Der Kampf zwischen traditionellem und digitalem Marketing dauert schon lange an. Welches für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, hängt von seinen spezifischen Anforderungen ab. Warum nicht sowohl traditionelle als auch digitale Marketingstrategien prüfen, bevor Sie eine Entscheidung treffen?
In Kombination helfen diese beiden Werbeformen einem Unternehmen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Wenn Unternehmen traditionelle und digitale Marketingstrategien kombinieren, erhöhen sie ihre Chancen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und mehr Umsatz zu erzielen.
Sowohl Online- als auch Offline-Marketingstrategien bieten Vorteile. Traditionelle Werbung ist immer noch effektiv, auch wenn die meisten Verbraucher heute online sind. Das liegt daran, dass nur einige Leute das Internet ständig nutzen.
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Was beinhaltet traditionelles Marketing?
Der Begriff „traditionelles Marketing“ wird verwendet, um Werbemaßnahmen zu beschreiben, die nicht über das World Wide Web durchgeführt werden. Dazu gehören auch Plakatwände und andere Formen der Außenwerbung. Diese Werbestrategie wird erfolgreich in verschiedenen Medien eingesetzt, von Print bis Rundfunk.
Eine der ältesten und am besten erforschten Marketingarten ist das traditionelle Marketing. Marketingfachleute nutzen diese Methode, weil sie wissen, dass sie gut funktioniert. In Form von Post und Zeitungen ist konventionelles Marketing etwas, dem jeder regelmäßig ausgesetzt ist.
Um lokale Kunden zu erreichen, sind traditionelle Marketingkanäle erforderlich. Physische Werbung hat eine längere Haltbarkeit als ihre digitalen Gegenstücke. Darüber hinaus gibt es eine Bevölkerungsgruppe, die für konventionelle Marketingstrategien zugänglicher ist als für digitale.
Was genau ist digitales Marketing?
Bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken, E-Mail-Marketing und Pay-per-Click-Werbung (PPC) sind jedoch allesamt Beispiele für digitales Marketing. Da unsere Welt technologisch fortschrittlicher und kulturell vielfältiger geworden ist, hat sich auch die Praxis des digitalen Marketings weiterentwickelt.
Beispiele für die Breite des digitalen Marketings sind gesponserte Tweets, Influencer-Urlaube und Tasty-Videos. Die Tatsache, dass die Leute sogar googeln: „Was ist TikTok?“, ist ein Beweis dafür, dass digitales Marketing erfolgreich ist.
Da unsere Umgebung immer digitaler wird, ändert sich auch unsere Marketingstrategie. Digitales Marketing kann nicht nur Menschen auf der ganzen Welt erreichen, sondern ist möglicherweise auch kostengünstiger als herkömmliche Methoden.
Heutzutage kann ein Unternehmen nur überleben, wenn es in digitales Marketing investiert. Online-Shopping und -Recherchen werden für Kunden zu alltäglichen Aktivitäten. Allein in der letzten Woche habe ich das Internet genutzt, um einen neuen Augenarzt zu finden, Sofapreise zu vergleichen und Orte zum Mittagessen zu finden.
Welche Maßnahmen sollte Ihr Unternehmen angesichts dieser Daten ergreifen?
Vergleich von traditionellem und digitalem Marketing
Hier ist ein umfassenderer Vergleich zwischen traditionellem und digitalem Marketing:
Kategorie | Traditionelles Marketing | Digitales Marketing |
Erreichen | Lokal oder regional | Allgemein |
Kosten | Teuer | Kosteneffizient |
Zielen | Beschränkt | Präzise |
Interaktion | Einwegkommunikation | Zweiwegekommunikation |
Geschwindigkeit | Langsam | Schnell |
Kreativität | Beschränkt | Sehr kreativ |
Engagement | Passiv | Aktiv |
ROI | Schwer zu berechnen | Einfach zu berechnen |
Beispiele | Fernsehwerbung, Plakatwände, Printanzeigen, Radiowerbung, Direktwerbung | Social Media-Werbung, Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Content-Marketing |
Vorteile der Kombination von digitalem und traditionellem Marketing
Unternehmen müssen bedenken, dass Online- und Offline-Marketingstrategien je nach Art des beworbenen Produkts Vor- und Nachteile haben. Um das Beste für Ihr Geld zu bekommen, ist es sinnvoll, sowohl Online- als auch Offline-Marketingstrategien zu verwenden. Im Vergleich zum Marketing in nur einem Medium ist es wahrscheinlicher, dass Multi-Channel-Marketing neue Kunden bringt und den Umsatz steigert. Traditionelle Werbung hilft, die Lücke zu schließen, wenn nicht jeder online erreicht werden kann.
