在瞬息万变的数字营销世界中，算法广告和营销技术 (martech) 的结合使广告的准确性、速度和专业化程度达到前所未有的水平。随着新技术不断突破可能的极限，这种结合将改变广告的投放方式。事实上，预计到2024 年，全球数字广告支出将达到 7564.7 亿美元，零售媒体是增长最快的广告渠道，而广告拦截预计将使出版商损失 540 亿美元的收入。
这篇深入的文章涵盖了算法广告的未来、它将如何与营销技术协同工作以及它将给行业带来的巨大变化。
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了解程序化广告
程序化广告是指自动购买和销售在线广告。此过程不使用 RFP、投标、报价和人工谈判等传统方法，而是使用软件和技术快速高效地购买展示空间。程序化广告使用算法和数据洞察来确保营销人员在正确的时间通过正确的设备向正确的人提供正确的内容，从而确保他们的营销工作产生最大的影响。
程序化展示广告最重要的一点是，它可以使用复杂的公式自动决定在哪里投放广告。当你读到这篇文章时，这些算法正在查看大量数据，以找到投放广告的最佳位置。这使得广告更具相关性和有效性。购买广告通常需要大量的时间和金钱。这大大减少了这些事情，使这个过程更容易、更便宜。
Martech 在程序化广告中的作用
营销技术 (martech) 是营销人员用来规划、运行和跟踪其工作的各种应用程序和工具。这些工具包括内容管理系统、网络分析、客户关系管理 (CRM) 系统和数据管理平台 (DMP)。当营销人员将营销技术与自动化广告相结合时，他们可以使用大量数据、自动执行任务并发送更个性化的营销信息，从而使营销活动整体上更加有效。
Martech 系统从许多地方获取信息，例如网络流量、社交媒体交流、电子邮件回复等。然后，这些信息用于创建详细的客户资料并将观众分成几组。这些对于向合适的人群发送个性化信息非常重要。通过将这些数据与程序化广告平台相结合，营销人员可以确保他们的广告到达合适的人群，并传达出与他们产生人性化共鸣的信息。
塑造程序化广告未来的趋势
1. 人工智能（AI）的使用增加
人工智能是预测广告变革中最重要的部分之一。人工智能可以使用机器学习算法来查看大数据集，并实时决定购买哪些广告以及支付多少费用。人工智能还可以通过发现人们的行为趋势来改进定位策略，从而使广告比以往更准确地触及正确的人群。随着人工智能技术的进步，集成到自动化系统中可能会变得更加容易。这将使广告更加高效和有效。
人工智能的用途不仅仅在于在自动广告中做出购买选择。它越来越多地被用于制作广告并使其更有效。例如，人工智能可以尝试不同版本的广告文案、风格和图片，看看哪些效果最好。这种由人工智能驱动的 A/B 测试可以不断改进广告的效果，从而提高兴趣和销售率。
2.实时个性化的兴起
实时个性化将改变程序化广告，让广告在用户互动时立即适应用户需求。借助实时数据，营销人员可以根据用户的当前情况、过去的交流和行为趋势更改广告的文字、图片和优惠。这种程度的定制使广告更具相关性，用户体验更好，从而带来更多转化。
数据处理和分析的改进使这一趋势变得更加容易，因为它们可以立即分析和使用数据创意。随着技术的进步，这些流程将变得更快、更准确，从而实现更详细、更实用的个性化。
3. 关注隐私和数据合规性
越来越多的人开始密切关注数据安全，自动化广告正在经历重大变革，以符合欧洲的 GDPR 和加利福尼亚的 CCPA 等全球数据安全法律。广告商和营销技术公司正在研究如何让广告更好地发挥作用，同时仍然保护用户的隐私。作为其中的一部分，隐私优先的广告工具和基于同意的广告技术正在被创建和使用。
人们想出了收集和使用数据的新方法，以保护隐私并遵守规则。越来越多的人正在使用差异隐私和匿名数据等技术。差异隐私为信息增加了随机性，以防止人们被识别。这些策略确保营销工作不会侵犯人们的隐私。
4. 拓展新业态、新渠道
程序化技术已从传统的网络和移动广告扩展到新的格式和渠道，例如联网电视、数字户外 (DOOH) 甚至虚拟现实 (VR)。这种扩展使广告商能够通过各种接触点接触受众，从而增强品牌影响力和参与度。随着越来越多的设备联网，程序化广告的机会将继续增长，为更加一体化和身临其境的广告体验铺平道路。
向数字户外媒体和联网电视等新渠道的扩展尤其引人注目。这些形式为在新的环境中接触受众提供了独特的机会，例如在日常通勤或在家看电视时。将程序化广告平台整合到这些渠道中，可以在更加多样化的环境中实现与数字广告商在线享受的相同水平的定位和个性化。
结论
程序化广告的未来与营销技术的进步密切相关。随着这些技术的不断发展和整合，它们有望提供更精准的定位、增强的个性化和更高的广告效率。然而，驾驭这一未来需要谨慎平衡创新、隐私考虑和遵守监管要求。对于愿意投资并适应这些变化的广告商来说，他们将在更有效地接触目标受众和制作引人注目的广告叙事方面获得丰厚的回报。未来的旅程虽然复杂，但无疑令人兴奋，有可能彻底重塑广告世界。
特色图片： 图片来自 rawpixel.com
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