Publicité programmatique et Martech

Published on 22 May 2024

annonces programmatiques

La combinaison de la publicité algorithmique et de la technologie marketing (martech) permet une précision, une rapidité et une spécialisation sans précédent dans le monde en constante évolution du marketing numérique. Les nouvelles technologies repoussent constamment les limites du possible et cette combinaison va changer la façon dont la publicité est réalisée. En fait, les dépenses mondiales en publicité numérique devraient atteindre 756,47 milliards de dollars en 2024 , les médias de détail étant le canal publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide, et le blocage des publicités devrait coûter aux éditeurs 54 milliards de dollars en perte de revenus.

L'avenir de la publicité algorithmique, son fonctionnement avec le martech et les énormes changements que cela apportera à l'industrie sont tous abordés dans cet article approfondi.

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Comprendre la publicité programmatique

La publicité programmatique consiste à acheter et à vendre automatiquement des publicités en ligne. Au lieu d'utiliser des méthodes traditionnelles comme les appels d'offres, les offres, les devis et les négociations humaines, ce processus permet d'acheter rapidement et efficacement des espaces publicitaires à l'aide de logiciels et de technologies. Les publicités programmatiques utilisent des algorithmes et des informations sur les données pour garantir que les spécialistes du marketing diffusent le bon contenu aux bonnes personnes, au bon moment et sur les bons appareils, garantissant ainsi que leurs efforts marketing ont le plus d'impact possible.

L'aspect le plus important de la publicité display programmatique est qu'elle peut utiliser des formules complexes pour décider automatiquement où placer les publicités. Pendant que vous lisez ceci, ces algorithmes examinent d'énormes quantités de données pour trouver les meilleurs emplacements pour les publicités. Cela rend les publicités plus pertinentes et efficaces. L'achat de publicités prend généralement beaucoup de temps et d'argent. Cela réduit considérablement ces coûts, rendant le processus plus facile et moins cher.

Le rôle du Martech dans la publicité programmatique

La technologie marketing, ou martech, regroupe l'ensemble des différentes applications et outils que les spécialistes du marketing utilisent pour planifier, exécuter et suivre leurs efforts. Ces outils comprennent les systèmes de gestion de contenu, les analyses Web, les systèmes de gestion de la relation client (CRM) et les plateformes de gestion des données (DMP). Lorsque les spécialistes du marketing combinent la technologie marketing avec la publicité automatisée, ils peuvent utiliser d'énormes quantités de données, automatiser les tâches et envoyer des messages marketing plus personnalisés, ce qui rend les campagnes globalement plus efficaces.

Les systèmes Martech obtiennent des informations provenant de nombreux endroits, comme le trafic Web, les échanges sur les réseaux sociaux, les réponses par courrier électronique, etc. Ces informations sont ensuite utilisées pour créer des profils complets des clients et diviser les téléspectateurs en groupes. Ces informations sont très importantes pour envoyer des messages personnalisés au bon groupe de personnes. En combinant ces données avec des plateformes de publicité programmatique, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leurs publicités atteignent les bonnes personnes et contiennent des messages qui les touchent au niveau humain.

Les tendances qui façonnent l’avenir de la publicité programmatique

1. Utilisation accrue de l’intelligence artificielle (IA)

L'IA est l'un des éléments les plus importants de l'évolution de la publicité prédictive. L'IA peut utiliser des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser de grands ensembles de données et décider en temps réel quelles publicités acheter et combien payer. L'IA améliore également les stratégies de ciblage en identifiant les tendances dans le comportement des gens, ce qui permet à la publicité d'atteindre les bonnes personnes avec plus de précision que jamais. À mesure que la technologie de l'IA s'améliore, l'intégration dans les systèmes automatisés deviendra probablement plus facile. Cela rendra les publicités encore plus efficaces et efficientes.

L’IA ne sert pas uniquement à faire des choix d’achat dans les publicités automatisées. Elle est de plus en plus utilisée pour créer des publicités et les rendre plus efficaces. L’IA peut, par exemple, tester différentes versions de textes publicitaires, de styles et d’images pour voir lesquelles fonctionnent le mieux ensemble. Ce type de test A/B, piloté par l’IA, permet d’améliorer en permanence le fonctionnement des publicités, ce qui augmente l’intérêt et les taux de vente.

