La combinación de publicidad algorítmica y tecnología de marketing (martech) permite lograr una mayor precisión, velocidad y especialización que nunca en el cambiante mundo del marketing digital. Con las nuevas tecnologías que constantemente amplían los límites de lo posible, esta combinación cambiará la forma de hacer publicidad. De hecho, se proyecta que el gasto mundial en publicidad digital alcance los 756.470 millones de dólares en 2024 , siendo los medios minoristas el canal publicitario de más rápido crecimiento, y se espera que el bloqueo de anuncios cueste a los editores 54.000 millones de dólares en ingresos perdidos.
En este artículo detallado se aborda el futuro de la publicidad algorítmica, cómo funcionará con martech y los enormes cambios que esto traerá a la industria.
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Entendiendo la publicidad programática
La publicidad programática es un proceso en el que los anuncios en línea se compran y venden automáticamente. En lugar de utilizar métodos tradicionales como solicitudes de propuestas, ofertas, cotizaciones y negociaciones humanas, este proceso compra espacio de exhibición de manera rápida y eficiente mediante software y tecnologías. Los anuncios programáticos utilizan algoritmos y datos para garantizar que los especialistas en marketing hagan llegar el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado y en los dispositivos adecuados, lo que garantiza que sus esfuerzos de marketing tengan el mayor impacto posible.
Lo más importante de la publicidad programática es que puede utilizar fórmulas complicadas para decidir automáticamente dónde colocar los anuncios. Mientras lees esto, estos algoritmos analizan enormes cantidades de datos para encontrar los mejores lugares para los anuncios. Esto hace que los anuncios sean más relevantes y efectivos. Comprar anuncios suele requerir mucho tiempo y dinero. Esto reduce considerablemente esos aspectos, lo que hace que el proceso sea más fácil y económico.
El papel de Martech en la publicidad programática
La tecnología de marketing, o martech, son todas las diferentes aplicaciones y herramientas que utilizan los especialistas en marketing para planificar, ejecutar y realizar un seguimiento de sus esfuerzos. Estas herramientas incluyen sistemas de gestión de contenido, análisis web, sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) y plataformas de gestión de datos (DMP). Cuando los especialistas en marketing combinan la tecnología de marketing con la publicidad automatizada, pueden utilizar enormes cantidades de datos, automatizar tareas y enviar mensajes de marketing más personalizados, lo que hace que las campañas sean más efectivas en general.
Los sistemas de Martech obtienen información de muchos lugares, como el tráfico web, los intercambios en las redes sociales, las respuestas a los correos electrónicos, etc. Luego, esta información se utiliza para crear perfiles completos de los clientes y dividir a los espectadores en grupos. Estos son muy importantes para enviar mensajes personalizados al grupo de personas adecuado. Al combinar estos datos con plataformas de publicidad programática, los especialistas en marketing pueden asegurarse de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas y tengan mensajes que conecten con ellas a nivel humano.
Tendencias que configuran el futuro de la publicidad programática
1. Mayor uso de la inteligencia artificial (IA)
La IA es una de las partes más importantes de cómo está cambiando la publicidad predictiva. La IA puede usar algoritmos de aprendizaje automático para analizar grandes conjuntos de datos y decidir en tiempo real qué anuncios comprar y cuánto pagar. La IA también mejora las estrategias de segmentación al encontrar tendencias en el comportamiento de las personas, lo que permite que la publicidad llegue a las personas adecuadas con mayor precisión que nunca. A medida que la tecnología de IA mejore, la integración en sistemas automatizados probablemente se volverá más fácil. Esto hará que los anuncios sean aún más eficientes y efectivos.
La IA se utiliza para mucho más que simplemente tomar decisiones de compra en anuncios automatizados. Se utiliza cada vez más para crear anuncios y hacerlos más eficaces. Por ejemplo, la IA puede probar distintas versiones de textos, estilos e imágenes de anuncios para ver cuáles funcionan mejor juntos. Este tipo de pruebas A/B, que se realizan con IA, permite seguir mejorando el funcionamiento de los anuncios, lo que aumenta el interés y las tasas de ventas.
