Während die Popularität des Content-Marketings weiter zunimmt, bedarf es mehr als der Veröffentlichung von Blogs und Social-Media-Postings, um das Endergebnis zu beeinflussen.
Um inhaltlich erfolgreich zu sein, benötigen Sie einen umfassenden und umfassenden Ansatz. Letztendlich können Sie damit ein klar definiertes Publikum ansprechen und einbinden sowie wertvolle Kundenaktionen erzielen.
Wir haben einen Leitfaden zum Content-Marketing erstellt. Wenn Sie die hier beschriebenen detaillierten Verfahren befolgen, können Sie eine umfassende Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.
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Was ist eine Strategie für Content-Marketing?
Bevor wir beginnen: Was ist Content-Marketing? Eine Strategie ist ein Plan zur Erreichung der eigenen Ziele. Was also ist eine Strategie für Content-Marketing im Jahr 2022 genau? Lassen Sie uns sie von anderen verwandten Branchenbegriffen unterscheiden:
- Content-Marketing-Strategie: Diese Strategie auf hoher Ebene skizziert die Ausführung und Verteilung der Content-Marketing-Ressourcen für Ihre Marke.
- Inhaltsplan: Dieser wird manchmal auch als „Inhaltskalender“ bezeichnet. Ein Inhaltsplan erleichtert die Organisation und geordnete Bereitstellung Ihrer Inhalte.
Warum ist eine Content-Marketing-Strategie notwendig?
Wir haben herausgefunden, dass 40 % der Unternehmen einen schriftlichen Plan benötigen. Nachdem Sie nun wissen, was Content-Marketing ist, stellt sich die Frage, warum es wichtig ist, Ihre Content-Marketing-Strategie zu planen und aufzuzeichnen.
Damit gelangen Sie von der willkürlichen Bereitstellung von Inhalten zum Aufbau eines Systems mit festgelegten Zielen, Erfolgsmaßstäben und Strategien zur kontinuierlichen Verbesserung.
78 % der 1.500 Vermarkter, die im Rahmen unserer Studie zum Stand des Content-Marketing befragt wurden und davon überzeugt waren, dass ihre Content-Marketing-Strategie im Jahr 2021 sehr erfolgreich war, hatten ihren Plan dokumentiert.
Fünf Komponenten einer effektiven Content-Marketing-Strategie
Um erfolgreich zu sein, muss eine gute Content-Marketing-Strategie die folgenden fünf Elemente enthalten: Zielgruppenprofile, Markenausrichtung, kontrolliertes Mediengeschäftsmodell, Finanzmodell und Aktionsplan. Lassen Sie uns untersuchen, warum diese Komponenten so wichtig sind und wie sie umgesetzt werden können, wie in diesem Content-Marketing-Leitfaden beschrieben.
1. Zielgruppen-Personas
Sie können die Geschichte Ihrer Marke nur dann effektiv kommunizieren, wenn Sie Ihr Publikum kennen. Daher besteht Ihr erster Schritt darin, das Publikum zu bestimmen, das Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Einige Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind:
- Befragen Sie Ihre aktuellen Kunden
- Untersuchen Sie Branchentrends
- Bestimmen Sie, wen Sie nicht ansprechen möchten.
- Behalten Sie genau im Auge, auf wen es Ihre Konkurrenten abgesehen haben.
Sie sollten in der Lage sein, Ihre Zielgruppe allen Interessenvertretern und allen am Markenmarketing Beteiligten eindeutig und präzise zu vermitteln.
2. Positionieren Sie Ihre Marke und Ihre Geschichte
Eine klar definierte Marken- und Produktpositionierung ermöglicht Ihnen, ein einheitliches Erlebnis für Ihre Zielgruppe zu schaffen und auf allen Ihren Content-Marketing-Plattformen das entsprechende Image zu etablieren.
Diese Fragen helfen Ihnen bei der Konzeption Ihrer Marktpositionierung:
- Wer sind meine aktuellen und potenziellen Kunden und was sind ihre Ziele?
- Wer sind meine größten Konkurrenten und wie verkaufen sie ihre Produkte?
- Was ist der besondere Wert meiner Marke?
- Bei der Lösung welcher Probleme hilft mein Produkt?
- Was unterscheidet diese Option von denen meiner Mitbewerber?
Nutzen Sie diese Daten, um die Hauptpfeiler der Geschichte Ihrer Marke aufzubauen.
Eine Markenerzählung ist eine Zusammenfassung der Geschichte, Ziele und Werte Ihres Unternehmens. Sie kann Ihnen dabei helfen, den richtigen Ansatz für Ihre Content-Marketing-Strategie 2022 zu finden, indem Sie die relevanten Themen und Inhalte entdecken, die Sie durch den Inhalt vermitteln können.
