Die Consumer Electronics Show ging letzte Woche zu Ende – allerdings in gedämpfter Form. Obwohl es kein großes Aufsehen erregte, wurden eine Menge neuer und entwickelter Verbrauchertechnologieartikel sowie viele neue Methoden zur Kommunikation mit Kunden vorgestellt.
Obwohl es auf der CES 2022 auch Mobiltelefone gab, konzentrierte sich die Messe hauptsächlich auf höherpreisige Produkte wie Autos und Home-Entertainment. Trotzdem haben viele kleinere Konkurrenzunternehmen angekündigt, in die Mobilgerätebranche einzusteigen, was einen erheblichen Einfluss darauf haben könnte, wie die größeren Firmen ihre eigenen Mobilgeräte sehen. Hier finden Sie eine Kurzanleitung zu allen Ankündigungen, die für Vermarkter am wichtigsten sind (und zu einigen zukünftigen Trends, die Sie im Auge behalten sollten).
Selfies und Social Shopping gehen Hand in Hand
Das Smartphone Vivo V23 ist als Selfie-Kamera positioniert. Der chinesische Hersteller scheint die unglaublich starken rückseitigen Kameras seiner Konkurrenten studiert zu haben und sich dafür entschieden zu haben, sich an diese anzupassen. Das Mittelklasse-Handy verfügt über zwei nach vorne gerichtete Kameras und eine Reihe vorinstallierter Anwendungen zur Bearbeitung hochauflösender Fotos und scheint darauf zu setzen, dass Influencer und Social-Media-Nutzer ein Selfie-fokussiertes Smartphone kaufen.
Für Marketingfachleute ist dies ein weiterer Beweis für die Macht der Influencer. Darüber hinaus bestätigt es Snapchats Argument, dass die Kamera die Tastatur als wichtigstes Interaktionsmedium für eine neue Generation abgelöst hat. Die kluge Investition liegt in einer größeren, ausgefeilteren Vielfalt an virtuellen Anproben, Filtern und Möglichkeiten für kommerzielles Material – alles angetrieben durch das Selfie.
Autos sind die Zukunft der Werbung
Die wohl auffälligste Ankündigung während der CES 2022 war das „Farbwechselauto“. BMW stellte seine E-Ink-betriebene iX Flow-Technologie vor (die im Wesentlichen mit der in einem Kindle verwendeten Technologie identisch ist), die es ermöglicht, die Außenseite des Fahrzeugs zwischen Schwarz- und Weißtönen zu wechseln.
„Die bahnbrechende E-Ink-Technologie ermöglicht völlig neue Methoden, das Aussehen des Autos an die ästhetischen Vorlieben des Fahrers, die Umgebungsbedingungen oder sogar die funktionalen Bedürfnisse anzupassen“, sagte BMW. Somit ermöglicht die Technologie beispiellose Anpassungsmöglichkeiten im Bereich des Außendesigns.“
Obwohl diese Art von Technologie bei Fahrzeugen (mit Ausnahme der Bond-Filme) noch in den Kinderschuhen steckt, kann man davon ausgehen, dass sie eines Tages genutzt wird, um Werbeflächen auf den Seiten von Lastwagen, Autos und Lkws zu verkaufen.
Gaming-Technologie ist eine riesige Branche
Wie erwartet waren die neuesten Displays und Gaming-Technologien während der Expo stark vertreten. Vizio machte Schlagzeilen mit seinen bislang größten und lautesten Displays, wie etwa dem 50-Zoll-M-Series Quantum X 4K HDR Gaming Smart TV, der dank seiner variablen Bildwiederholrate Heimkonsolen wie der PS5 zum Glänzen bringen oder als PC-Monitor dienen könnte.
Panasonics Flaggschiff, der OLED-Fernseher LZ2000, hingegen ist auf die nächste Generation von Gamern ausgerichtet. Er ist eine Erinnerung für Vermarkter und Unternehmen, dass Gaming immer beliebter wird und ein größeres Publikum als je zuvor erreicht.
Die Metaverse-Manie
Wenn Sie argumentieren möchten, dass das Metaversum als konkretes Konzept nicht existiert, dann ist die CES 2022 ein eindeutiger Beweis. Es war Fachjargon, der sich in ansonsten rationale und spannende technische Gespräche einschlich. Er wurde mit allem Möglichen in Verbindung gebracht, von intelligenter Brillenmode über Industrielösungen bis hin zu Gestenerkennungstechnologie, was alles den ohnehin nebulösen Begriff des Metaversums noch weiter trübte.
