Die Kombination aus algorithmischer Werbung und Marketingtechnologie (Martech) ermöglicht in der sich schnell verändernden Welt des digitalen Marketings mehr Genauigkeit, Geschwindigkeit und Spezialisierung als je zuvor. Da neue Technologien die Grenzen des Möglichen ständig erweitern, wird diese Kombination die Art und Weise verändern, wie Werbung gemacht wird. Tatsächlich werden die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2024 voraussichtlich 756,47 Milliarden US-Dollar erreichen , wobei Einzelhandelsmedien der am schnellsten wachsende Werbekanal sind und Ad Blocking den Verlagen voraussichtlich 54 Milliarden US-Dollar an entgangenen Einnahmen kosten wird.
Die Zukunft der algorithmischen Werbung, ihre Zusammenarbeit mit Martech und die enormen Veränderungen, die dies für die Branche mit sich bringen wird, werden in diesem ausführlichen Artikel behandelt.
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Programmatic Advertising verstehen
Beim programmatischen Advertising werden Online-Anzeigen automatisch gekauft und verkauft. Anstatt traditionelle Methoden wie Ausschreibungen, Gebote, Angebote und menschliche Verhandlungen zu verwenden, wird bei diesem Verfahren mithilfe von Software und Technologien schnell und effizient Anzeigefläche gekauft. Beim programmatischen Advertising werden Algorithmen und Dateneinblicke verwendet, um sicherzustellen, dass Marketingfachleute den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit auf den richtigen Geräten an die richtigen Personen ausspielen und so sicherstellen, dass ihre Marketingbemühungen die größtmögliche Wirkung erzielen.
Das Wichtigste an programmatischer Displaywerbung ist, dass sie mithilfe komplizierter Formeln automatisch entscheiden kann, wo Anzeigen platziert werden. Während Sie dies lesen, durchsuchen diese Algorithmen riesige Datenmengen, um die besten Plätze für Anzeigen zu finden. Dadurch werden Anzeigen relevanter und effektiver. Der Kauf von Anzeigen kostet normalerweise viel Zeit und Geld. Dies reduziert diese Dinge um ein Vielfaches und macht den Prozess einfacher und billiger.
Die Rolle von Martech im Programmatic Advertising
Unter Marketingtechnologie oder Martech versteht man alle verschiedenen Apps und Tools, die Marketingfachleute zur Planung, Durchführung und Verfolgung ihrer Bemühungen verwenden. Zu diesen Tools gehören Content-Management-Systeme, Webanalyse, Customer-Relationship-Management-Systeme (CRM) und Data-Management-Plattformen (DMPs). Wenn Marketingfachleute Marketingtechnologie mit automatisierter Werbung kombinieren, können sie riesige Datenmengen nutzen, Aufgaben automatisieren und personalisiertere Marketingbotschaften versenden, was Kampagnen insgesamt effektiver macht.
Martech-Systeme beziehen Informationen aus vielen Quellen, beispielsweise aus dem Webverkehr, aus sozialen Medien, aus E-Mail-Antworten usw. Diese Informationen werden dann verwendet, um ausführliche Kundenprofile zu erstellen und die Zuschauer in Gruppen einzuteilen. Dies ist sehr wichtig, um personalisierte Nachrichten an die richtige Personengruppe zu senden. Durch die Kombination dieser Daten mit programmatischen Werbeplattformen können Vermarkter sicherstellen, dass ihre Anzeigen die richtigen Personen erreichen und Nachrichten enthalten, die sie auf menschlicher Ebene ansprechen.
Trends, die die Zukunft des Programmatic Advertising prägen
1. Verstärkter Einsatz künstlicher Intelligenz (KI)
KI ist einer der wichtigsten Bestandteile der Veränderungen in der prädiktiven Werbung. KI kann mithilfe von Algorithmen des maschinellen Lernens große Datensätze analysieren und in Echtzeit entscheiden, welche Anzeigen gekauft und wie viel bezahlt werden soll. KI verbessert auch Targeting-Strategien, indem sie Trends im Verhalten der Menschen erkennt, sodass Werbung die richtigen Leute präziser als je zuvor erreichen kann. Mit der Verbesserung der KI-Technologie wird die Integration in automatisierte Systeme wahrscheinlich einfacher werden. Dadurch werden Anzeigen noch effizienter und effektiver.