Pepsi ist ein gutes Beispiel dafür, wie gefährlich es ist, sich zu sehr auf eine Einnahmequelle zu verlassen. Pepsi hat alle bisherigen Marketingstrategien zugunsten von Social-Media-Werbung aufgegeben. Da nur ein Bruchteil der Zielgruppe Social Media nutzt, hat das Unternehmen viel Geld verloren. Wenn ein Unternehmen nicht alle ihm zugänglichen Kanäle nutzt, besteht die Gefahr, dass es einen großen Teil seiner Kundenbasis vergrault und viel Geld verliert.
Radio, Fernsehen und Printmedien sind für viele immer noch beliebte Unterhaltungsmedien. Internetmarketing ist nicht das Ende des traditionellen Marketings. Digitales Marketing ist lediglich die Digitalisierung des konventionellen Marketings. Die Integration der vielen Werbeinitiativen ist der Schlüssel zur erfolgreichen Kombination von Online- und Offline-Marketingstrategien.
Die Marketingstrategie eines Unternehmens sollte darauf ausgerichtet sein, die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen (über Kanäle wie das Internet und Social-Media-Werbung) und sie zu behalten (über Kanäle wie Werbecoupons oder Plakatwerbung, die sie auf ihrem täglichen Weg zur Arbeit sehen). Die besten Konversions- und Verkaufsergebnisse können durch die Kombination der beiden Marketingarten erzielt werden, die zusammenarbeiten, um den Käufer durch den Verkaufstrichter zu führen.
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Integration von digitalem und traditionellem Marketing
Durch die Verwendung beider Strategien können Unternehmen ihre Chancen erhöhen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Kunden machen wahrscheinlich mit traditionellem, passivem Marketing mit. Die Einbeziehung eines Aufrufs zum Handeln in eine Printanzeige oder eine Fernsehsendung ist ein hervorragendes Beispiel für konventionelles Marketing in Aktion. Dieser Aufruf zum Handeln soll den Betrachter dazu motivieren, im Zusammenhang mit dem beworbenen digitalen Erlebnis Maßnahmen zu ergreifen. Dies ist eine fantastische Strategie zur Zusammenführung analoger und digitaler Werbemaßnahmen.
Eine weitere Methode zur Integration von konventionellem und digitalem Marketing ist die Bereitstellung einer maßgeschneiderten Erfahrung. Demografische Merkmale wie Alter und Region sowie psychografische Merkmale wie Hobbys und Lebensstil bilden das Rückgrat konventioneller Werbung. Mithilfe dieser Daten können Anzeigen auf die Interessen bestimmter demografischer Gruppen zugeschnitten werden. Ein Aufruf zum Handeln in dieser Anzeige kann die Leser auch zu einem digitalen Ziel leiten, wo sie ihr individuelles Erlebnis fortsetzen können. Ein erstaunliches Beispiel für den erheblichen Einfluss, den digitales Marketing auf traditionelles Marketing haben kann, um die Marketingbemühungen eines Unternehmens zu verbessern, ist die Verwendung von Aufrufen zum Handeln im konventionellen Marketing, um Verbraucher davon zu überzeugen, ihr Erlebnis online fortzusetzen.
Wenn Kunden Handlungsaufforderungen erhalten, die sie von einem Marketingkanal zum anderen führen, werden digitale Marketingmethoden in das konventionelle Marketing integriert. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass die Zielgruppe eines Unternehmens erreicht wird, besteht darin, verschiedene Marketingansätze zu verwenden. Wenn ein Unternehmen alle Tools einsetzt, kann eine größere Anzahl potenzieller Kunden erreicht und gewonnen werden.
Vorgestelltes Bild: Bild von vectorjuice
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