Augmented Reality (AR) ist eine neue Möglichkeit für Marken, mit Kunden zu interagieren, und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen Geschäfte machen, komplett. Diese virtuelle Technologie, die der realen Welt digitale Informationen hinzufügt, entwickelt sich schnell weiter und bietet Unternehmen neue Möglichkeiten, unterhaltsame und spannende Erlebnisse zu schaffen. Tatsächlich werden bis 2024 weltweit schätzungsweise 1,7 Milliarden mobile AR-Benutzergeräte im Einsatz sein.
Wenn wir in die Zukunft blicken, verspricht AR viel Potenzial für das Marketing. Es könnte die Art und Weise verändern, wie Kunden mit Unternehmen in Kontakt treten, wie Produkte präsentiert und wie personalisierte Anzeigen erstellt werden. In diesem Blogbeitrag geht es um die möglichen Einsatzmöglichkeiten und Probleme von Augmented Reality (AR) im Marketing der Zukunft sowie darum, wie sich dadurch das Verhalten der Menschen und die Strategieplanung von Marken verändern könnte.
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Die steigende Flut von AR im Marketing
Obwohl Augmented Reality im Internet schon seit einiger Zeit existiert, wächst ihre Verwendung inder Marketingtechnologie sehr schnell. Da Smartphones immer schneller und einfacher werden, entwickeln Marken neue Möglichkeiten, AR-Technologie zu nutzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern und das Interesse der Kunden zu wecken. AR-Marketing bietet Unternehmen viele neue Möglichkeiten, eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen. Von virtuellen Anproben und ansprechenden Anzeigen bis hin zu realistischen Produktvorführungen und spielähnlichen Einkaufserlebnissen hat AR viel zu bieten.
AR bei der Inhaltserstellung und beim Storytelling
Mit der Verbesserung der AR-Technologie ergeben sich neue Möglichkeiten, Geschichten zu erzählen und Inhalte zu erstellen. So können Marken realistische Geschichten erzählen, die ihre Zuschauer ansprechen. Augmented Reality im Internet kann statisches Material in bewegte, interaktive Erlebnisse verwandeln, die die Menschen interessieren. Das bedeutet, dass Geschichten nicht nur Dinge sind, die man sehen, sondern Dinge, die man erleben kann. AR kann Geschichte in Museen und an historischen Stätten zum Leben erwecken, sodass Touristen historische Ereignisse sehen oder bei praktischen Spaziergängen etwas über alte Kulturen lernen können. Auf die gleiche Weise können Marken ihre Geschichten erzählen, indem sie virtuelle Welten oder Erlebnisse schaffen, die zeigen, wofür sie stehen, was sie tun möchten oder was ihre Waren besonders macht.
Verpackungen können über ihren üblichen Zweck hinausgehen und Menschen für eine Marke begeistern. Menschen mit Smartphones können AR-fähige Verpackungen scannen, um auf interessantes Material wie Anleitungsvideos, Markengeschichten oder sogar Augmented-Reality-Spiele zum Produkt zuzugreifen.
Augmented Reality (AR) kann Konzerte und Live-Events verbessern, indem digitale Informationen oder Bilder über der Bühne eingeblendet werden. So entsteht ein gemischtes Erlebnis, das die reale Welt mit digitalen Verbesserungen kombiniert. Dazu könnten Hologrammshows, Bilder gehören, mit denen interagiert werden kann und die auf die Aktionen des Publikums reagieren, oder virtuelle Geschäfte, in denen die Leute während der Veranstaltung Dinge kaufen können.
Nachhaltigkeit und AR
Immer mehr Menschen sorgen sich um die Umwelt, und AR bietet einzigartige Möglichkeiten, diese Sorgen in Marketingtaktiken zu berücksichtigen. AR kann den Bedarf an echten Prototypen und Mustern verringern, was wiederum den Müll und die CO2-Emissionen bei der Herstellung und dem Versand dieser Dinge reduziert. Beispielsweise können Modemarken weniger echte Models herstellen, wenn sie AR für virtuelle Anproben verwenden und ihre Modelinien online präsentieren. Möbelunternehmen können auch die Größe ihrer Ausstellungsräume und die Anzahl der benötigten echten Muster reduzieren, indem sie AR verwenden, um Käufern zu zeigen, wie ihre Waren in ihren Häusern aussehen werden.
AR kann nicht nur den tatsächlichen Abfall reduzieren; es kann den Menschen auch beibringen, umweltfreundlich zu sein. Marken können AR nutzen, um die Lebensdauer eines Produkts zu zeigen, wie es sich auf die Umwelt auswirkt oder wie man es richtig recycelt. Dies fördert verantwortungsvollen Konsum und stärkt das Markenvertrauen bei Menschen, denen die Umwelt am Herzen liegt.
