Medieföretag i Danmark har gått samman för att kollektivt förhandla om upphovsrättsbetalningar från stora teknikföretag Facebook och Google. Kollektivet omfattar 30 danska medieföretag och kommer att ha sin första generalförsamling på fredag. Om den lyckas kan denna taktik fungera som inspiration för andra länder i Europa.
Se även: 3 AdTech-företag vars förföljelse tog fart den här veckan
Varför vill medieföretag ha upphovsrättsbetalningar?
Under det senaste decenniet har medieföretagen tappat intäkter eftersom konsumenter idag nästan uteslutande konsumerar innehåll digitalt. Den huvudsakliga inkomstkällan för medieföretag var tidigare reklam. Men online går en stor del av annonsintäkterna till stora teknikföretag som Facebook och Google. Medieföretag tjänar inte mycket på annonser som visas på deras sajter. Samtidigt har Google och Facebook visat innehåll från dessa webbplatser på sina plattformar utan att ge någon form av kompensation till den ursprungliga skaparen. Till exempel, när användare delar en artikellänk på Facebook visar plattformen artikelrubriken och ett utdrag av innehållet från artikeln. Ofta konsumerar användare den informationen och bryr sig inte om att klicka för att besöka webbplatsen. På detta sätt visar Facebook innehåll för sina användare, men skapare av originalinnehåll får ingen ersättning eller trafik. På samma sätt visar Googles sökresultat användarnas innehåll från webbplatser utan att kompensera de butiker som skapade innehållet.
EU:s upphovsrättsdirektiv
2019 antog Europeiska unionen direktivet om upphovsrätt på den digitala inre marknaden för att skydda presspublikationer. Målet med direktivet var att minska klyftan mellan hur mycket vinst som görs av internetplattformar och innehållsskapare. Frankrike var det första landet som tolkade och implementerade direktivet. Där förhandlade medieföretag fram ett ramverk för betalningar med Googles kollektiv. Betalningsvillkoren förhandlades dock bilateralt mellan innehållsskaparna och Google. Detta tillvägagångssätt var splittrande inom Frankrikes medieindustri.
Vilka danska medieföretag går samman?
Kollektivet inkluderar Danmarks statliga programföretag DR, privata programföretag TV2, tidningsgrupper från Berlingske och JP Politikens Hus, internetstart-up Zetland och andra lokala publikationer och specialisttitlar. Noterbart är att tidskriftsförlaget Egmont inte är en del av kollektivet. En indikation på att det är en komplex strävan att förena medieföretagens olika intressen. Chef för Berlingske, Anders Krab-Johansen, kommenterade samarbetet och sa till Financial Times: "Vad du ser i de flesta länder är att Google eller Facebook förhandlar fram särskilda avtal med ett eller några få dominerande medieföretag och de sätter standarden och marknaden måste följa med. Vi vill hellre ha en kollektiv förhandlingsstyrka, vilket ger oss en viss storlek.”[1]
Funktionsbild: Företagsfoto skapat av kaboompics - www.freepik.com
Källa:
1 juni 2021, R. Milne, "Dansk medieklubb tillsammans för att få amerikanska teknikjättar att betala för nyheter", Financial Times, [tillgänglig online] tillgänglig från: https://www.ft.com/content/c83d6b7f-ed19- 4a90-a719-3bf4aedccdff [åtkom jun 2021]