2. El auge de la personalización en tiempo real
La personalización en tiempo real cambiará los anuncios programáticos, que permiten que los anuncios se adapten instantáneamente al usuario en el momento de la interacción. Con datos en tiempo real, los especialistas en marketing pueden cambiar el texto, las imágenes y las ofertas de un anuncio en función de la situación actual del usuario, las transacciones anteriores y las tendencias de comportamiento. Este nivel de personalización hace que los anuncios sean más relevantes y la experiencia del usuario mejore, lo que podría generar más conversiones.
Las mejoras en el procesamiento y análisis de datos han facilitado esta tendencia porque permiten analizar y utilizar ideas basadas en datos de forma inmediata. A medida que la tecnología mejore, estos procesos serán más rápidos y precisos, lo que permitirá una personalización aún más detallada y útil.
3. Centrarse en la privacidad y el cumplimiento de la normativa de datos
Cada vez más personas prestan mucha atención a la seguridad de los datos, y la publicidad automatizada está experimentando grandes cambios para cumplir con las leyes globales de seguridad de datos, como el RGPD en Europa y la CCPA en California. Los anunciantes y las empresas de tecnología de marketing están trabajando en formas de hacer que los anuncios funcionen mejor y, al mismo tiempo, proteger la privacidad de los usuarios. Como parte de esto, se están creando y utilizando herramientas publicitarias que priorizan la privacidad y técnicas de publicidad basadas en el consentimiento.
Las personas han ideado nuevas formas de recopilar y utilizar datos para proteger la privacidad y cumplir las normas. Cada vez más personas utilizan técnicas como la privacidad diferencial y los datos anónimos. La privacidad diferencial añade aleatoriedad a la información para evitar que las personas sean identificadas. Estas estrategias garantizan que el marketing funcione sin invadir la privacidad de las personas.
4. Expansión hacia nuevos formatos y canales
La tecnología programática se expande más allá de los anuncios tradicionales en la web y en dispositivos móviles hacia nuevos formatos y canales como la televisión conectada, la publicidad digital exterior (DOOH) e incluso la realidad virtual (VR). Esta expansión permite a los anunciantes llegar a audiencias en diversos puntos de contacto, mejorando la presencia y la interacción con la marca. A medida que más dispositivos se conecten a Internet, las oportunidades para la publicidad programática seguirán creciendo, allanando el camino para experiencias publicitarias más integradas e inmersivas.
La expansión hacia nuevos canales, como la publicidad exterior digital (DOOH) y la televisión conectada, es particularmente notable. Estos formatos ofrecen oportunidades únicas para llegar a audiencias en nuevos contextos, como durante los desplazamientos diarios al trabajo o mientras se ve la televisión en casa. La integración de plataformas de publicidad programática en estos canales permite el mismo nivel de segmentación y personalización que los anunciantes digitales han disfrutado en línea, pero en entornos más diversos.
Conclusión
El futuro de los anuncios programáticos está íntimamente ligado a los avances en tecnología de marketing. A medida que estas tecnologías continúan evolucionando e integrándose, prometen ofrecer una segmentación más precisa, una mayor personalización y una mayor eficiencia en las campañas publicitarias. Sin embargo, navegar por este futuro requerirá un equilibrio cuidadoso entre innovación, consideraciones de privacidad y cumplimiento de los requisitos regulatorios. Para los anunciantes dispuestos a invertir en estos cambios y adaptarse a ellos, las recompensas serán sustanciales a la hora de llegar a sus audiencias deseadas de manera más efectiva y crear narrativas publicitarias atractivas. El camino que tenemos por delante es complejo, pero sin duda emocionante, con el potencial de transformar drásticamente el mundo de la publicidad.
Imagen destacada: Imagen de rawpixel.com
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