Globale Reichweite und Lokalisierung
Da AR skalierbar ist, können Marken Menschen weltweit problemlos erreichen und ihnen gleichzeitig ein personalisiertes Erlebnis bieten. Unternehmen können Menschen weltweit einzigartige Erlebnisse bieten, indem sie AR verwenden, um Material basierend auf lokalen Sprachen, kulturellen Unterschieden und Marktgeschmäckern zu ändern. Diese globale, aber personalisierte Methode stellt sicher, dass AR-Marketingbemühungen für jeden attraktiv und für jede Person auch wichtig sind.
AR-Erlebnisse können an nationale Feiertage, Feste oder wichtige Ereignisse angepasst werden. Dadurch wird globales Marketing für Menschen an verschiedenen Orten bedeutsamer. Eine AR-Kampagne könnte beispielsweise virtuelle Nachrichten, kulturell relevante Spiele oder AR-Filter mit festlichem Thema während des chinesischen Neujahrs enthalten.
Brücke zwischen physischem und digitalem Einzelhandel
AR ist das Herzstück dieses Wandels und führt dazu, dass das Einkaufen der Zukunft eine nahtlose Mischung aus realen und digitalen Begegnungen sein wird. AR kann das Einkaufen im Geschäft verbessern, indem es den Kunden mehr Informationen über Produkte und virtuelle Anproben bietet oder ihnen hilft, sich in großen Geschäften zurechtzufinden. Eine weitere Möglichkeit, wie AR das Online-Shopping verändern kann, ist, es haptischer zu machen. Auf diese Weise können die Kunden das Gefühl haben, es mit Waren an einem realen Ort zu tun zu haben, was das Online-Shopping weniger riskant macht.
In Geschäften können intelligente Bildschirme oder Umkleidekabinen mit erweiterter Realität installiert werden, sodass Kunden Kleidung virtuell anprobieren, Artikel kombinieren oder sehen können, wie das Make-up auf ihrer Haut aussehen würde, ohne echte Proben zu erhalten.
So meistern Sie die bevorstehenden Herausforderungen
AR ist im Marketing sehr vielversprechend, aber es wird wichtig sein, herauszufinden, wie man mit seinen Problemen umgeht. Das bedeutet, sicherzustellen, dass Menschen, die nicht über die neuesten Geräte oder schnelles Internet verfügen, trotzdem AR-Aktivitäten genießen können. Auch soziale Aspekte von AR werden sehr wichtig sein. So ist es beispielsweise wichtig, störende Werbung oder den Missbrauch persönlicher Informationen zu vermeiden. Um Vertrauen und langfristige Verbindungen zu ihren Zuschauern aufzubauen, müssen Marken versprechen, AR sorgfältig zu nutzen und dabei die Privatsphäre und Erlaubnis der Benutzer an erste Stelle zu setzen.
Die Zukunft ist jetzt
In Zukunft wird AR im Marketing eine größere Rolle spielen. Das liegt daran, dass die Technologie immer besser wird und sich die Standards der Menschen ändern. Wenn Marken AR nutzen, können sie eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen und ihnen Erlebnisse bieten, die Spaß machen, sehr persönlich und mitreißend sind. Die Zukunft von AR im Marketing dreht sich nicht nur um coole Technik oder neue Dinge; es geht darum, Kunden einen echten Mehrwert zu bieten, ihnen zu helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und letztendlich zu ändern, wie wir über Marken denken und mit ihnen interagieren.
Gestaltung des Verbraucherverhaltens und der Markenstrategien
Man kann gar nicht genug betonen, wie sehr AR das Verhalten der Menschen und die Art und Weise, wie Marken ihre Kampagnen planen, verändert. Weil AR so fesselnd ist, bietet es Marken eine einzigartige Chance, die Kaufentscheidungen der Kunden zu beeinflussen, indem sie ihnen ein besseres, fundierteres Einkaufserlebnis bieten. Wenn sich die Menschen an AR-Erlebnisse gewöhnen, werden sich ihre Ansprüche ändern. Dies wird Marken dazu zwingen, weiterhin neue Ideen zu entwickeln und AR stärker im Marketing einzusetzen.
Abschluss
Für Marketingfachleute reicht es in der Zukunft von AR nicht aus, einfach nur neue Technologien zu nutzen; sie müssen auch die Art und Weise überdenken, wie sie mit Kunden in Kontakt treten. Unternehmen, die AR nutzen, um echten Mehrwert zu schaffen, werden auf lange Sicht erfolgreich sein. Dies kann beispielsweise sein, indem sie das Einkaufen angenehmer machen, personalisierte Verbindungen bereitstellen oder Umweltschutzmaßnahmen unterstützen. Wenn wir über diese Zukunft nachdenken, sind die einzigen Dinge, die uns aufhalten können, unsere Vorstellungskraft und unsere Entschlossenheit, Technologie auf moralische und verantwortungsvolle Weise zu nutzen. Die Einbeziehung von AR in Marketingpläne ist ein fortlaufender Lernprozess, bei dem man neue Dinge ausprobiert und neue Ideen entwickelt. Dies wird die Art und Weise, wie Marketing betrieben wird, in den kommenden Jahren verändern.
Vorgestelltes Bild: Bild von freepik
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