コンシューマー エレクトロニクス ショーは先週終了しましたが、今回も控えめな形でした。派手な宣伝はなかったものの、多数の新しい消費者向けテクノロジー製品や、顧客とコミュニケーションをとるための新しい方法も発表されました。
CES 2022では携帯電話も展示されていましたが、ショーは主に自動車やホームエンターテインメントなどの高額商品に焦点を当てていました。それにもかかわらず、多くの小規模な競合企業がモバイルデバイス業界への進出を宣言しており、大手企業が自社のモバイルデバイスをどう捉えるかに大きな影響を与える可能性があります。ここでは、マーケティング担当者にとって最も重要なすべての発表（および注目すべき将来のトレンド）を簡単に参照できるガイドを紹介します。
セルフィーとソーシャルショッピングは密接に関係している
Vivo V23 スマートフォンは、自撮りカメラとして位置づけられている。この中国メーカーは、競合他社の非常に強力な背面カメラを研究し、ジグザグなところをジグザグにすることを選んだようだ。このミッドレンジの携帯電話には、2 つの前面カメラと、高解像度の写真を編集するための多数のプリインストールされたアプリケーションが搭載されており、インフルエンサーやソーシャル メディア ユーザーが自撮りに重点を置いたスマートフォンを選ぶことを期待しているようだ。
マーケターにとって、これはインフルエンサーの力のもう一つの証拠です。さらに、カメラがキーボードに取って代わり、新世代の主なエンゲージメント手段になったという Snapchat の主張を裏付けるものです。賢い投資は、より多様で洗練されたバーチャル試着、フィルター、コマーシャル素材のチャンスに投資することです。これらはすべてセルフィーによって推進されます。
自動車は広告の未来となった
CES 2022で最も注目を集めた発表は、おそらく「色が変わる自動車」でしょう。BMWは、E Inkを搭載したiX Flowテクノロジー（Kindleに搭載されているものと基本的に同じ）を発表しました。これにより、車両の外側を黒と白の色合いに切り替えることができます。
「画期的なE Ink技術により、ドライバーの美的選択、環境状況、さらには機能的ニーズに基づいて車の外観をカスタマイズするまったく新しい方法が可能になります」とBMWは述べています。したがって、この技術により、外観デザインの分野で比類のないレベルのカスタマイズが可能になります。」
この種の車両技術はまだ初期段階ですが（ボンド映画を除く）、将来的にはトラック、自動車、大型トラックの側面の広告スペースを販売するために利用されるようになることは間違いありません。
ゲーム技術は巨大な産業
予想通り、最新のディスプレイとゲーミング技術が展示会で力強い存在感を示しました。Vizio は、可変リフレッシュレートにより PS5 などの家庭用ゲーム機を輝かせたり、PC モニターとして機能させたりできる 50 インチ M シリーズ Quantum X 4K HDR ゲーミング スマート TV など、これまでで最大かつ最も大きなディスプレイで注目を集めました。
一方、パナソニックの主力製品である LZ2000 OLED テレビは、次世代のゲーマーを対象としています。このテレビは、ゲームの人気が高まり、かつてないほど多くの視聴者がいることのタイムリーなリマインダーとして、マーケティング担当者や企業に役立っています。
メタバースマニア
メタバースが具体的な概念として存在しないと主張したい場合、CES 2022 は確固たる証拠となる。本来は合理的で魅力的な技術講演に、専門用語が紛れ込んでいたのだ。専門用語は、スマート アイウェアから産業ソリューション、ジェスチャー認識技術まで、あらゆるものと結び付けられ、そのすべてが、もともと漠然としていたメタバースの概念を混乱させた。
マーケティング担当者にとっての教訓は何でしょうか? メタバースに対する顧客の考え方は、競合他社や一般大衆のそれとはかなり異なることは間違いありません。メタバースは現在、形がなく、成功するマーケティング プラットフォームになる前に多くの課題に直面しています (ただし、個々の仮想環境は、実験する価値がまだ十分にあります)。
5Gはますます普及する
5G が当初、モバイル テクノロジーの画期的な進歩として歓迎されていたことは忘れられがちです。スマートフォンでライブ VR 体験をシームレスに実現し、ストリーミング機能を大幅に向上させるというコンセプトは、これまで限定的に実装されています。それにもかかわらず、CES 2022 では、印象的な外観の Nokia G400 など、5G を標準装備したさまざまな中価格帯から低価格帯のデバイスが発表されました。
これは、誰もが最新技術にアクセスできるわけではないが、最終的にはそうした消費者のニーズに応えることになるということをマーケティング担当者に思い出させるものです。次世代のデータ収集と情報配信は、よりアクセスしやすくなるでしょう。
4K解像度の需要の高まり
5G と同様に、家庭用スクリーン向け 4K 技術のコストは低下しています。米国における 4K テレビの普及率は現在、テレビを所有する家庭の 50% に達していますが、8K の将来への注目が高まるにつれて、その割合は増加しています。最近発表された TCL 98R754 は世代交代を表すものではないかもしれませんが、この製品とその他の CES2022 の発表は、プレミアム TV 業界が視聴者に 4K を紹介する機会がまだあることを示しています。
HD への移行や VR の販売に伴う困難と同様に、4K を表示する技術がないテレビで 4K の利点を宣伝するのは困難です。2005 年の Sony Bravia LCD 広告のような独創的な発想が、これらの新しい 4K デバイスの販売に役立つことを期待します。
高級品は消えない
最新の技術進歩のマーケティングを専門とするマーケティング担当者にとって、今回の CES には評価できる点が数多くありました。Wi-Fi やモバイル信号で充電する Samsung の新しい Eco Remote から、アンテナ予測を自動的に変更するルーターまで、素晴らしい仕掛けを中心に広告キャンペーンを構築できるかもしれません。
ウェアラブルはミニルネッサンスを迎えている
スマートウォッチは以前ほど注目されなくなったかもしれませんが、この技術の最新の進歩は、スマートウォッチがハードウェアおよびソフトウェア企業にとって依然として優先事項であることを示しています。たとえば、Garmin Venu 2 Plus にはスピーカーとマイクが搭載されており、音声アシスタントとそのマーケティングの可能性すべてにスマートフォンから直接アクセスできます。
しかし、CES 2022 でマーケティング担当者にとって大きな衝撃となるのは、ウェアラブルが健康およびフィットネス製品にどの程度組み込まれているかです。2022 年にはアスレジャーが多くの e コマースおよびアフィリエイト キャンペーンで重要な役割を果たすことを考えると、マーケティング担当者はウェアラブルをそのような計画の重要な要素として含める必要があります。
注目の画像: CES Tech
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