谷歌已在澳大利亚推出其 News Showcase 平台。该平台提供与谷歌达成内容协议的出版商的内容。此次发布是谷歌向澳大利亚政府展示无需立法强制谷歌向出版商支付内容费用的举措之一。
目前，News Showcase 平台仅在巴西和德国推出。谷歌已与包括《堪培拉时报》在内的 7 家澳大利亚媒体就该平台达成了内容协议。根据协议，谷歌将向这些媒体支付平台上的内容费用。这些协议的财务细节尚未公开。谷歌在一份声明中表示，它期待与澳大利亚出版商达成更多协议，使用他们的内容。
澳大利亚媒体守则是什么？
澳大利亚政府已出台一项立法，要求科技巨头谷歌和 Facebook 向发布商支付其新闻推送和搜索结果中显示的内容的费用。这项立法被称为“媒体谈判守则”。如果科技公司无法与内容发布商达成协议，政府将任命一名仲裁员来协商公平的价格。这项守则史无前例，目前世界上任何地方都没有类似的守则。Facebook 和谷歌都反对这项立法，谷歌称该守则“不可行”。
澳大利亚的媒体法规希望解决什么问题？
目前，当内容发布商在其搜索结果或新闻推送中显示其内容时，谷歌和 Facebook 等公司无需向其支付费用。只有当谷歌或 Facebook 用户点击并访问内容发布商的网站时，平台才会获得报酬。近年来，谷歌和 Facebook 都扩展了在其平台上展示发布商内容的方式，减少了用户点击和访问发布商网站的需要。这导致媒体公司的收入大量流失，而科技巨头们则占了上风。据《卫报》报道，每 100 美元的广告支出，有 53 美元流向了谷歌，28 美元流向了 Facebook，19 美元流向了其他所有公司1。收入损失导致许多媒体组织陷入困境，许多媒体组织甚至完全倒闭。
谷歌为何反对该法规？
谷歌表示担忧，称该法规“不可行”，将迫使该公司支付不合理且过高的金额。该公司甚至发表声明称，如果该法规实施，它将别无选择，只能停止在澳大利亚市场的服务。为了遵守该法规，谷歌不仅必须达成协议并向所有内容发布商付费，还需要对其搜索结果的策划方式和内容呈现方式做出重大改变。
新闻展示扮演什么角色？
News Showcase 的推出是谷歌向澳大利亚政府表明媒体谈判规则没有必要的行动的一部分。尽管威胁要停止在澳大利亚提供服务，但到目前为止，政府对科技巨头采取了强硬立场。悉尼科技大学媒体转型中心教授 Derek Wilding 在谈到该平台的推出时表示：“这为澳大利亚政府提出的模式提供了一种替代方案。尚待观察的是，大型出版商是否会签约该产品”
澳大利亚媒体谈判规则的变化将为世界其他国家树立先例，并可能从根本上改变媒体公司在数字领域的运营方式。订阅我们的时事通讯，及时了解此类新闻。
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资料来源：
1. Meade, A. 2020，“澳大利亚让谷歌和 Facebook 为新闻付费：这项法规会带来什么不同？”，《卫报》[在线] 可从以下网址获取：https: //www.theguardian.com/media/2020/dec/09/australia-is-making-google-and-facebook-pay-for-news-what-difference-will-the-code-make [2021 年 2 月访问]