sogar ganz ihr Geschäft aufgeben.
Warum lehnt Google den Kodex ab?
Google hat Bedenken geäußert und erklärt, der Kodex sei „undurchführbar“ und würde das Unternehmen dazu zwingen, unangemessene und exorbitante Beträge zu zahlen. Das Unternehmen gab sogar bekannt, dass es im Falle der Umsetzung des Kodex keine andere Wahl hätte, als seine Dienste auf dem australischen Markt einzustellen. Um den Kodex einzuhalten, müsste Google nicht nur Vereinbarungen treffen und alle Inhaltsanbieter bezahlen, sondern auch erhebliche Änderungen an der Kuratierung seiner Suchergebnisse und der Präsentation der Inhalte vornehmen.
Welche Rolle spielt News Showcase?
Die Einführung von News Showcase ist Teil der Kampagne von Google, der australischen Regierung zu zeigen, dass der Medienkodex nicht notwendig ist. Bislang hat die Regierung trotz der Drohungen, die Dienste in Australien einzustellen, eine harte Haltung gegenüber den Technologiegiganten eingenommen. Derek Wilding, Professor am Centre for Media Transition der University of Technology Sydney, sagte über die Einführung der Plattform: „Dies bietet eine Alternative zu dem von der australischen Regierung vorgeschlagenen Modell. Es bleibt abzuwarten, ob größere Verlage das Produkt annehmen.“
Was mit Australiens Media Bargaining Code passiert, wird einen Präzedenzfall für den Rest der Welt schaffen und könnte die Art und Weise, wie Medienunternehmen in der digitalen Landschaft agieren, grundlegend verändern. Abonnieren Sie unseren Newsletter, um über solche Geschichten auf dem Laufenden zu bleiben.
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Quellen:
1. Meade, A. 2020, „Australien lässt Google und Facebook für Nachrichten bezahlen: Welchen Unterschied wird der Code machen?“, The Guardian [online] Verfügbar unter: https://www.theguardian.com/media/2020/dec/09/australia-is-making-google-and-facebook-pay-for-news-what-difference-will-the-code-make [Zugriff Februar 2021]