Was können Marketingfachleute daraus lernen? Die Vorstellungen Ihrer Kunden vom Metaversum unterscheiden sich ganz sicher deutlich von denen ihrer Konkurrenten und der breiten Öffentlichkeit. Es ist derzeit formlos und muss eine Reihe von Herausforderungen meistern, bevor es zu einer erfolgreichen Marketingplattform wird (obwohl es sich nach wie vor lohnt, mit einzelnen virtuellen Umgebungen zu experimentieren).
5G wird immer weiter verbreitet
Man vergisst leicht, dass 5G ursprünglich als bahnbrechender Fortschritt in der Mobiltechnologie angekündigt wurde. Das Konzept, Live-VR-Erlebnisse auf Smartphones nahtlos zu ermöglichen und die Streaming-Funktionen deutlich zu verbessern, wurde bisher nur in begrenztem Umfang umgesetzt. Trotzdem wurden auf der CES 2022 eine Reihe von mittelpreisigen bis günstigen Geräten vorgestellt, die standardmäßig mit 5G ausgestattet sind, darunter das beeindruckend aussehende Nokia G400.
Es erinnert Marketingfachleute daran, dass nicht jeder Zugang zu den neuesten Technologien hat – dass diese Verbraucher aber letztlich bedient werden. Die nächste Generation der Datenerfassung und Informationsübermittlung wird zugänglicher werden.
Die steigende Nachfrage nach 4K-Auflösung
Wie bei 5G sinken auch die Kosten für die 4K-Technologie für Heimbildschirme. Während die 4K-TV-Durchdringung in den Vereinigten Staaten derzeit bei 50 % der Haushalte mit Fernsehern liegt, steigt der Prozentsatz, da sich die Aufmerksamkeit zunehmend auf die 8K-Zukunft richtet. Auch wenn der kürzlich angekündigte TCL 98R754 möglicherweise keinen Generationswechsel darstellt, zeigen er und andere Ankündigungen auf der CES2022, dass die Premium-TV-Branche immer noch die Möglichkeit hat, den Zuschauern 4K näherzubringen.
Wie beim Übergang zu HD und den Schwierigkeiten, die mit dem Verkauf von VR verbunden sind, ist es schwierig, die Vorteile von 4K auf Fernsehern zu bewerben, denen die Technologie fehlt, um es darzustellen. Man kann mit etwas kreativem Denken rechnen, das der Sony Bravia LCD-Werbung von 2005 ähnelt, um einige dieser neuen 4K-Geräte an die Leute zu verkaufen.
Luxusprodukte werden nicht verschwinden
Für Vermarkter, die sich auf die Vermarktung der neuesten technologischen Errungenschaften spezialisiert haben, gab es auf dieser CES viel zu schätzen. Von Samsungs neuer Eco Remote, die über WLAN und Mobilfunksignale auflädt, bis hin zu Routern, die ihre Antennenprognosen automatisch anpassen, können Werbekampagnen um einige wunderbare Gimmicks herum aufgebaut werden.
Wearables erleben eine Mini-Renaissance
Auch wenn Smartwatches vielleicht nicht mehr so viel Aufmerksamkeit erhalten wie früher, zeigen die neuesten Entwicklungen dieser Technologie, dass sie für Hardware- und Softwareunternehmen weiterhin eine Priorität darstellen. Die Garmin Venu 2 Plus beispielsweise verfügt über einen Lautsprecher und ein Mikrofon, sodass Sie direkt von Ihrem Telefon aus auf Sprachassistenten und alle ihre Marketingmöglichkeiten zugreifen können.
Der große Schock für Vermarkter auf der CES 2022 wird jedoch der Grad sein, in dem Wearables in Gesundheits- und Fitnessprodukte integriert werden. Angesichts der Tatsache, dass Athleisure im Jahr 2022 in vielen E-Commerce- und Affiliate-Kampagnen eine bedeutende Rolle spielen wird, sollten Vermarkter Wearables als kritische Komponente eines solchen Plans einbeziehen.
Vorgestelltes Bild: CES Tech
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