コンテンツ マーケティングの人気は高まり続けていますが、最終的な利益に影響を与えるには、ブログの公開やソーシャル メディアへの投稿以上のものが必要です。
コンテンツで成功するには、完全かつ包括的なアプローチが必要です。最終的には、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて関与させ、価値ある顧客アクションを生み出すことが可能になります。
コンテンツ マーケティング ガイドを作成しました。ここで概説する詳細な手順に従うことで、企業向けの徹底したコンテンツ マーケティング戦略を構築できます。
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コンテンツマーケティングの戦略とは何ですか?
始める前に、コンテンツ マーケティングとは何でしょうか? 戦略とは、目標を達成するための計画です。では、2022 年のコンテンツ マーケティング戦略とは正確には何でしょうか? 他の関連する業界用語と区別してみましょう。
- コンテンツ マーケティング戦略:この高レベルの戦略では、ブランドのコンテンツ マーケティング リソースの実行と配布を計画します。
- コンテンツ プラン:これは「コンテンツ カレンダー」と呼ばれることもあります。コンテンツ プランは、コンテンツの整理と整然とした展開に役立ちます。
コンテンツ マーケティング戦略がなぜ必要なのか?
40% の企業が書面による計画を必要としていることが分かりました。コンテンツ マーケティングとは何かがわかったところで、コンテンツ マーケティング戦略を計画して記録することがなぜ重要なのでしょうか。
これにより、コンテンツを無計画に提供することから、特定の目標、成功の尺度、継続的な改善のための戦略を備えたシステムの構築に移行できるようになります。
コンテンツ マーケティングの現状に関する調査で質問を受けた 1,500 人のマーケティング担当者のうち、2021 年に自社のコンテンツ マーケティング戦略が非常に成功したと考えている 78% が、計画を文書化していました。
効果的なコンテンツ マーケティング戦略の 5 つの要素
成功するには、優れたコンテンツ マーケティング戦略には、オーディエンス プロファイル、ブランド指向、管理されたメディア ビジネス モデル、財務モデル、および行動計画という 5 つの要素が必要です。このコンテンツ マーケティング ガイドに記載されているこれらの要素が重要である理由と、それぞれの実装方法を見てみましょう。
1. オーディエンスペルソナ
ブランドのストーリーを効果的に伝えるには、オーディエンスを知る必要があります。したがって、最初のステップは、コンテンツでリーチしたいオーディエンスを決定することです。これを実現するには、次のような方法があります。
- 現在の顧客にアンケートを実施する
- 業界の動向を調査する
- 誰をターゲットにしないかを決定します。
- ライバルが誰をターゲットにしているかを注意深く監視してください。
ブランド マーケティングに携わるすべての関係者やすべての人に、ターゲット ユーザーを明確かつ簡潔に伝える必要があります。
2. ブランドとストーリーを位置付ける
ブランドと製品の位置付けを明確に定義することで、ターゲット ユーザーに対して一貫したエクスペリエンスを提供し、コンテンツ マーケティング プラットフォーム全体で適切なイメージを確立できるようになります。
以下の質問は、市場でのポジショニングを概念化するのに役立ちます。
- 現在の顧客と将来の顧客は誰で、彼らの目標は何ですか?
- 私の主なライバルは誰ですか？彼らはどのように製品を販売していますか？
- 私のブランドの独自の価値は何ですか?
- 私の製品はどのような問題の解決に役立ちますか?
- このオプションと競合他社のオプションの違いは何ですか?
このデータを活用して、ブランドの物語の主要な柱を構築します。
ブランド ナラティブとは、企業の歴史、目的、価値観をまとめたものです。コンテンツを通じて伝える適切なテーマや主題を見つけることで、2022 年のコンテンツ マーケティング戦略の適切なアプローチを決定するのに役立ちます。
以下の点に特に注意してください。
- 物語の主人公（顧客）とその目的および困難。
- ブランドの個性
- ブランドの存在意義と中核となる原則。
- あなたの製品とコンテンツは、上記のことを強化し、ヒーローに力を与えるのに役立つかもしれません。
この段階は、その起源と個性を活かすことができる中小企業や新興企業にとって特に有利となる可能性があります。
3. コンテンツマーケティングのミッションとオウンドメディアの価値提案の表明
信頼できるコンテンツ制作者としてブランドを宣伝するために、所有メディアの価値提案を定義します。コンテンツ戦略の差別化ポイントを確立し、より競争力を高めるのに役立ちます。これを行うには、以下の質問に答えてください。
- あなたのコンテンツを通じて視聴者にどのような明確な価値を提供していますか?
- 他のコンテンツクリエイターとどのように差別化できるでしょうか?
- 人々があなたのコンテンツ チャンネルを購読するべき理由は何ですか?
2022 年のコンテンツ マーケティングのコア ミッションは、アプローチに含めるべき追加要素です。コンテンツを開発する理由を概説し、誰がそのコンテンツから利益を得るのかに関する情報を提供する必要があります。
コンテンツ マーケティングのミッション ステートメントには、次の要素を含めます。
- コンテンツを開発する対象となるユーザー。
- あなたの資料が彼らの目標達成にどのように役立つか。
たとえば、「デジタル マーケティング マネージャーは、ビジネスの有機的な拡大を支援するために、当社のコンテンツを通じて SEO とコンテンツ マーケティングに関するマルチメディアの専門知識を得ることができます。」
4. コンテンツマーケティングのビジネスケースと目的
視聴者に価値を提供することは、コンテンツ戦略を成功させる上で不可欠です。 コンテンツ マーケティングは、組織を推進し、新しい読者やフォロワーを引き付ける必要があります。
組織のビジネス目標を特定し、コンテンツ マーケティングがこれらの目標の達成にどのように役立つかを判断します。コンテンツ戦略に費やす必要があるリソースはどれくらいですか。また、どのような成果を目指していますか。
詳細なビジネス ケースは、組織内でコンテンツ マーケティング戦略を確立することの利点、コスト、リスクをより深く理解し、意思決定者にその価値を納得させるのに役立ちます。
5. 行動計画
最後に、コンテンツ戦略に、その年の最も重要なコンテンツ マーケティングの取り組みとプロジェクトのリストを含めます。組織ですでに確立したコンテンツ マーケティングの目標を、これらの取り組みとプロジェクトがどのように達成するかを検討します。
これは、コンテンツ戦略の各フェーズを検討するのに役立ちます。次の詳細が含まれていることを確認してください。
- どのようなコンテンツタイプを優先すべきでしょうか?
- 高レベルのコンテンツイニシアチブと主題。
- 資料の配布およびマーケティングのためのチャネル。
理想的なコンテンツ形式と配信チャネルを決定するには、コンテンツの過去の成功を調査し、さらに視聴者調査を行う必要があります。
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コンテンツマーケティングのテクニックをマスターする
見込み客に情報を届ける手法は常に進化していますが、消費者の共感と信頼できるデータに基づいた一流のコンテンツ マーケティング プランを構築するという基本は変わりません。
たとえ始めたばかりであっても、手順に怖がらないでください。最適な動きの速度を維持してください。
コンテンツ マーケティングの取り組みを進めていくと、コンテンツ制作のさまざまな要素を自動化し、データで強化することで、競合他社を出し抜くことができることがわかります。この場合、当社のコンテンツ マーケティング プラットフォームは、組織の有機的な成長を維持し、倍増させるのに役立ちます。
注目の画像: azerbaijan_stockers による画像
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