A cualquier podcast, incluso al mejor, le lleva tiempo conseguir una audiencia significativa. En cualquier caso, solo se atrae a una audiencia considerable con una publicidad sustancial. Saber por dónde empezar a la hora de publicitar tu primer podcast puede requerir mucho trabajo. Podemos ayudarte con eso. Esta guía de estrategia de marketing de podcasts se escribió como un recurso para podcasters principiantes y establecidos. Primero, definamos los podcasts y analicemos por qué estás haciendo las cosas correctamente si quieres lanzar o expandir tu podcast antes de sumergirte en nuestra guía definitiva para la promoción de podcasts.
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¿Por qué crear un podcast?
Los podcasts se han vuelto más populares como medio de entretenimiento y educación. Aproximadamente 7 de cada 10 oyentes de podcasts en los EE. UU. han escuchado un podcast específicamente para aprender algo nuevo. Hasta junio de 2022, se habían creado más de 2,4 millones de podcasts con más de 66 millones de episodios.
Las estadísticas indican que el 62 por ciento de los clientes estadounidenses han escuchado un podcast de audio en el último mes. Se ha producido un aumento del 5 % con respecto al año pasado.
La industria del podcast está en auge y es un gran lugar para encontrar compradores. Shopify descubrió que el 81 por ciento de los oyentes de podcasts tomaron acción después de escuchar un anuncio de podcast, y el 54 por ciento dijo que estaban más inclinados a comprar después de escuchar sobre el anuncio en un podcast. El podcasting es un medio fantástico para expandir la exposición de su marca, fortalecer la lealtad del consumidor y aumentar los ingresos.
Estrategia de marketing de podcast para 2023
El tamaño de la audiencia de un podcast se puede aumentar utilizando una variedad de estrategias de promoción de podcasts; sin embargo, no existe un método "único para todos". Aquí hay algunas cosas que recordar a medida que nos adentramos en la estrategia de marketing de podcasts que nos entusiasma en 2023. Antes de decidir sobre una estrategia de promoción de podcasts, debe determinar para quién está haciendo el podcast. En segundo lugar, siéntase libre de probar.
1. Comprenda su objetivo
El propósito de un podcast debe determinarse antes de comenzar la producción de cualquier episodio. ¿Qué sentido tiene escuchar este podcast entonces? ¿Por qué escuchar este episodio? Determina el vacío que quieres llenar y cómo sabrás si has tenido éxito. ¿En qué medida evaluarás el éxito de tu campaña de marketing de afiliados observando métricas como el volumen de descargas, enlaces entrantes y ventas? Cuando te tomas el tiempo para planificar tus objetivos y las métricas con las que evaluarás el éxito, puedes crear un podcast y episodios que estén más enfocados y sean más directos.
2. Generar contenido excelente
Tenga en cuenta los datos anteriores sobre los podcasts. Hay más de 850.000 podcasts disponibles. Por decirlo suavemente, eso significa mucha rivalidad. Debe crear un excelente material para podcasts y comercializarlo de manera eficaz para atraer a más oyentes y ampliar su audiencia. Entonces, ¿qué es exactamente lo que se necesita para crear contenido multimedia de alta calidad?
Equipamiento. Recomendamos invertir en un micrófono de alta calidad, un software de edición de vídeo y de grabación de llamadas como mínimo (para los invitados).
Historias. Las vías neuronales de nuestro cerebro se activan cuando escuchamos una narración y empezamos a sentir empatía hacia el narrador. Además, se quedan grabadas en la mente con mayor facilidad.
3. Crea títulos y resúmenes atractivos
El título y la descripción de tu podcast son lo primero que verán los oyentes potenciales y son cruciales para determinar si se suscribirán o no. El nombre de tu podcast debe transmitir una idea general a los oyentes potenciales. A continuación, elabora una descripción sobre lo que la audiencia de tu podcast puede esperar escuchar.
Para crear un gran episodio de podcast se necesitan más que estas tres cosas, pero estarás bien encaminado si cumples con esos estándares.
También es fundamental proporcionar a cada episodio un título y una breve descripción. Muchos podcasts solo hacen referencia al número del episodio como título. En función de esto, los oyentes deben determinar qué esperar del episodio. ¿Qué título de episodio de podcast despertaría más su interés: "Episodio 39" o "Episodio 39: lo único que debe hacer para atraer a más oyentes"?
4. Comience con sólo unos pocos episodios
Tan pronto como comiences tu podcast, debes publicar algunos episodios. La mayoría de los gurús del podcasting coinciden en que publicar entre cinco y diez episodios te da la mejor oportunidad de atraer audiencia. Los oyentes no se molestarán en suscribirse si solo publicas un episodio. Estarán al tanto de la disponibilidad de nuevos episodios una vez que se suscriban. Tendrás más probabilidades de conseguir suscriptores si publicas muchos episodios a la vez, ya que los oyentes pueden disfrutar de tu material antes de comprometerse con una suscripción. Además, tener varios episodios accesibles da la impresión de que tu podcast está bien establecido.
