Google a lancé sa plateforme News Showcase en Australie. La plateforme propose du contenu provenant d'éditeurs avec lesquels Google a conclu des accords de contenu. Ce lancement s'inscrit dans le cadre de la campagne de Google visant à démontrer au gouvernement australien qu'une législation qui obligerait Google à payer les éditeurs pour le contenu n'est pas nécessaire.
La plateforme News Showcase n'a été déployée jusqu'à présent qu'au Brésil et en Allemagne. Pour cette plateforme, Google a conclu ses propres accords de contenu avec sept médias australiens, dont le Canberra Times. Dans le cadre de ces accords, Google paierait ces médias pour le contenu qu'il propose sur la plateforme. Les détails financiers de ces accords n'ont pas été rendus publics. Dans un communiqué, Google a déclaré qu'il était impatient de conclure des accords supplémentaires avec des éditeurs australiens pour utiliser leur contenu.
Quel est le code des médias australien ?
Le gouvernement australien a présenté une loi qui obligerait les géants de la technologie Google et Facebook à payer les éditeurs pour le contenu affiché dans leur fil d'actualité et leurs résultats de recherche. Cette loi est appelée « Media Bargaining Code ». Si les entreprises technologiques ne parviennent pas à négocier un accord avec un éditeur de contenu, le gouvernement nommera un arbitre pour négocier un prix équitable. Ce code est sans précédent et il n'existe actuellement aucun autre code similaire dans le monde. Facebook et Google se sont tous deux opposés à la législation, Google déclarant que le code était « impraticable ».
Quel problème le code des médias australien espère-t-il résoudre ?
Actuellement, les entreprises comme Google et Facebook n’ont pas à payer les éditeurs de contenu lorsqu’ils affichent leur contenu dans leurs résultats de recherche ou leurs fils d’actualité. L’argent n’est transféré aux plateformes que si les utilisateurs de Google ou de Facebook cliquent et visitent le site Web de l’éditeur de contenu. Ces dernières années, Google et Facebook ont tous deux élargi la manière dont ils affichent le contenu des éditeurs sur leurs plateformes, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de cliquer et de visiter le site Web de l’éditeur. Cela a entraîné des pertes massives de revenus pour les sociétés de médias au profit des géants de la technologie. Selon The Guardian, pour chaque 100 dollars dépensés en publicité, 53 dollars vont à Google, 28 dollars à Facebook et 19 dollars à tous les autres 1 . La perte de revenus a mis en difficulté de nombreuses organisations de médias, dont beaucoup ont fait faillite.
Pourquoi Google s’oppose au code ?
Google a fait part de ses inquiétudes, affirmant que le code était « impraticable » et qu’il obligerait l’entreprise à payer des sommes déraisonnables et exorbitantes. L’entreprise a même déclaré que si le code était mis en œuvre, elle n’aurait d’autre choix que de cesser ses services sur le marché australien. Pour se conformer au code, Google devrait non seulement conclure des accords et payer tous les éditeurs de contenu, mais également apporter des changements importants à la manière dont ses résultats de recherche sont organisés et à la manière dont le contenu est présenté.
Quel rôle joue News Showcase ?
Le lancement de News Showcase fait partie de la campagne de Google visant à montrer au gouvernement australien que le code de négociation des médias n'est pas nécessaire. Jusqu'à présent, le gouvernement a adopté une position ferme contre les géants de la technologie malgré les menaces de fermeture des services en Australie. À propos du lancement de la plateforme, Derek Wilding, professeur au Centre for Media Transition de l'Université de technologie de Sydney, a déclaré : « Cela offre une alternative au modèle proposé par le gouvernement australien. Il reste à voir si les grands éditeurs adhèrent au produit ».
L'évolution du code de négociation des médias australien créera un précédent pour le reste du monde et pourrait fondamentalement changer la manière dont les entreprises de médias opèrent dans le paysage numérique. Abonnez-vous à notre newsletter pour rester informé des histoires comme celle-ci.
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Sources:
1. Meade, A. 2020, « L'Australie fait payer Google et Facebook pour les informations : quelle différence le code fera-t-il ? », The Guardian [en ligne] Disponible sur : https://www.theguardian.com/media/2020/dec/09/australia-is-making-google-and-facebook-pay-for-news-what-difference-will-the-code-make [consulté en février 2021]