Jeder Podcast, selbst der beste, braucht Zeit, um ein nennenswertes Publikum zu erreichen. In jedem Fall zieht er nur mit umfangreicher Werbung ein ansehnliches Publikum an. Zu wissen, wo man mit der Werbung für seinen ersten Podcast beginnen soll, kann viel Arbeit bedeuten. Wir können dabei helfen. Dieser Leitfaden zur Podcast-Marketingstrategie wurde als Ressource für aufstrebende und etablierte Podcaster geschrieben. Lassen Sie uns zunächst Podcasts definieren und besprechen, warum Sie die Dinge richtig machen, wenn Sie Ihren Podcast starten oder erweitern möchten, bevor wir uns in unseren endgültigen Leitfaden zur Podcast-Werbung vertiefen.
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Warum einen Podcast erstellen?
Podcasts sind als Unterhaltungs- und Bildungsmedium immer beliebter geworden. Etwa 7 von 10 Podcast-Hörern in den USA haben sich einen Podcast angehört, um etwas Neues zu lernen. Bis Juni 2022 wurden mehr als 2,4 Millionen Podcasts mit über 66 Millionen Episoden erstellt.
Statistiken zufolge haben 62 Prozent der amerikanischen Kunden im letzten Monat einen Audio-Podcast gehört. Im Vergleich zum Vorjahr ist dies ein Anstieg von 5 Prozent.
Die Podcast-Branche boomt und ist ein großartiger Ort, um Käufer zu finden. Shopify fand heraus, dass 81 Prozent der Podcast-Hörer nach dem Hören einer Podcast-Werbung aktiv wurden, und 54 Prozent sagten, sie seien eher zum Kauf geneigt, nachdem sie in einem Podcast davon gehört hatten. Podcasting ist ein fantastisches Medium, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, die Kundentreue zu stärken und den Umsatz zu steigern.
Strategie zum Podcast-Marketing für 2023
Die Hörerschaft eines Podcasts kann mithilfe verschiedener Podcast-Werbestrategien gesteigert werden; es gibt jedoch keine Methode, die für alle passt. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn wir uns mit der Podcast-Marketingstrategie befassen, die uns im Jahr 2023 begeistert. Bevor Sie sich für eine Podcast-Werbestrategie entscheiden, müssen Sie bestimmen, für wen Sie den Podcast erstellen. Zweitens: Probieren Sie ruhig aus.
1. Verstehen Sie Ihr Ziel
Der Zweck eines Podcasts sollte festgelegt werden, bevor mit der Produktion einer Episode begonnen wird. Was ist dann der Sinn, diesen Podcast anzuhören? Diese Episode, warum? Bestimmen Sie die Lücke, die Sie füllen möchten, und wie Sie wissen, ob Sie erfolgreich waren. Inwieweit werden Sie den Erfolg Ihrer Affiliate-Marketing-Kampagne anhand von Kennzahlen wie dem Volumen der Downloads, eingehenden Links und Verkäufe bewerten? Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Ziele und die Kennzahlen, anhand derer Sie den Erfolg bewerten, zu planen, können Sie einen Podcast und Episoden erstellen, die fokussierter und auf den Punkt gebracht sind.
2. Erstellen Sie hervorragende Inhalte
Behalten Sie die vorangegangenen Daten zu Podcasts im Hinterkopf. Es gibt mehr als 850.000 Podcasts. Das ist, gelinde gesagt, eine Menge Konkurrenz. Sie müssen großartiges Podcast-Material erstellen und es effektiv vermarkten, um mehr Zuhörer anzuziehen und Ihr Publikum zu vergrößern. Was genau gehört also zur Erstellung hochwertiger Medien?
Ausrüstung. Wir empfehlen, zumindest in ein hochwertiges Mikrofon sowie in eine Videobearbeitungs- und Anrufaufzeichnungssoftware (für Gäste) zu investieren.
