Le Consumer Electronics Show s'est terminé la semaine dernière, mais toujours dans une ambiance feutrée. Malgré l'absence de fanfare, une série de nouveaux produits technologiques grand public ont été dévoilés, ainsi que de nombreuses nouvelles méthodes de communication avec les clients.
Si les téléphones mobiles étaient présents au CES 2022, le salon était principalement axé sur les articles haut de gamme tels que les automobiles et les divertissements à domicile. Malgré cela, de nombreuses petites entreprises concurrentes ont déclaré leur entrée dans le secteur des appareils mobiles, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont les grandes entreprises perçoivent leurs propres appareils mobiles. Voici un guide de référence rapide de toutes les annonces qui comptent le plus pour les spécialistes du marketing (et quelques tendances futures à surveiller).
Les selfies et le shopping social vont de pair
Le smartphone Vivo V23 se positionne comme un appareil photo selfie. Le fabricant chinois semble avoir étudié les caméras arrière incroyablement puissantes de ses concurrents et a choisi de zigzaguer là où elles zigzaguent. Le téléphone mobile milieu de gamme dispose de deux caméras frontales et d'une flopée d'applications préinstallées pour éditer des photos haute résolution et semble compter sur les influenceurs et les utilisateurs des réseaux sociaux pour se doter d'un smartphone axé sur les selfies.
Pour les spécialistes du marketing, c'est une nouvelle preuve du pouvoir des influenceurs. En outre, cela valide l'argument de Snapchat selon lequel l'appareil photo a remplacé le clavier comme principal mode d'engagement pour une nouvelle génération. L'investissement judicieux consiste à miser sur une plus grande variété et une plus grande sophistication des essayages virtuels, des filtres et des opportunités de contenu commercial, le tout grâce au selfie.
Les automobiles sont devenues l'avenir de la publicité
L'annonce la plus marquante du CES 2022 a probablement été celle de la « voiture qui change de couleur ». BMW a présenté sa technologie iX Flow alimentée par E Ink (qui est essentiellement identique à celle que l'on trouve dans un Kindle), qui permet à l'extérieur du véhicule de passer d'une teinte de noir à une teinte de blanc.
« La technologie révolutionnaire E Ink permet de mettre en œuvre des méthodes totalement inédites pour personnaliser l'apparence de la voiture en fonction des choix esthétiques du conducteur, des circonstances environnementales ou même des besoins fonctionnels », a déclaré BMW. Ainsi, la technologie permet des niveaux de personnalisation sans précédent dans le domaine du design extérieur.
Bien que ce type de technologie sur les véhicules en soit encore à ses balbutiements (sauf dans les films de James Bond), il y a fort à parier qu'elle sera un jour utilisée pour vendre des espaces publicitaires sur les côtés des camions, des automobiles et des camions.
La technologie du jeu est une industrie massive
Comme prévu, les écrans et les technologies de jeu les plus récents ont fait une belle démonstration lors de l'exposition. Vizio a fait la une des journaux avec ses écrans les plus grands et les plus bruyants à ce jour, comme le téléviseur intelligent de jeu M-Series Quantum X 4K HDR de 50 pouces, qui pourrait permettre aux consoles de salon telles que la PS5 de briller ou de servir d'écran PC grâce à son taux de rafraîchissement variable.
Le téléviseur OLED phare de Panasonic, le LZ2000, s'adresse quant à lui à la nouvelle génération de joueurs. Il rappelle aux spécialistes du marketing et aux entreprises que le jeu vidéo est de plus en plus populaire et qu'il touche un public plus large que jamais.
La métaversomanie
Si vous voulez démontrer que le métavers n’existe pas en tant que notion concrète, le CES 2022 en est la preuve irréfutable. Ce jargon s’est glissé dans des discussions techniques pourtant rationnelles et intéressantes. Il a été associé à tout, des lunettes intelligentes aux solutions industrielles en passant par la technologie de reconnaissance des gestes, ce qui a brouillé la notion déjà nébuleuse de métavers.
Quel est le message à retenir pour les spécialistes du marketing ? La conception que vos clients se font du métavers est très certainement assez différente de celle de leurs concurrents et du grand public. Il est désormais informe et doit relever de nombreux défis avant de devenir une plateforme marketing à succès (même si les environnements virtuels individuels méritent toujours d'être expérimentés).
La 5G devient de plus en plus omniprésente
Il est facile d'oublier que la 5G a été initialement annoncée comme une avancée révolutionnaire dans la technologie mobile. Le concept permettant de proposer des expériences VR en direct sur les smartphones et d'améliorer considérablement les capacités de streaming n'a été mis en œuvre que dans une mesure limitée jusqu'à présent. Malgré cela, le CES 2022 a vu l'introduction d'une variété d'appareils de milieu de gamme à bon marché équipés de la 5G en standard, notamment l'impressionnant Nokia G400.
Cela rappelle aux spécialistes du marketing que tout le monde n’a pas accès aux dernières technologies, mais que ces consommateurs seront finalement satisfaits. La prochaine génération de collecte de données et de diffusion d’informations est vouée à devenir plus accessible.
La demande croissante de résolution 4K
Comme pour la 5G, le coût de la technologie 4K pour les écrans domestiques diminue. Si la pénétration de la télévision 4K aux États-Unis atteint désormais 50 % des foyers équipés d’un téléviseur, ce pourcentage augmente, car l’attention se tourne de plus en plus vers l’avenir de la 8K. Si le TCL 98R754 récemment annoncé ne représente peut-être pas un changement générationnel, il et d’autres annonces du CES2022 démontrent que l’industrie de la télévision haut de gamme a encore la possibilité de faire découvrir la 4K aux téléspectateurs.
Tout comme pour la transition vers la HD et les difficultés liées à la vente de la réalité virtuelle, il est difficile de promouvoir les avantages de la 4K sur des téléviseurs qui ne disposent pas de la technologie nécessaire pour le montrer. Attendez-vous à une réflexion créative, à l'image de la publicité de 2005 pour le Sony Bravia LCD, pour aider à vendre certains de ces nouveaux appareils 4K au grand public.
Les produits de luxe ne sont pas près de disparaître
Les professionnels du marketing spécialisés dans la commercialisation des dernières avancées technologiques ont pu apprécier de nombreux éléments lors de ce CES. De la nouvelle télécommande Eco Remote de Samsung, qui se recharge via Wi-Fi et signaux mobiles, aux routeurs qui modifient automatiquement les prévisions de leurs antennes, les campagnes publicitaires peuvent être construites autour de quelques gadgets formidables.
Les objets connectés connaissent une mini-renaissance
Même si les montres connectées ne suscitent plus autant d’intérêt qu’auparavant, les dernières avancées technologiques démontrent qu’elles restent une priorité pour les entreprises de matériel et de logiciels. Par exemple, la Garmin Venu 2 Plus est dotée d’un haut-parleur et d’un microphone, ce qui vous permet d’accéder aux assistants vocaux et à toutes leurs possibilités marketing directement depuis votre téléphone.
Cependant, le grand choc du CES 2022 pour les spécialistes du marketing sera la mesure dans laquelle les objets connectés sont intégrés aux produits de santé et de fitness. Étant donné que l’athleisure jouera un rôle important dans de nombreuses campagnes de commerce électronique et d’affiliation en 2022, les spécialistes du marketing devraient inclure les objets connectés comme un élément essentiel de tout plan de ce type.
Image en vedette : CES Tech
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