2. L’essor de la personnalisation en temps réel

La personnalisation en temps réel va révolutionner les publicités programmatiques, qui permettent d'adapter instantanément les publicités à l'utilisateur au moment de l'interaction. Grâce aux données en temps réel, les spécialistes du marketing peuvent modifier le texte, les images et les offres d'une publicité en fonction de la situation actuelle de l'utilisateur, de ses échanges passés et de ses tendances comportementales. Ce niveau de personnalisation rend les publicités plus pertinentes et l'expérience utilisateur meilleure, ce qui peut conduire à davantage de conversions.

Les progrès en matière de traitement et d'analyse des données ont facilité cette tendance, car ils permettent d'analyser et d'utiliser immédiatement les idées issues des données. À mesure que la technologie s'améliore, ces processus deviennent plus rapides et plus précis, permettant une personnalisation encore plus détaillée et utile.

3. Concentrez-vous sur la confidentialité et la conformité des données

De plus en plus de personnes accordent une attention particulière à la sécurité des données, et la publicité automatisée subit de grands changements pour se conformer aux lois mondiales sur la sécurité des données telles que le RGPD en Europe et le CCPA en Californie. Les annonceurs et les entreprises de martech travaillent sur des moyens d'améliorer le fonctionnement des publicités tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. Dans ce cadre, des outils publicitaires axés sur la confidentialité et des techniques publicitaires basées sur le consentement sont créés et utilisés.

Les gens ont trouvé de nouvelles façons de collecter et d'utiliser les données pour protéger la confidentialité et respecter les règles. De plus en plus de gens utilisent des techniques telles que la confidentialité différentielle et les données anonymes. La confidentialité différentielle ajoute un caractère aléatoire aux informations pour empêcher l'identification des personnes. Ces stratégies garantissent que le marketing fonctionne sans porter atteinte à la vie privée des personnes.

4. Expansion vers de nouveaux formats et canaux

La technologie programmatique s’étend au-delà des publicités traditionnelles sur le Web et sur les appareils mobiles et s’étend à de nouveaux formats et canaux tels que la télévision connectée, la publicité extérieure numérique (DOOH) et même la réalité virtuelle (VR). Cette expansion permet aux annonceurs d’atteindre des publics à travers divers points de contact, améliorant ainsi la présence et l’engagement de la marque. À mesure que de plus en plus d’appareils sont connectés à Internet, les opportunités de publicité programmatique continueront de croître, ouvrant la voie à des expériences publicitaires plus intégrées et plus immersives.

L’expansion vers de nouveaux canaux, tels que le DOOH et la télévision connectée, est particulièrement notable. Ces formats offrent des opportunités uniques pour atteindre des publics dans de nouveaux contextes, par exemple lors des déplacements quotidiens ou en regardant la télévision à la maison. L’intégration de plateformes de publicité programmatique dans ces canaux permet le même niveau de ciblage et de personnalisation dont bénéficient les annonceurs numériques en ligne, mais dans des environnements plus diversifiés.

Conclusion

L’avenir des publicités programmatiques est étroitement lié aux avancées de la martech. À mesure que ces technologies continuent d’évoluer et de s’intégrer, elles promettent d’offrir un ciblage plus précis, une personnalisation améliorée et une plus grande efficacité des campagnes publicitaires. Cependant, pour naviguer dans cet avenir, il faudra trouver un équilibre délicat entre innovation, considérations de confidentialité et respect des exigences réglementaires. Pour les annonceurs désireux d’investir et de s’adapter à ces changements, les récompenses seront substantielles pour atteindre plus efficacement leurs publics cibles et élaborer des récits publicitaires convaincants. Le chemin à parcourir est complexe mais sans aucun doute passionnant, avec le potentiel de remodeler radicalement le monde de la publicité.

Image en vedette : Image de rawpixel.com

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