Geschichten. Wenn wir eine Erzählung hören, werden die Nervenbahnen unseres Gehirns aktiviert und wir beginnen, Sympathie für den Erzähler zu empfinden. Ganz zu schweigen davon, dass sie uns leichter im Gedächtnis haften bleiben.
3. Erstellen Sie aussagekräftige Titel und Zusammenfassungen
Der Titel und die Beschreibung Ihres Podcasts sind das Erste, was potenzielle Hörer bemerken, und sie sind entscheidend dafür, ob sie ihn abonnieren oder nicht. Der Name Ihres Podcasts sollte potenziellen Hörern eine allgemeine Vorstellung vermitteln. Als Nächstes sollten Sie in einer Beschreibung konkretisieren, was das Publikum Ihres Podcasts zu hören erwartet.
Für die Erstellung einer großartigen Podcast-Folge sind mehr als nur diese drei Dinge erforderlich. Wenn Sie diese Standards jedoch erfüllen, sind Sie bereits auf dem richtigen Weg.
Es ist auch wichtig, jeder Episode einen Titel und eine kurze Beschreibung zu geben. Viele Podcasts bezeichnen nur die Episodennummer als Titel. Auf dieser Grundlage müssen die Hörer entscheiden, was sie von der Episode erwarten können. Welcher Podcast-Episodentitel würde Ihr Interesse mehr wecken: „Episode 39“ oder „Episode 39: Das Einzige, was Sie tun müssen, um mehr Hörer anzulocken?“
4. Beginnen Sie mit nur wenigen Episoden
Sobald Sie mit Ihrem Podcast beginnen, sollten Sie ein paar Folgen veröffentlichen. Die meisten Podcasting-Gurus sind sich einig, dass Sie mit fünf bis zehn Folgen die besten Chancen haben, ein Publikum anzuziehen. Die Hörer werden sich nicht die Mühe machen, sich anzumelden, wenn Sie nur eine Folge haben. Sie werden über die Verfügbarkeit neuer Folgen informiert, sobald sie sich angemeldet haben. Sie werden wahrscheinlicher Abonnenten gewinnen, wenn Sie viele Folgen auf einmal veröffentlichen, da die Hörer sich Ihr Material anhören können, bevor sie ein Abonnement abschließen. Außerdem vermittelt die Verfügbarkeit mehrerer Folgen den Eindruck, dass Ihr Podcast gut etabliert ist.
5. Erstellen oder optimieren Sie Ihre Website
Wir bestehen darauf, dass Sie sofort eine Website und ein Blog einrichten, falls Sie noch welche benötigen. Mit Ihrer Website und Ihrem Blog erreichen Sie möglicherweise ein breiteres Publikum als mit Ihrem Podcast. Das Publikum für Ihren Podcast kann über Ihr Blog erweitert werden und umgekehrt. In bestimmten Fällen müssen Sie nicht einmal die Basiswebsite Ihres Podcast-Anbieters verwenden, da Sie Ihr Podcast-Material einfach auf Ihrer Website hosten können. Selbst wenn Sie Ihren Podcast lieber nicht hosten möchten, können Sie Episoden auf Ihrer Website einbetten, um alles an einem Ort zu behalten und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen.
Ihre Website und Ihr Blog sollten über einige grundlegende Seiten und Funktionen verfügen. Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihren Podcast anhören und abonnieren, sollte einer der wichtigsten Abschnitte Ihrer Website die informative Info-Seite sein. Anstatt nur Funktionen und Vorteile aufzulisten, sollte sich Ihre Info-Seite auf Ihre idealen Kunden konzentrieren und erklären, wie die Verwendung Ihres Produkts ihr Leben verbessern würde.
6. Für SEO anpassen
Titel und Beschreibungen Ihrer Website-Inhalte und Podcast-Episoden können für Suchmaschinen optimiert werden. Die Verwendung von Schlüsselwörtern, die Ihr Publikum wahrscheinlich bei der Suche nach dem von Ihnen besprochenen Thema in den Episodennamen und -beschreibungen Ihres Podcasts verwenden wird, ist eine einfache Methode, um die Suchmaschinenoptimierung Ihres Podcasts zu verbessern. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Podcasts ist der YouTube-SEO recht ähnlich. Daher können die Ratschläge zur Verbesserung der Beschreibungen von Podcast-Episoden direkt für Podcasts verwendet werden.
