Interconnecter l'Asie-Pacifique et l'Amérique latine

Les échanges commerciaux entre l'Amérique latine et l'Asie, deux régions situées aux deux extrémités du globe, sont essentiels à la santé de l'économie mondiale. Depuis 1995, l'expansion industrielle de la Chine et la production de ressources naturelles en Amérique latine ont contribué à une augmentation annuelle des échanges entre les deux zones de 9 %.

Les exportations chinoises vers l'Amérique latine comprennent des minéraux, des produits agricoles, de la viande, des fruits de mer, des aliments transformés et des boissons. En revanche, les principales importations de la région comprennent les équipements, l'électronique, les produits chimiques, les plastiques, les textiles et les chaussures. Les échanges commerciaux entre les deux régions s'élèvent à plus de 500 milliards de dollars par an.

Au cours des dernières années, les investisseurs asiatiques, notamment chinois, ont acheté des actifs énergétiques et de télécommunications dans toute l'Amérique latine. La société chinoise State Power Investment Corp a acheté la société mexicaine Zuma Energa, spécialisée dans les énergies renouvelables, en 2020, et la société chinoise State Grid Corp a acquis deux sociétés énergétiques chiliennes en 2021.

Dans l’ensemble, les investissements chinois au Brésil ont augmenté de 208 % pour atteindre 5,9 milliards de dollars entre 2020 et 2021. En 2021, la Chine a investi 4,8 % de son capital étranger total au Brésil, se classant au deuxième rang après les États-Unis dans les Amériques.

De nombreuses entreprises asiatiques, notamment chinoises, ont activement poursuivi leur croissance internationale et ont connu le succès sur des marchés extérieurs à l’Amérique latine. Néanmoins, pour plusieurs facteurs structurels et culturels, l’Amérique latine est un excellent choix pour les entreprises asiatiques à la recherche de nouveaux marchés de croissance. Voici quelques avantages à investir en Amérique latine.

La capacité à gérer la transformation numérique

La région Asie-Pacifique (APAC) compte environ 40 pays différents, dont la population cumulée dépasse les deux milliards d’habitants. Si des économies développées comme le Japon, Singapour et Hong Kong se trouvent dans la région APAC, la région dans son ensemble en est encore à ses débuts de croissance économique. Cela signifie que l’adoption de technologies comme Internet et les smartphones a été lente, inégale et imprévisible. En conséquence, les entreprises asiatiques sont expertes dans l’innovation et la création de solutions créatives pour remédier aux inefficacités du marché caractéristiques des pays émergents comme l’Amérique latine.

De nombreux exemples de fragmentation

La localisation est essentielle dans une région qui compte plus de 40 juridictions. Par exemple, l’Indonésie compte plus de 20 modes de paiement qui ne sont acceptés qu’en personne. Pour réussir en Amérique latine, les entreprises de commerce électronique d’Asie doivent adopter les coutumes et les pratiques de la région en matière de contenu, de marketing, de produits et de modes de paiement. Les programmes des banques centrales comme Pix au Brésil et SPEI au Mexique, les bons de caisse comme Boleto Bancário et OXXO Pay, et une pléthore de portefeuilles numériques ne sont que quelques exemples de la grande diversité des systèmes de paiement locaux disponibles en Amérique latine. En tant que région comptant plus de 30 marchés distincts, l’Amérique latine présente des défis uniques pour les détaillants de l’APAC en raison de son large éventail de normes réglementaires, fiscales, bancaires et culturelles.

Forte adoption des smartphones et stratégie mobile-first

Les consommateurs asiatiques peuvent être considérés comme les premiers à adopter la technologie, même dans les pays émergents, si le prix est correct. Avec plus de 70 % de la population possédant un smartphone, plusieurs entreprises de consommation populaires en Asie ont réorienté leur attention vers les plateformes mobiles. Ainsi, la région se targue d’être l’industrie du commerce électronique la plus avancée et est la première puissance mondiale du jeu vidéo. Les smartphones ont en grande partie remplacé les ordinateurs personnels en Amérique latine, ce qui confère à la région certaines similitudes avec cette région. Les deux marchés ont bénéficié de la prévalence de sites Web et d’applications réactifs et flexibles qui peuvent fonctionner correctement, même sur des téléphones avec un espace de stockage limité et des connexions réseau irrégulières.

Un téléphone mobile est plus accessible aux personnes à faibles revenus qu’un ordinateur de bureau ; certaines populations peuvent donc utiliser exclusivement ou principalement des appareils mobiles. En outre, un appareil mobile peut être plus facile à utiliser pour les groupes ayant un faible niveau d’alphabétisation, permettant aux utilisateurs de communiquer avec leurs amis, leur famille et même leurs clients par le biais de messages vocaux et d’accéder à des contenus sur les réseaux sociaux via des vidéos et des photos.

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