Selon certaines informations, le Vision Fund 2 de SoftBank aurait investi 120 millions de dollars dans Adverity, une plateforme d'analyse marketing basée à Vienne. Aux côtés de SoftBank, Sapphire Ventures a également participé au tour de financement de série D. Auparavant, Sapphire Ventures avait investi 30 millions de dollars dans le tour de financement de série C. Ce dernier tour porte le total des fonds levés par Adverity à plus de 165 millions de dollars.
Que fait l'adverité ?
Adverity est une plateforme d'analyse marketing qui vise à aider les équipes marketing à prendre des décisions basées sur les données. Selon le communiqué de presse de l'entreprise, sa mission est de « transformer les performances marketing »[1]. La plateforme fournira des informations intelligentes basées sur les données. L'entreprise a été créée à Vienne. Actuellement, l'entreprise possède des bureaux à Londres et à New York. Adverity a constaté une augmentation de 120 % du nombre de ses clients au cours des 12 derniers mois. La liste impressionnante de clients comprend à la fois des agences ainsi que des marques mondiales comme Unilever, IKEA, Vodafone et MediaCom. Depuis 2019, la taille de l'entreprise a augmenté de 300 %.
La plateforme est capable de rassembler et d'intégrer des données provenant de sources disparates et de générer des informations exploitables. Elle a été conçue pour intégrer une analyse prédictive afin de pouvoir identifier des modèles, des signaux d'alerte et des tendances. Ces informations permettront aux équipes marketing de prendre des décisions proactives pour capitaliser sur les opportunités à venir et de prendre les mesures appropriées pour faire face aux défis potentiels.
Une demande croissante en matière d'analyse marketing
La pandémie a entraîné une forte augmentation de la demande de spécialistes du marketing possédant des compétences numériques. Aujourd’hui, les équipes marketing doivent passer au crible une grande quantité de données, des indicateurs des réseaux sociaux aux données du commerce électronique. Le comportement des consommateurs évolue rapidement vers la recherche et les achats en ligne, ce qui a accru le besoin d’analyses marketing. Selon McKinsey, l’avenir du marketing réside dans l’utilisation efficace du big data[2]. En utilisant l’analyse pour identifier les opportunités commerciales, une entreprise peut augmenter considérablement son retour sur investissement marketing (MROI).
Dans un monde des affaires de plus en plus centré sur les données, Adverity semble bien placée pour tirer parti de l'évolution des priorités marketing. C'est peut-être pour cette raison que l'entreprise a attiré l'attention du fonds Vision de SoftBank. Abonnez-vous à Whitepapers.online pour plus d'actualités sur les start-ups et les technologies.
Sources:
1. Août 2021, « Adverity obtient 120 millions de dollars du SoftBank Vision Fund 2 alors que la demande d'analyses marketing explose », Adverity, [disponible en ligne] disponible à l'adresse suivante : https://blog.adverity.com/press-releases/adverity-series-d-120m-investment-softbank-vision-fund?_ga=2.195484524.1516627734.1629276340-183484233.1629276340
2. Mar. 2015, « Marketing & Sales Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales », McKinsey and Company, [disponible en ligne] disponible à l'adresse : https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/Marketing%20and%20Sales/Our%20Insights/EBook%20Big%20data%20analytics%20and%20the%20future%20of%20marketing%20sales/Big-Data-eBook.ashx [consulté en août 2021]