7. Starten Sie einen Newsletter
Der Return on Investment (ROI) für E-Mail-Marketing beträgt 4.200 % und ist damit höher als bei jedem anderen digitalen Marketingmedium. Das ist ein potenzieller Ertrag von 42 $ für jeden für E-Mail-Marketing ausgegebenen Dollar. Die von Ihnen versendeten E-Mail-Newsletter sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Podcast zu bewerben, Ihre Zuhörer über neue Episoden zu informieren und neue Abonnenten zu gewinnen. Um das Beste aus Ihren E-Mail-Marketingkampagnen herauszuholen, sollten Sie die notwendigen Maßnahmen ergreifen, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und die für Ihr Unternehmen am besten geeignete E-Mail-Marketinglösung auszuwählen.
8. Senden Sie Podcasts an Podcast-Indizes
Das Hinzufügen Ihres Podcasts zu Podcast-Verzeichnissen und -Aggregatoren ist eine weitere einfache und schnelle Möglichkeit, ihn zu bewerben. Es stehen mehrere Podcast-Indizes und -Aggregatoren zur Verfügung, darunter:
- Google Play
- Apple Podcasts
- iHeartRadio
- Hefter
- Spotify
- SoundCloud
- TuneIn
- Podbay
- Podtail
Erstellen Sie bei jedem Dienst ein Konto und laden Sie Ihren RSS-Feed hoch, um neue Episoden gleichzeitig zu verteilen.
9. Veröffentlichen Sie neue Episoden zum richtigen Zeitpunkt
Ihre Podcast-Episoden sollten zum optimalen Zeitpunkt veröffentlicht werden, genau wie Ihre Social-Media-Beiträge. Wenn Sie gerade erst mit dem Podcasting beginnen, können Sie sehen, wann andere, mit Ihrem vergleichbare Podcasts neue Episoden veröffentlichen, indem Sie sich deren Veröffentlichungspläne ansehen. Das ist ein hervorragender Ausgangspunkt. Wenn Sie genügend Informationen darüber haben, wann Ihre Podcast-Hörer am aktivsten sind, können Sie Ihren Veröffentlichungsplan entsprechend anpassen.
10. Beteiligen Sie Ihr Publikum
Auch wenn Podcasting ein einseitiges Medium ist, sollten Sie Ihr Publikum nicht vergessen. Die Beteiligung der Zuhörer ist für den Erfolg eines Podcasts entscheidend. Sagen Sie Ihren Zuhörern unbedingt, was sie nach dem Hören Ihres Podcasts tun sollen. Sie können die Leute dazu auffordern, Ihren Podcast zu abonnieren, zu teilen oder zu bewerten. Andererseits können Sie nicht nur nachfragen. Die Nachricht muss für den Empfänger hilfreich sein. Erklären Sie, warum es in ihrem besten Interesse ist, Ihren Podcast zu abonnieren, zu teilen und zu bewerten (Tipp: Das wird Ihnen helfen, in Zukunft weitere Episoden zu produzieren).
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Abschluss
Mit den Strategien in dieser Podcast-Werbestrategie können Sie Ihre Show von einem vielversprechenden Newcomer in einen Top-Hit verwandeln. Denken Sie daran, dass Podcasts im Jahr 2023 ein iterativer Test-, Anpassungs- und Analyseprozess sind. Beginnen Sie mit nur einer oder zwei der hier beschriebenen Podcast-Werbemethoden und sehen Sie, wie sie funktionieren, bevor Sie sie erweitern. In kurzer Zeit haben Sie einen viel gehörten Podcast, der Ihr Unternehmen bekannter macht und Umsatz generiert.
Vorgestelltes Bild: Bild von Freepik
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