Las empresas de medios de comunicación de Dinamarca se han unido para negociar colectivamente el pago de derechos de autor por parte de las grandes empresas tecnológicas Facebook y Google. El colectivo incluye a 30 empresas de medios de comunicación danesas y celebrará su primera asamblea general este viernes. Si tiene éxito, esta táctica podría servir de inspiración para otros países de Europa.
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¿Por qué las empresas de medios quieren pagos por derechos de autor?
Durante la última década, las empresas de medios de comunicación han estado perdiendo ingresos, ya que hoy los consumidores consumen casi exclusivamente contenido digital. La principal fuente de ingresos de las empresas de medios solía ser la publicidad. Sin embargo, en línea, una gran parte de los ingresos por publicidad se destina a grandes empresas de tecnología como Facebook y Google. Las empresas de medios de comunicación no obtienen muchos ingresos de los anuncios que se muestran en sus sitios. Al mismo tiempo, Google y Facebook han estado mostrando contenido de estos sitios web en sus plataformas sin proporcionar ningún tipo de compensación al creador original. Por ejemplo, cuando los usuarios comparten un enlace a un artículo en Facebook, la plataforma muestra el título del artículo y un fragmento del contenido del artículo. A menudo, los usuarios consumen esa información y no se molestan en hacer clic para visitar el sitio web. De esta manera, Facebook muestra contenido a sus usuarios, sin embargo, los creadores de contenido original no reciben remuneración ni tráfico. De manera similar, los resultados de búsqueda de Google muestran a los usuarios contenido de sitios web sin compensar a los medios que crearon ese contenido.
La Directiva de la UE sobre derechos de autor
En 2019, la Unión Europea aprobó la Directiva sobre derechos de autor en el mercado único digital para proteger las publicaciones de prensa. El objetivo de la directiva era reducir la brecha entre los beneficios que obtienen las plataformas de Internet y los creadores de contenidos. Francia fue el primer país en interpretar y aplicar la directiva. Allí, las empresas de medios de comunicación negociaron un marco para los pagos con el colectivo Google. Sin embargo, las condiciones de pago se negociaron de forma bilateral entre los creadores de contenidos y Google. Este enfoque generó divisiones en el sector de los medios de comunicación francés.
¿Qué empresas de medios danesas están uniendo fuerzas?
El colectivo incluye a la cadena estatal danesa DR, la cadena privada TV2, los grupos de periódicos Berlingske y JP Politikens Hus, la start-up de Internet Zetland y otras publicaciones locales y títulos especializados. Cabe destacar que la editorial de revistas Egmont no forma parte del colectivo, lo que indica que es una tarea compleja conciliar los diferentes intereses de las empresas de medios de comunicación. El director ejecutivo de Berlingske, Anders Krab-Johansen, comentó sobre la cooperación en el Financial Times: "Lo que se ve en la mayoría de los países es que Google o Facebook negocian acuerdos particulares con una o unas pocas empresas de medios dominantes y ellas fijan el estándar y el mercado tiene que seguirlo. Preferiríamos tener un poder de negociación colectivo, lo que nos daría cierto tamaño". [1]
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Fuente:
1. Jun 2021, R. Milne, "Danish media club together to make US tech giants pay for news", Financial Times, [disponible en línea] disponible en: https://www.ft.com/content/c83d6b7f-ed19-4a90-a719-3bf4aedccdff [consultado en junio de 2021]