据报道，软银的 Vision Fund 2 已向总部位于维也纳的营销分析平台 Adverity 投资 1.2 亿美元。除了软银，Sapphire Ventures 也参与了 D 轮融资。此前，Sapphire Ventures 在 C 轮融资中投资了 3000 万美元。最新一轮融资使 Adverity 的总融资额超过 1.65 亿美元。
Adverity 是做什么的？
Adverity 是一个营销分析平台，旨在帮助营销团队做出数据驱动的决策。根据该公司的新闻稿，其使命是“改变营销绩效”[1]。该平台将提供智能数据驱动的见解。该公司的业务始于维也纳。目前，该公司在伦敦和纽约设有办事处。在过去 12 个月中，Adverity 的客户数量增长了 120%。令人印象深刻的客户名单既包括代理商，也包括联合利华、宜家、沃达丰和 MediaCom 等全球品牌。自 2019 年以来，该公司的规模增长了 300%。
该平台能够整理和整合来自不同来源的数据并生成可操作的见解。它旨在整合预测分析，以便识别模式、危险信号和趋势。这些信息将使营销团队能够做出主动决策，利用即将到来的机会并采取适当的行动来应对潜在挑战。
营销分析需求日益增长
受疫情影响，对具备数字技能的营销人员的需求大幅增加。如今，营销团队需要筛选大量数据，从社交媒体指标到电子商务数据。随着消费者行为迅速转向在线研究和购买，对营销分析的需求激增。麦肯锡表示，营销的未来在于有效利用大数据[2]。通过利用分析来识别商业机会，企业可以显著提高其营销投资回报率 (MROI)。
在这个日益以数据为中心的商业世界中，Adverity 似乎准备利用营销重点的转变。这或许就是该公司引起软银愿景基金兴趣的原因。订阅 Whitepapers.online 了解更多初创企业和技术新闻。
资料来源：
1. 2021 年 8 月，“随着营销分析需求的激增，Adverity 从 SoftBank Vision Fund 2 获得 1.2 亿美元”，Adverity，[可在线获取] 出处：https: //blog.adverity.com/press-releases/adverity-series-d-120m-investment-softbank-vision-fund ?_ga=2.195484524.1516627734.1629276340-183484233.1629276340
2. 2015 年 3 月，麦肯锡公司，“营销与销售大数据、分析和营销与销售的未来”，[可在线获取] 网址：https: //www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Business%20Functions/Marketing%20and%20Sales/Our%20Insights/EBook%20Big%20data%20analytics%20and%20the%20future%20of%20marketing%20sales/Big-Data-eBook.ashx [2021 年 8 月访问]