Según se informa, el Vision Fund 2 de SoftBank ha invertido 120 millones de dólares en Adverity, una plataforma de análisis de marketing con sede en Viena. Junto con SoftBank, Sapphire Ventures también participó en la ronda de financiación de la Serie D. Anteriormente, Sapphire Ventures había invertido 30 millones de dólares en la ronda de la Serie C. La última ronda eleva los fondos totales recaudados por Adverity a más de 165 millones de dólares.
¿Qué hace Adverity?
Adverity es una plataforma de análisis de marketing que tiene como objetivo ayudar a los equipos de marketing a tomar decisiones basadas en datos. Según el comunicado de prensa de la empresa, su misión es "transformar el rendimiento del marketing"[1]. La plataforma proporcionará información inteligente basada en datos. La empresa comenzó a operar en Viena. Actualmente, la empresa tiene oficinas en Londres y Nueva York. Adverity ha experimentado un aumento del 120 % en el número de clientes en los últimos 12 meses. La impresionante lista de clientes incluye tanto agencias como marcas globales como Unilever, IKEA, Vodafone y MediaCom. Desde 2019, la empresa ha crecido en tamaño en un 300 %.
La plataforma es capaz de recopilar e integrar datos de distintas fuentes y generar información útil. Se ha diseñado para incorporar análisis predictivos, de modo que pueda identificar patrones, señales de alerta y tendencias. Esta información permitirá a los equipos de marketing tomar decisiones proactivas para aprovechar las oportunidades que se presenten y tomar las medidas adecuadas para abordar los posibles desafíos.
Una demanda creciente de análisis de marketing
Debido principalmente a la pandemia, ha habido un aumento significativo en la demanda de profesionales de marketing con habilidades digitales. Hoy en día, los equipos de marketing tienen una gran cantidad de datos que analizar, desde métricas de redes sociales hasta datos de comercio electrónico. A medida que el comportamiento del consumidor pasa rápidamente a la investigación y compra en línea, la necesidad de análisis de marketing se ha disparado. Según McKinsey, el futuro del marketing radica en el uso eficaz del big data [2]. Al utilizar el análisis para identificar oportunidades comerciales, una empresa puede aumentar significativamente su retorno de la inversión en marketing (MROI).
En este mundo empresarial cada vez más centrado en los datos, Adverity parece estar preparada para aprovechar el cambio en las prioridades de marketing. Esta puede ser la razón por la que la empresa captó el interés del fondo de visión de SoftBank. Suscríbase a Whitepapers.online para recibir más noticias sobre empresas emergentes y tecnología.
Fuentes:
1 de agosto de 2021, "Adverity obtiene 120 millones de dólares de SoftBank Vision Fund 2 a medida que aumenta la demanda de análisis de marketing", Adverity, [disponible en línea] disponible en: https://blog.adverity.com/press-releases/adverity-series-d-120m-investment-softbank-vision-fund?_ga=2.195484524.1516627734.1629276340-183484233.1629276340
2 de marzo de 2015, "Marketing & Sales Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales", McKinsey and Company, [disponible en línea] disponible en: https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/Marketing%20and%20Sales/Our%20Insights/EBook%20Big%20data%20analytics%20and%20the%20future%20of%20marketing%20sales/Big-Data-eBook.ashx [consultado en agosto de 2021]