SoftBanks Vision Fund 2 har enligt uppgift investerat 120 miljoner dollar i Adverity, en marknadsanalysplattform baserad i Wien. Tillsammans med SoftBank deltog Sapphire Ventures också i serie D finansieringsomgången. Tidigare hade Sapphire Ventures investerat 30 miljoner dollar i serie C-omgången. Den senaste omgången ger Adveritys totala insamlade medel till över 165 miljoner USD.
Vad gör Adverity?
Adverity är en marknadsanalysplattform som syftar till att hjälpa marknadsföringsteam att fatta datadrivna beslut. Enligt företagets pressmeddelande är dess uppdrag att "förvandla marknadsföringsresultat"[1]. Plattformen kommer att ge intelligenta datadrivna insikter. Verksamheten startades i Wien. För närvarande har företaget kontor i London och New York. Adverity har sett en ökning med 120 % av sina kunder under de senaste 12 månaderna. Den imponerande kundlistan inkluderar både byråer och globala varumärken som Unilever, IKEA, Vodafone och MediaCom. Sedan 2019 har företaget vuxit i storlek med 300 %.
Plattformen kan sammanställa och integrera data från olika källor och generera handlingsbara insikter. Den har utformats för att inkludera prediktiv analys så att den kan identifiera mönster, röda flaggor och trender. Denna information kommer att tillåta marknadsföringsteam att fatta proaktiva beslut för att dra nytta av kommande möjligheter och vidta lämpliga åtgärder för att hantera potentiella utmaningar.
En ökande efterfrågan på marknadsföringsanalyser
Främst driven av pandemin har det skett en betydande ökning av efterfrågan på marknadsförare som har digital kompetens. Idag har marknadsföringsteam en stor mängd data att sålla igenom, från sociala medier till e-handelsdata. I takt med att konsumentbeteende snabbt slänger efter onlineforskning och inköp, har behovet av marknadsföringsanalys ökat. Enligt McKinsey ligger framtiden för marknadsföring i effektiv användning av big data[2]. Genom att använda analyser för att identifiera affärsmöjligheter kan ett företag avsevärt öka sin marknadsföringsavkastning på investeringen (MROI).
I denna allt mer datacentrerade affärsvärld verkar Adverity redo att dra fördel av förändringen i marknadsföringsprioriteringar. Det kan vara anledningen till att företaget fångade deras intresse för SoftBanks visionsfond. Prenumerera på Whitepapers.online för fler nystartade och tekniska nyheter.
Källor:
1 augusti 2021, "Adverity säkrar 120 miljoner USD från SoftBank Vision Fund 2 eftersom efterfrågan på marknadsanalyser ökar", Adverity, [tillgänglig online] tillgänglig från: https://blog.adverity.com/press-releases/adverity-series -d-120m-investment-softbank-vision-fund?_ga=2.195484524.1516627734.1629276340-183484233.1629276340
2. mars 2015, "Marketing & Sales Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales", McKinsey and Company, [tillgänglig online] tillgänglig från: https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey /Business%20Functions/Marketing%20and%20Sales/Our%20Insights/EBook%20Big%20data%20analytics%20and%20the%20future%20of%20marketing%20sales/Big-Data-eBook.ashx [021] Aug.