5. Crea u optimiza tu sitio web
Insistimos en que tengas un sitio web y un blog en funcionamiento de inmediato si aún necesitas uno. Puedes llegar a una audiencia más amplia con tu sitio web y blog que con tu podcast. La audiencia de tu podcast puede ampliarse a través de tu blog y viceversa. En ciertos casos, ni siquiera necesitarás usar el sitio web básico que viene con tu proveedor de podcast, ya que puedes simplemente alojar tu material de podcast en tu sitio web. Incluso si prefieres no alojar tu podcast, puedes incrustar episodios en tu sitio para mantener todo en un solo lugar y aumentar la visibilidad de tu sitio.
Debes tener algunas páginas y funciones básicas en tu sitio y en tu blog. Si quieres que la gente escuche y se suscriba a tu podcast, una de las secciones más importantes de tu sitio web debe ser la página informativa Acerca de. En lugar de simplemente enumerar características y ventajas, tu página Acerca de debe centrarse en tus clientes ideales y explicar cómo el uso de tu producto mejoraría sus vidas.
6. Modificar para SEO
Los títulos y las descripciones del contenido de su sitio web y de los episodios de podcast se pueden mejorar para los motores de búsqueda. El uso de palabras clave que su audiencia probablemente usará al buscar el tema que está tratando en los nombres y las descripciones de los episodios de su podcast es un método fácil para mejorar la optimización de su podcast para motores de búsqueda. La optimización para motores de búsqueda (SEO) de podcasts es bastante similar al SEO de YouTube. Por lo tanto, los consejos para mejorar las descripciones de los episodios de podcasts se pueden utilizar directamente para los podcasts.
7. Iniciar un boletín informativo
El retorno de la inversión (ROI) del marketing por correo electrónico es del 4200 %, más que cualquier otro medio de marketing digital. Eso supone un retorno potencial de 42 dólares por cada dólar gastado en marketing por correo electrónico. Los boletines informativos por correo electrónico que envía son una excelente manera de promocionar su podcast, informar a sus oyentes sobre nuevos episodios y solicitar nuevos suscriptores. Para sacar el máximo partido a sus campañas de marketing por correo electrónico, deberá tomar las medidas necesarias para ampliar su lista de correo electrónico y elegir la solución de marketing por correo electrónico más adecuada para su empresa.
8. Enviar podcasts a índices de podcasts
Agregar su podcast a directorios y agregadores de podcasts es otra forma sencilla y rápida de promocionarlo. Hay varios índices y agregadores de podcasts disponibles, entre ellos:
- Google Play
- Podcasts de Apple
- Radio del corazón
- Grapadora
- Spotify
- Nube de sonido
- Sintonizar
- Bahía de vainas
- Cola de pólvora
Crea una cuenta en cada servicio y carga tu feed RSS para distribuir episodios nuevos simultáneamente.
9. Publica nuevos episodios en el momento adecuado
Los episodios de tu podcast deben publicarse en el momento óptimo, al igual que tus publicaciones en las redes sociales. Cuando recién estás empezando a hacer podcasts, puedes ver cuándo otros podcasts similares al tuyo lanzan nuevos episodios consultando sus calendarios de publicación. Ese es un excelente punto de partida. Cuando tengas suficiente información sobre cuándo los oyentes de tu podcast están más activos, puedes ajustar tu calendario de publicación en consecuencia.
10. Involucre a su audiencia
Aunque el podcasting es un medio unidireccional, debes recordar a tu audiencia. La participación de los oyentes es crucial para el éxito de cualquier podcast. Asegúrate de decirles a tus oyentes qué hacer después de escuchar tu podcast. Puedes alentar a las personas a suscribirse, compartir o revisar tu podcast. Por otro lado, no puedes limitarte a preguntar. El mensaje debe ser útil para el receptor. Explícales por qué es lo mejor para ellos suscribirse, compartir y revisar tu podcast (pista: te ayudará a hacer más episodios en el futuro).
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Conclusión
Con las estrategias de esta estrategia de promoción de podcasts, puedes convertir tu programa de recién llegado prometedor en un éxito de primer nivel. Recuerda que los podcasts en 2023 son un proceso iterativo de prueba, ajuste y análisis. Comienza con solo uno o dos de los métodos de promoción de podcasts que hemos descrito aquí y observa cómo funcionan antes de expandirlos. En poco tiempo, tendrás un podcast ampliamente escuchado que difundirá el conocimiento de tu empresa y generará ventas.
Imagen destacada: Imagen de Freepik
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