Apple et Meta ne sont peut-être pas les meilleurs amis du monde à l'heure actuelle. Pourtant, selon le Wall Street Journal, Apple aurait négocié avec la start-up de réseau social sur la manière dont elle pourrait générer davantage de revenus grâce à sa présence sur l'App Store.
Apple a affirmé avoir droit à une partie des revenus publicitaires de Facebook. Selon le WSJ, la publicité en cause était des publications boostées, qui permettaient aux utilisateurs de payer pour que leurs publications atteignent plus de personnes. Apple aurait déclaré que les publications boostées étaient des achats intégrés, sur lesquels elle perçoit notoirement une commission ; Meta a rétorqué qu'il s'agissait de publicités, sur lesquelles Apple ne percevait pas de commission. Il semble que Meta ait eu gain de cause.
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Les exigences d'Apple
Apple ne veut pas seulement une part des revenus supplémentaires de Meta. Matt Mullenweg, le PDG d'Automattic, l'entreprise propriétaire de Tumblr, affirme qu'Apple a rejeté la nouvelle fonction de type boost annoncée par Tumblr à moins que l'entreprise ne la rende disponible sous forme d'achats intégrés à l'application.
Le WSJ rapporte qu'Apple et Meta ont également discuté d'un abonnement Facebook qui éliminerait les publicités du réseau social. Cela aurait également été avantageux pour Apple puisqu'il aurait pu générer des revenus à partir des abonnements vendus au sein de l'application. Les deux entreprises n'ont pas réussi à se mettre d'accord sur les concepts proposés. Les débats ont « principalement » eu lieu entre 2016 et 2018.
Apple met l'accent sur la confidentialité comme une distinction fondamentale pour ses produits, mais Meta dépend principalement de la publicité pour soutenir son activité. Et la mise en œuvre par Apple de l'invite « Demander à l'application de ne pas suivre » dans le cadre d'iOS 14.5 en 2021 a eu un effet substantiel sur Meta, faisant perdre à l'entreprise 10 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021. Apple et Meta n'ont pas répondu immédiatement à une demande de déclaration.
Action ultérieure d'Apple
Selon le Wall Street Journal, en 2018, les responsables de Meta avaient envisagé de suspendre la collecte de données par des tiers (comme celles utilisées pour la publicité ciblée de l'entreprise). Pourtant, le PDG Mark Zuckerberg a « décidé de maintenir en place la majorité de ses politiques de collecte de données ».
Image en vedette : Apple
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