Alors que la popularité du marketing de contenu continue d’augmenter, il faut plus que la publication de blogs et de publications sur les réseaux sociaux pour influencer les résultats financiers.
Pour réussir dans le domaine du contenu, vous devez adopter une approche complète et globale. En fin de compte, cela vous permettra d'attirer et d'engager un public bien défini et de produire des actions client précieuses.
Nous avons créé un guide de marketing de contenu et, en suivant les procédures détaillées décrites ici, vous pouvez élaborer une stratégie de marketing de contenu complète pour votre entreprise.
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Quelle est une stratégie de marketing de contenu ?
Avant de commencer, qu'est-ce que le marketing de contenu ? Une stratégie est un plan pour atteindre ses objectifs. Alors, qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu en 2022 exactement ? Différencions-la des autres termes industriels connexes :
- Stratégie de marketing de contenu : cette stratégie de haut niveau définit l’exécution et la distribution des ressources de marketing de contenu pour votre marque.
- Plan de contenu : il est parfois appelé « calendrier de contenu ». Un plan de contenu facilite l'organisation et le déploiement ordonné de votre contenu.
Pourquoi une stratégie de marketing de contenu est-elle nécessaire ?
Nous avons découvert que 40 % des entreprises ont besoin d’un plan écrit. Maintenant que vous comprenez ce qu’est le marketing de contenu, pourquoi est-il essentiel de planifier et d’enregistrer votre stratégie de marketing de contenu ?
Il vous permet de passer d’une fourniture de contenu aléatoire à la construction d’un système avec des objectifs précis, des mesures de réussite et des stratégies d’amélioration continue.
78 % des 1 500 spécialistes du marketing interrogés dans le cadre de notre étude sur l'état du marketing de contenu qui estimaient que leur stratégie de marketing de contenu avait été très réussie en 2021 avaient documenté leur plan.
Cinq éléments d'une stratégie de marketing de contenu efficace
Pour réussir, une bonne stratégie de marketing de contenu doit comporter les cinq éléments suivants : les profils d'audience, l'orientation de la marque, le modèle commercial des médias contrôlés, le modèle financier et le plan d'action. Examinons pourquoi ces composants sont essentiels et comment mettre en œuvre chacun d'eux, comme indiqué dans ce guide de marketing de contenu.
1. Personnalités du public
Vous ne pouvez communiquer efficacement l'histoire de votre marque que si vous connaissez votre public. Par conséquent, votre première étape consistera à déterminer le public que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Questionnaire auprès de vos clients actuels
- Étudier les tendances de l’industrie
- Déterminez qui vous n’essayez pas de cibler.
- Gardez un œil attentif sur les cibles de vos rivaux.
Vous devez être en mesure de transmettre de manière incontestable et concise votre public cible à toutes les parties prenantes et à toute personne participant au marketing de marque.
2. Positionnez votre marque et votre histoire
Un positionnement de marque et de produit bien défini vous permettra de créer une expérience cohérente pour votre public cible et d'établir l'image appropriée sur vos plateformes de marketing de contenu.
Ces questions vous aideront à conceptualiser votre positionnement sur le marché :
- Qui sont mes clients actuels et potentiels et quels sont leurs objectifs ?
- Qui sont mes principaux concurrents et comment vendent-ils leurs produits ?
- Quelle est la valeur distinctive de ma marque ?
- À quels problèmes mon produit contribue-t-il à répondre ?
- Qu'est-ce qui distingue cette option de celles de mes concurrents ?
Utilisez ces données pour construire les principaux piliers du récit de votre marque.
Un récit de marque est un résumé de l'histoire, des objectifs et des valeurs de votre entreprise. Il peut vous aider à déterminer l'approche appropriée pour votre stratégie de marketing de contenu en 2022 en découvrant les thèmes et sujets pertinents à transmettre à travers le contenu.
Portez une attention particulière aux points suivants :
- Le protagoniste de votre récit (votre client) et ses objectifs et difficultés.