Achten Sie besonders auf Folgendes:
- Der Protagonist Ihrer Erzählung (Ihr Kunde) und seine Ziele und Schwierigkeiten.
- Die Persönlichkeit Ihrer Marke
- Die Daseinsberechtigung und Grundprinzipien Ihrer Marke.
- Ihr Produkt und Inhalt können dazu beitragen, die oben genannten Punkte zu verstärken und Ihrem Helden Macht zu verleihen.
Diese Phase kann insbesondere für kleine Unternehmen und Startups von Vorteil sein, die von ihren Ursprüngen und Persönlichkeiten profitieren können.
3. Erklärung der Content-Marketing-Mission und des Owned-Media-Wertversprechens
Definieren Sie das Wertversprechen Ihrer eigenen Medien, um Ihre Marke als vertrauenswürdiger Inhaltsproduzent zu bewerben. Dies wird Ihnen helfen, einen Unterscheidungspunkt in Ihrer Inhaltsstrategie zu etablieren, damit Sie erfolgreicher im Wettbewerb bestehen können. Beantworten Sie dazu die folgenden Fragen:
- Welchen besonderen Mehrwert bieten Sie Ihrem Publikum mit Ihren Inhalten?
- Wie könnten Sie sich von anderen Inhaltserstellern unterscheiden?
- Warum sollten die Leute Ihre Inhaltskanäle abonnieren?
Ihre Kernmission für Content-Marketing im Jahr 2022 ist ein zusätzliches Element, das in Ihren Ansatz einbezogen werden sollte. Sie sollte darlegen, warum Sie Inhalte entwickeln, und Informationen darüber bieten, wer davon profitieren wird.
Nehmen Sie die folgenden Komponenten in Ihr Content-Marketing-Leitbild auf:
- Die Zielgruppe, für die Sie Inhalte entwickeln.
- Wie Ihr Material ihnen dabei hilft, ihre Ziele zu erreichen.
Beispielsweise können Digital Marketing Manager zur Unterstützung der organischen Expansion ihres Unternehmens über unsere Inhalte multimediales Fachwissen zu SEO und Content-Marketing erhalten.
4. Business Case und Ziele für Content Marketing
Für eine erfolgreiche Content-Strategie ist es unerlässlich, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Content-Marketing sollte Ihr Unternehmen voranbringen und neue Leser und Follower anziehen.
Identifizieren Sie die Geschäftsziele Ihres Unternehmens und legen Sie fest, wie Content-Marketing Ihnen dabei helfen kann, diese Ziele zu erreichen. Wie viele Ressourcen müssen Sie für Ihre Content-Strategie aufwenden und welche Ergebnisse möchten Sie erzielen?
Ein detaillierter Business Case kann Ihnen dabei helfen, die Vorteile, Kosten und Risiken der Einführung einer Content-Marketing-Strategie in Ihrem Unternehmen besser zu verstehen und die Entscheidungsträger von deren Sinn zu überzeugen.
5. Aktionsplan
Abschließend nehmen Sie in Ihre Content-Strategie eine Liste der wichtigsten Content-Marketing-Initiativen und -Projekte des Jahres auf. Überlegen Sie, wie diese die Content-Marketing-Ziele erfüllen, die Sie bereits für Ihr Unternehmen festgelegt haben.
Dies hilft Ihnen dabei, jede Phase Ihrer Content-Strategie zu berücksichtigen. Stellen Sie sicher, dass die folgenden Details enthalten sind:
- Welche Inhaltstypen sollten Sie priorisieren?
- Inhaltliche Initiativen und Themen auf hohem Niveau.
- Kanäle zur Verbreitung und Vermarktung von Material.
Um die idealen Inhaltsformate und Vertriebskanäle zu bestimmen, müssen Sie den bisherigen Erfolg Ihrer Inhalte untersuchen und weitere Zielgruppenforschung betreiben.
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Meistern Sie Ihre Content-Marketing-Techniken
Während sich die Techniken zur Bereitstellung von Informationen für potenzielle Kunden ständig weiterentwickeln, bleiben die Grundlagen dieselben: die Entwicklung eines erstklassigen Content-Marketing-Plans auf Grundlage von Verbraucherempathie und zuverlässigen Daten.
Lassen Sie sich von der Prozedur nicht abschrecken, auch wenn Sie noch am Anfang stehen. Behalten Sie das optimale Bewegungstempo bei.
Im Laufe Ihrer Content-Marketing-Bemühungen werden Sie feststellen, dass Sie Ihre Mitbewerber überflügeln können, indem Sie verschiedene Komponenten Ihrer Content-Produktion automatisieren und mit Daten anreichern. In diesem Fall kann Ihnen unsere Content-Marketing-Plattform dabei helfen, das organische Wachstum Ihres Unternehmens aufrechtzuerhalten und zu verdoppeln.
Vorgestelltes Bild: Bild von azerbaijan_stockers
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