KI wird nicht nur für Kaufentscheidungen in automatisierten Anzeigen eingesetzt. Sie wird immer häufiger verwendet, um Anzeigen zu erstellen und ihre Wirksamkeit zu steigern. KI kann beispielsweise verschiedene Versionen von Anzeigentexten, Stilen und Bildern ausprobieren, um zu sehen, welche am besten zusammenpassen. Diese Art von A/B-Tests, die von KI gesteuert werden, ermöglicht es, die Wirksamkeit von Anzeigen ständig zu verbessern, was das Interesse und die Verkaufsraten erhöht.
2. Aufstieg der Echtzeit-Personalisierung
Durch die Personalisierung in Echtzeit werden programmatische Anzeigen verändert, da Anzeigen im Moment der Interaktion sofort auf den Benutzer abgestimmt werden können. Mit Echtzeitdaten können Vermarkter Text, Bilder und Angebote einer Anzeige basierend auf der aktuellen Situation des Benutzers, früheren Interaktionen und Verhaltenstrends ändern. Durch diese Anpassung werden Anzeigen relevanter und das Benutzererlebnis verbessert, was zu mehr Conversions führen kann.
Verbesserungen bei der Datenverarbeitung und -analyse haben diesen Trend erleichtert, da sie die sofortige Analyse und Nutzung von Datenideen ermöglichen. Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden diese Prozesse schneller und präziser und ermöglichen eine noch detailliertere und nützlichere Personalisierung.
3. Fokus auf Datenschutz und Datenkonformität
Immer mehr Menschen achten sehr auf die Datensicherheit und die automatisierte Werbung wird derzeit stark verändert, um globalen Datenschutzgesetzen wie der DSGVO in Europa und dem CCPA in Kalifornien gerecht zu werden. Werbetreibende und Martech-Unternehmen arbeiten an Möglichkeiten, Anzeigen besser zu machen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. In diesem Zusammenhang werden datenschutzorientierte Werbetools und einwilligungsbasierte Werbetechniken entwickelt und eingesetzt.
Die Menschen haben sich neue Wege ausgedacht, um Daten zu sammeln und zu verwenden, um die Privatsphäre zu schützen und Regeln einzuhalten. Immer mehr Menschen verwenden Techniken wie Differential Privacy und anonyme Daten. Differential Privacy fügt Informationen Zufälligkeit hinzu, um zu verhindern, dass Personen identifiziert werden. Diese Strategien stellen sicher, dass Marketing funktioniert, ohne die Privatsphäre der Menschen zu verletzen.
4. Expansion in neue Formate und Kanäle
Die programmatische Technologie geht über traditionelle Web- und Mobilwerbung hinaus und umfasst neue Formate und Kanäle wie Connected TV, Digital Out-of-Home (DOOH) und sogar Virtual Reality (VR). Diese Erweiterung ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Publikum über verschiedene Kontaktpunkte zu erreichen und so die Markenpräsenz und das Engagement zu verbessern. Da immer mehr Geräte mit dem Internet verbunden werden, werden die Möglichkeiten für programmatische Werbung weiter wachsen und den Weg für integriertere und umfassendere Werbeerlebnisse ebnen.
Besonders bemerkenswert ist die Ausweitung auf neue Kanäle wie DOOH und Connected TV. Diese Formate bieten einzigartige Möglichkeiten, Zielgruppen in neuen Kontexten zu erreichen, beispielsweise während des täglichen Pendelns oder beim Fernsehen zu Hause. Die Integration programmatischer Werbeplattformen in diese Kanäle ermöglicht dasselbe Maß an Targeting und Personalisierung, das digitale Werbetreibende online genießen, allerdings in vielfältigeren Umgebungen.
Abschluss
Die Zukunft programmatischer Werbung ist eng mit den Fortschritten im Bereich Martech verknüpft. Da sich diese Technologien weiterentwickeln und integrieren, versprechen sie präziseres Targeting, verbesserte Personalisierung und höhere Effizienz bei Werbekampagnen. Um diese Zukunft zu meistern, ist jedoch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Innovation, Datenschutz und Einhaltung gesetzlicher Vorschriften erforderlich. Werbetreibende, die bereit sind, in diese Änderungen zu investieren und sich an sie anzupassen, werden beträchtliche Vorteile daraus ziehen, ihre gewünschten Zielgruppen effektiver zu erreichen und überzeugende Werbebotschaften zu entwickeln. Die bevorstehende Reise ist komplex, aber zweifellos aufregend und hat das Potenzial, die Werbewelt dramatisch umzugestalten.
Vorgestelltes Bild: Bild von rawpixel.com
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