Google ha lanzado su plataforma News Showcase en Australia. La plataforma presenta contenidos de editoriales con las que Google ha firmado acuerdos de contenidos. El lanzamiento forma parte de la campaña de Google para demostrar al gobierno australiano que no es necesaria una legislación que obligue a Google a pagar a las editoriales por el contenido.
Hasta ahora, la plataforma News Showcase solo se ha implementado en Brasil y Alemania. Para la plataforma, Google ha cerrado sus propios acuerdos de contenido con siete medios australianos, incluido el Canberra Times. Como parte de los acuerdos, Google pagaría a estos medios por el contenido que incluya en la plataforma. Los detalles financieros de estos acuerdos no se hicieron públicos. En un comunicado, Google dijo que estaba deseando cerrar acuerdos adicionales con editores australianos para utilizar su contenido.
¿Qué es el código de medios australiano?
El gobierno australiano ha presentado una legislación que obligaría a los gigantes tecnológicos Google y Facebook a pagar a los editores por el contenido que se muestra en su sección de noticias y en los resultados de búsqueda. Esta legislación se conoce como el "Código de Negociación de Medios". Si las empresas tecnológicas no logran negociar un acuerdo con un editor de contenido, el gobierno designaría un árbitro para negociar un precio justo. El código no tiene precedentes y actualmente no existe nada similar en ningún lugar del mundo. Tanto Facebook como Google se han opuesto a la legislación, y Google afirma que el código es "impracticable".
¿Qué problema pretende resolver el código de medios de Australia?
Actualmente, empresas como Google y Facebook no tienen que pagar a los editores de contenido cuando muestran su contenido en sus resultados de búsqueda o feeds de noticias. El dinero solo se transfiere a las plataformas si los usuarios de Google o Facebook hacen clic y visitan el sitio web de los editores de contenido. En los últimos años, tanto Google como Facebook han ampliado la forma en que muestran el contenido de los editores en sus plataformas, reduciendo la necesidad de que los usuarios hagan clic y visiten el sitio web de los editores. Esto ha provocado pérdidas masivas de ingresos para las empresas de medios frente a los gigantes tecnológicos. Según The Guardian, por cada USD 100 de gasto en publicidad, USD 53 van a Google, USD 28 a Facebook y USD 19 a todos los demás 1 . La pérdida de ingresos ha provocado que muchas organizaciones de medios tengan problemas y muchas de ellas han cerrado por completo.
¿Por qué Google se opone al código?
Google ha expresado su preocupación por el hecho de que el código es "impracticable" y obligaría a la empresa a pagar cantidades irrazonables y exorbitantes. La empresa incluso ha declarado que, si se implementa el código, no tendrá otra opción que suspender los servicios en el mercado australiano. Para cumplir con el código, Google no solo tendría que llegar a acuerdos y pagar a todos los editores de contenido, sino que también tendría que realizar cambios significativos en la forma en que se seleccionan los resultados de búsqueda y se presenta el contenido.
¿Qué papel juega News Showcase?
El lanzamiento de News Showcase forma parte de la campaña de Google para demostrar al gobierno de Australia que el código de negociación de los medios no es necesario. Hasta ahora, el gobierno ha adoptado una postura firme contra los gigantes tecnológicos a pesar de las amenazas de interrumpir los servicios en Australia. Al hablar sobre el lanzamiento de la plataforma, Derek Wilding, profesor del Centro para la Transición de los Medios de la Universidad de Tecnología de Sídney, dijo: "Esto proporciona una alternativa al modelo propuesto por el gobierno australiano. Lo que queda por ver es si los editores más grandes se suman al producto".
Lo que suceda con el código de negociación de los medios de comunicación de Australia sentará un precedente para el resto del mundo y podría cambiar radicalmente la forma en que las empresas de medios operan en el panorama digital. Suscríbete a nuestro boletín para estar al día de historias como esta.
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Fuentes:
1. Meade, A. 2020, "Australia está obligando a Google y Facebook a pagar por las noticias: ¿qué diferencia supondrá el código?", The Guardian [en línea] Disponible en: https://www.theguardian.com/media/2020/dec/09/australia-is-making-google-and-facebook-pay-for-news-what-difference-will-the-code-make [Consultado en febrero de 2021]