- La personnalité de votre marque
- La raison d'être et les principes fondamentaux de votre marque.
- Votre produit et votre contenu peuvent contribuer à renforcer les éléments mentionnés ci-dessus et à donner du pouvoir à votre héros.
Cette étape peut être particulièrement avantageuse pour les petites entreprises et les startups qui peuvent capitaliser sur leurs origines et leurs personnalités.
3. Énoncé de la mission du marketing de contenu et de la proposition de valeur des médias propriétaires
Définissez la proposition de valeur de vos médias propriétaires pour promouvoir votre marque en tant que producteur de contenu digne de confiance. Cela vous aidera à établir un point de différenciation dans votre stratégie de contenu afin que vous puissiez être plus compétitif. Pour ce faire, répondez aux questions ci-dessous :
- Quelle valeur ajoutée distincte apportez-vous à votre public avec votre contenu ?
- Comment pourriez-vous vous différencier des autres créateurs de contenu ?
- Pourquoi les gens devraient-ils s’abonner à vos chaînes de contenu ?
Votre mission principale en matière de marketing de contenu en 2022 est un élément supplémentaire qui doit être inclus dans votre approche. Elle doit décrire les raisons pour lesquelles vous développez du contenu et fournir des informations sur les personnes qui en bénéficieront.
Incluez les éléments suivants dans votre énoncé de mission de marketing de contenu :
- Le public cible pour lequel vous développez du contenu.
- Comment votre matériel les aidera à atteindre leurs objectifs.
Par exemple, « Pour aider à l'expansion organique de leurs entreprises, les responsables du marketing numérique peuvent bénéficier d'une expertise multimédia sur le référencement et le marketing de contenu via notre contenu. »
4. Analyse de rentabilisation et objectifs du marketing de contenu
Offrir de la valeur à votre public est essentiel à une stratégie de contenu prospère. Le marketing de contenu doit propulser votre organisation et attirer de nouveaux lecteurs et abonnés.
Identifiez les objectifs commerciaux de votre organisation et déterminez comment le marketing de contenu peut vous aider à atteindre ces objectifs. Combien de ressources devez-vous consacrer à votre stratégie de contenu et quels résultats recherchez-vous ?
Une analyse de rentabilisation détaillée peut vous aider à mieux comprendre les avantages, les coûts et les risques liés à la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu dans votre organisation et à persuader les décideurs de sa valeur.
5. Plan d'action
Enfin, vous inclurez dans votre stratégie de contenu une liste des initiatives et projets de marketing de contenu les plus importants de l'année. Réfléchissez à la manière dont ils répondront aux objectifs de marketing de contenu que vous avez déjà définis pour votre organisation.
Cela vous aidera à prendre en compte chaque phase de votre stratégie de contenu. Assurez-vous que les détails suivants sont inclus :
- Quels types de contenu devriez-vous privilégier ?
- Initiatives et sujets de contenu de haut niveau.
- Canaux de diffusion et de commercialisation du matériel.
Pour déterminer les formats de contenu et les canaux de distribution idéaux, vous devez examiner le succès passé de votre contenu et effectuer des recherches plus approfondies sur l'audience.
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Maîtrisez vos techniques de marketing de contenu
Bien que les techniques de diffusion d’informations aux prospects évoluent constamment, les fondamentaux restent les mêmes : élaborer un plan de marketing de contenu de premier ordre basé sur l’empathie des consommateurs et des données fiables.
Ne vous laissez pas effrayer par la procédure, même si vous débutez. Maintenez un rythme de mouvement optimal.
Au fur et à mesure que vous progressez dans vos efforts de marketing de contenu, vous découvrirez que l'automatisation de divers composants de votre production de contenu et leur enrichissement avec des données vous permettent de surpasser vos concurrents. Dans ce cas, notre plateforme de marketing de contenu peut vous aider à maintenir et à doubler la croissance organique de votre organisation.
Image en vedette : Image par azerbaijan_stockers
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