Kombinationen av algoritmisk reklam och marknadsföringsteknologi (martech) gör det möjligt för mer noggrannhet, snabbhet och specialisering än någonsin tidigare i den snabbt föränderliga världen av digital marknadsföring. Med ny teknik som ständigt tänjer på gränserna för vad som är möjligt kommer denna kombination att förändra hur reklam görs. Faktum är att de globala digitala reklamutgifterna beräknas uppgå till 756,47 miljarder dollar 2024 , med detaljhandelsmedia som den snabbast växande annonskanalen, och annonsblockering förväntas kosta utgivare 54 miljarder dollar i förlorade intäkter.
Framtiden för algoritmisk reklam, hur det kommer att fungera med martech, och de enorma förändringar som detta kommer att medföra för branschen tas upp i denna djupgående artikel.
Se även: De bästa verktygen för sentimentanalys för sociala medier
Förstå Programmatic Advertising
Programmatisk annonsering är när onlineannonser köps och säljs automatiskt. Istället för att använda traditionella metoder som offertförslag, bud, offerter och mänskliga förhandlingar, köper den här processen showutrymme snabbt och effektivt med hjälp av programvara och teknik. Programmatiska annonser använder algoritmer och datainsikter för att säkerställa att marknadsförare får rätt innehåll till rätt personer vid rätt tidpunkt på rätt enheter, vilket säkerställer att deras marknadsföringsinsatser får största möjliga effekt.
Det viktigaste med programmatisk displayannonsering är att den kan använda komplicerade formler för att automatiskt bestämma var annonser ska placeras. När du läser detta tittar dessa algoritmer på enorma mängder data för att hitta de bästa platserna för annonser. Detta gör annonserna mer relevanta och effektiva. Att köpa annonser tar vanligtvis mycket tid och pengar. Detta minskar dessa saker mycket, vilket gör processen enklare och billigare.
Martechs roll i programmatisk reklam
Marknadsföringsteknik, eller martech, är alla olika appar och verktyg som marknadsförare använder för att planera, köra och spåra sina ansträngningar. Dessa verktyg inkluderar innehållshanteringssystem, webbanalys, Customer Relationship Management (CRM)-system och Data Management Platforms (DMPs). När marknadsförare kombinerar marknadsföringsteknologi med automatiserad annonsering kan de använda enorma mängder data, automatisera uppgifter och skicka mer personliga marknadsföringsbudskap, vilket gör kampanjer mer effektiva överlag.
Martech-system hämtar information från många ställen, som webbtrafik, utbyten av sociala medier, e-postsvar, etc. Sedan används denna information för att skapa grundliga profiler av kunder och dela in tittare i grupper. Dessa är mycket viktiga för att skicka personliga meddelanden till rätt grupp människor. Genom att kombinera dessa data med programmatiska reklamplattformar kan marknadsförare se till att deras annonser når rätt personer och har budskap som ansluter till dem på mänsklig nivå.
Trender som formar framtiden för programmatisk annonsering
1. Ökad användning av artificiell intelligens (AI)
AI är en av de viktigaste delarna av hur prediktiv annonsering förändras. AI kan använda maskininlärningsalgoritmer för att titta på stora datamängder och bestämma i realtid vilka annonser som ska köpas och hur mycket som ska betalas. AI förbättrar också inriktningsstrategier genom att hitta trender i människors beteende, vilket gör att reklam når rätt personer mer exakt än någonsin. När AI-tekniken förbättras kommer det troligen att bli lättare att integrera i automatiserade system. Detta kommer att göra annonserna ännu mer effektiva och effektiva.
AI används för mer än att bara göra köpval i automatiserade annonser. Det används mer och mer för att göra annonser och göra dem mer effektiva. AI kan till exempel prova olika versioner av annonstext, stilar och bilder för att se vilka som fungerar bäst tillsammans. Den här typen av A/B-tester, som drivs av AI, gör det möjligt att fortsätta förbättra hur bra annonser fungerar, vilket ökar räntan och försäljningstakten.
2. Uppkomsten av realtidsanpassning
Realtidsanpassning kommer att förändra programmatiska annonser, vilket gör att annonser omedelbart kan anpassas till användaren vid interaktionsögonblicket. Med realtidsdata kan marknadsförare ändra en annonstext, bilder och erbjudanden baserat på användarens nuvarande situation, tidigare utbyten och beteendetrender. Denna mängd anpassning gör annonserna mer relevanta och användarupplevelsen bättre, vilket kan leda till fler konverteringar.
Förbättringar av databehandling och analys har gjort denna trend lättare eftersom de låter dataidéer analyseras och användas omedelbart. När tekniken förbättras kommer dessa processer att bli snabbare och mer exakta, vilket möjliggör ännu mer detaljerad och användbar personalisering.
3. Fokusera på integritet och dataefterlevnad
Fler och fler människor ägnar stor uppmärksamhet åt datasäkerhet, och automatiserad annonsering genomgår stora förändringar för att möta globala datasäkerhetslagar som GDPR i Europa och CCPA i Kalifornien. Annonsörer och martech-företag arbetar på sätt att få annonser att fungera bättre samtidigt som de skyddar användarnas integritet. Som en del av detta skapas och används reklamverktyg som är först med integritet och samtyckesbaserade reklamtekniker.
Människor har kommit på nya sätt att samla in och använda data för att skydda integriteten och följa regler. Fler och fler människor använder tekniker som differentiell integritet och anonym data. Differentiell integritet ger informationen slumpmässighet för att hindra människor från att identifieras. Dessa strategier ser till att marknadsföring fungerar utan att invadera människors integritet.
4. Expansion till nya format och kanaler
Programmatisk teknik expanderar bortom traditionella webb- och mobilannonser till nya format och kanaler som ansluten TV, digital out-of-home (DOOH) och till och med virtuell verklighet (VR). Denna expansion gör det möjligt för annonsörer att nå publik över olika kontaktpunkter, vilket ökar varumärkesnärvaron och engagemanget. När fler enheter blir internetanslutna kommer möjligheterna för programmatisk annonsering att fortsätta att växa, vilket banar väg för mer integrerade och uppslukande reklamupplevelser.
Expansionen till nya kanaler, som DOOH och uppkopplad TV, är särskilt anmärkningsvärd. Dessa format erbjuder unika möjligheter att nå publiken i nya sammanhang, till exempel under dagliga pendlingar eller tittar på TV hemma. Att integrera programmatiska reklamplattformar i dessa kanaler möjliggör samma nivå av inriktning och anpassning som digitala annonsörer har haft på nätet men i mer olika miljöer.
Slutsats
Framtiden för programmatiska annonser är intrikat knuten till framstegen inom martech. När dessa tekniker fortsätter att utvecklas och integreras lovar de att erbjuda mer exakt inriktning, förbättrad personalisering och större effektivitet i reklamkampanjer. Men att navigera i denna framtid kommer att kräva en noggrann balans mellan innovation, integritetsöverväganden och efterlevnad av regulatoriska krav. För annonsörer som är villiga att investera i och anpassa sig till dessa förändringar, kommer belöningen att vara betydande när de når sina önskade målgrupper mer effektivt och skapar övertygande reklamberättelser. Resan framåt är komplex men utan tvekan spännande, med potential att omforma reklamvärlden dramatiskt.
Utvald bild: Bild av rawpixel.com
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.