Kampen mellan traditionell och digital marknadsföring har pågått länge. Vilken som är bäst för ditt företag beror på dess specifika krav. Varför inte undersöka både traditionella och digitala marknadsföringsstrategier innan du fattar ett beslut?
När de används tillsammans hjälper de två formerna av reklam ett företag att nå fler potentiella kunder. När företag kombinerar traditionella och digitala marknadsföringsstrategier ökar de sina chanser att nå fler potentiella konsumenter och göra mer försäljning.
Det finns fördelar med att använda marknadsföringsstrategier både online och offline. Traditionell reklam är fortfarande effektiv, även om de flesta konsumenter nu är online. Detta beror på att endast vissa människor använder internet konstant.
Se även: Är Martech Tools verkligen effektiva för startups?
Vad innebär traditionell marknadsföring?
Termen "traditionell marknadsföring" används för att beskriva marknadsföringsinsatser som inte bedrivs över World Wide Web. Anslagstavlor och andra former av utomhusreklam ingår. Denna reklamstrategi har använts framgångsrikt i olika medier, från print till broadcast.
En av de äldsta och mest studerade typerna av marknadsföring är traditionell marknadsföring. Marknadsförare använder denna metod eftersom de vet att den fungerar bra. I form av post och tidningar är konventionell marknadsföring något som alla utsätts för regelbundet.
För att nå ut till lokala kunder behövs traditionella marknadsföringskanaler. Fysiska annonser har längre hållbarhet än sina digitala motsvarigheter. Dessutom finns det en demografi som är mer mottaglig för konventionella marknadsföringsstrategier än digitala.
Vad är digital marknadsföring egentligen?
Men betalda sociala nätverksannonser, e-postmarknadsföring och betal-per-klick-annonsering (PPC) är alla exempel på digital marknadsföring. I takt med att vår värld har blivit mer tekniskt avancerad och kulturellt mångfaldigare, har även praxis med digital marknadsföring blivit det.
Exempel på bredden av digital marknadsföring inkluderar marknadsförda tweets, influencer-semester och Tasty-videor. Det faktum att folk till och med googlar "Vad är TikTok?" är ett bevis på att digital marknadsföring är framgångsrik.
I takt med att vår miljö blir mer digital blir det också vår marknadsföringsstrategi. Förutom att få kontakt med människor över hela världen kan digital marknadsföring vara mer kostnadseffektiv än mer konventionella metoder.
Numera kan ett företag bara överleva genom att investera i digital marknadsföring. Onlineshopping och research blir vanliga aktiviteter för kunder. Bara den senaste veckan har jag använt internet för att hitta en ny ögonläkare, jämföra priser på soffor och hitta lunchställen.
Vilket tillvägagångssätt bör din organisation vidta mot bakgrund av dessa uppgifter?
Jämför traditionell och digital marknadsföring
Här är en mer omfattande jämförelse mellan traditionell och digital marknadsföring:
Kategori | Traditionell marknadsföring | Digital marknadsföring |
Nå | Lokalt eller regionalt | Global |
Kosta | Dyr | Kostnadseffektivt |
Inriktning | Begränsad | Exakt |
Interaktion | Envägskommunikation | Tvåvägskommunikation |
Hastighet | Långsam | Snabb |
Kreativitet | Begränsad | Mycket kreativt |
Engagemang | Passiv | Aktiv |
ROI | Svårt att beräkna | Lätt att beräkna |
Exempel | TV-reklam, skyltar, tryckta annonser, radioannonser, direktreklam | Annonser i sociala medier, sökmotoroptimering, e-postmarknadsföring, innehållsmarknadsföring |
Fördelar med att kombinera digital och traditionell marknadsföring
Företag måste komma ihåg att marknadsföringsstrategier online och offline har fördelar och nackdelar beroende på vilken typ av produkt som marknadsförs. För att få mest valuta för pengarna är det smart att använda både online och offline marknadsföringsstrategier. Jämfört med marknadsföring på bara ett medium, är flerkanalsmarknadsföring mer benägna att få in nya kunder och öka intäkterna. Traditionell reklam hjälper till att överbrygga klyftan när inte alla kan nås online.
Pepsi är en bra illustration av farorna med att förlita sig för mycket på en intäktsström. Pepsi har övergett alla sina tidigare marknadsföringsstrategier till förmån för reklam i sociala medier. Eftersom bara en bråkdel av deras målgrupp använder sociala medier, förlorade de mycket pengar. Om ett företag inte använder alla kanaler som är tillgängliga för dem riskerar de att alienera en stor del av sin kundbas och förlora mycket pengar.
Radio, tv och tryckta medier är fortfarande populär underhållning för många. Internetmarknadsföring är inte slutet på traditionell marknadsföring. Digital marknadsföring är bara digitaliseringen av konventionell marknadsföring. Att integrera de många marknadsföringsinitiativen är nyckeln till att framgångsrikt kombinera marknadsföringsstrategier online och offline.
Ett företags marknadsföringsstrategi bör fokusera på att locka kunders uppmärksamhet (genom kanaler som internet och annonser i sociala medier) och behålla den (genom kanaler som reklamkuponger eller reklamannonser som de ser på sin dagliga pendling). De högsta konverterings- och försäljningsresultaten kan uppnås genom att kombinera de två typerna av marknadsföring som samverkar för att vägleda köparen genom försäljningstratten.
Se även: 3 pålitliga appar för bokning av möten för småföretag
Integrera digital och traditionell marknadsföring
Genom att använda båda strategierna kan företag öka sina chanser att nå sin måldemografi. Kunder följer sannolikt traditionell, passiv marknadsföring. Att inkludera en uppmaning till handling i en tryckt annons eller TV-sändning är ett fantastiskt exempel på konventionell marknadsföring på jobbet. Denna uppmaning syftar till att motivera tittaren att vidta åtgärder relaterade till den annonserade digitala upplevelsen. Detta är en fantastisk strategi för att slå samman analoga och digitala reklaminsatser.
Att leverera en skräddarsydd upplevelse är en annan metod för att integrera konventionell och digital marknadsföring. Demografi som ålder och region och psykografi som hobbyer och livsstil utgör ryggraden i konventionell reklam. Med hjälp av denna information kan annonser skräddarsys för vissa demografiska intressen. En uppmaning till handling i denna annons kan också leda läsarna till en digital destination där de kan fortsätta med sin individualiserade upplevelse. Ett fantastiskt exempel på det betydande inflytande digital marknadsföring kan ha på traditionell marknadsföring för att förbättra ett företags marknadsföringsinsatser är användningen av uppmaningar i konventionell marknadsföring för att övertyga konsumenter att fortsätta sin upplevelse online.
När kunder får uppmaningar som tar dem från en marknadsföringskanal till en annan, integreras digitala marknadsföringsmetoder med konventionell marknadsföring. Det bästa sättet att säkerställa att ett företags demografiska mål nås är att använda en mängd olika marknadsföringsmetoder. Ett större antal potentiella kunder kan nås och vinnas över när ett företag använder alla verktyg.
Utvald bild: Bild av vectorjuice
Prenumerera på Whitepapers.online för att lära dig om nya uppdateringar och förändringar gjorda av teknikjättar som påverkar hälsa, marknadsföring, affärer och andra områden. Om du gillar vårt innehåll, vänligen dela på sociala medieplattformar som Facebook, WhatsApp, Twitter och mer.